Все о рекламе в IGTV (май 2020)

Популярность видео контента в интернете находится на высоком уровне и не показывает признаков замедления. Согласно оценке Statista, уже к 2022 году мировой трафик мобильного видео достигнет 60,889 ПБ в месяц. Более высокая скорость соединения Wi-Fi, большое количество широкополосных и 4G-соединений, а также рост 5G - вот некоторые движущие силы этой тенденции.

Чтобы захватить быстро растущий рынок видео, Instagram запустил IGTV в июне 2018 года. В то время как Instagram Stories позволили пользователям публиковать видео продолжительностью до 30 секунд с сохранением до 24 часов, IGTV предлагает больше возможностей. Вы можете публиковать видео длинного формата из Instagram или их нового приложения IGTV. Еще одна причина, по которой IGTV вызвал отклик в людях, заключается в том, что большинство социальных сетей поддерживают только горизонтальное видео, но IGTV поддерживает вертикальный формат. А значит, пользователям смартфонов не нужно поворачивать свои телефоны для просмотра. 

В то время как использование IGTV было умеренным, количество просмотров постепенно увеличивалось. В результате Instagram решил монетизировать модель, добавив функцию рекламы IGTV. Теперь создатели контента и инфлюенсеры смогут зарабатывать деньги, вставляя рекламу в свои видеоролики на IGTV. 

В феврале 2020 года Instagram объявил, что они создали внутренний прототип для партнерской программы. Они изучают способы сделать IGTV устойчивым источником дохода для инфлюенсеров. Если вам интересно узнать больше о рекламе на IGTV и о том, как извлечь из нее максимальную пользу, вам повезло. Мы собрали всю необходимую информацию о рекламе IGTV в этом посте.

Все о рекламе в IGTV (май 2020):



 Почему реклама IGTV?

Источник: slrlounge.com

Когда возник вопрос о причине обновления, генеральный директор Instagram, Джастин Ософски заявил, что недостаток доходов не позволяет создателям A-list отойти от формата IGTV. Доходы от рекламы могут стать сильным стимулом для ведущих авторов “поиграться” в IGTV. Они не только предоставят превосходный контент, но и выведут на платформу свои большие сообщества подписчиков. 

Расширенное взаимодействие приведет к увеличению рекламного потенциала и доходов. Ософски надеется, что эффект снежного кома обязательно включится.

Кроме того, партнерская модель Instagram такая же, как YouTube. Это означает, что Instagram также может надеяться на то, чтобы привлечь к себе некоторых лояльных зрителей YouTube. В давней конкуренции между Facebook и Google реклама IGTV могла быть их козырем.

Тем не менее, реклама IGTV по-прежнему имеет много преимуществ. 

IGTV - не первая компания, которая будет работать в формате длинных видео или оптимизирована для мобильных устройств. «Snap Originals» от Snapchat также содержит сжатый эпизодический контент в виде вертикальных видеороликов. Формат получил достаточный отклик, чтобы составить жесткую конкуренцию IGTV. 

Единственная разница между IGTV и Snap Originals - это длительность видео. В то время как первый позволяет делать видео длиной 15-30 минут, Snap Originals поддерживает видео длиной до пяти минут. Это означает больше рекламных возможностей для Instagram. Но у Snapchat есть преимущество первопроходца и преданная фанатская база.


 Реклама IGTV - Что должны знать создатели и инфлюенсеры?

Спустя 18 месяцев после представления IGTV, Instagram запустил новость о продаже IGTV-рекламы. Предлагая эффективный источник дохода создателям контента, Instagram надеется вдохновить на создание более качественного сервиса. Как упоминалось выше, видео сейчас очень популярны, и в гонке будут лидировать платформы с большим количеством видео контента.

Ожидается, что партнерская программа IGTV для создателей контента будет работать так же, как Facebook Watch

В Facebook Watch рекламные ролики показываются в середине видео продолжительностью не менее трех минут. Поскольку Facebook следует той же модели на своей платформе, вполне возможно, что реклама IGTV будет иметь эти характеристики.

В качестве первоначального теста Instagram пригласил нескольких своих лучших создателей контента для участия в рекламе IGTV. Рекламные объявления появятся этой весной. 

Instagram еще не выпустил свою партнерскую программу для всего мира. Платформа будет тщательно проверять создателей, прежде чем квалифицировать их для рекламы IGTV. Предполагается, что условия участия будут соответствовать правилам Facebook монетизации контента

Вот краткое разъяснение для вас: 

  • контент не должен быть сексуальным или насильственным. Не используйте ненормативную лексику или плохие выражения.
  • Содержание не должно быть дискриминационным или ненавистным по отношению к конкретному сообществу. Избегайте публикации контента на дискуссионные темы, такие как социальные вопросы и политика.
  • Контент должен быть подлинным, а не клик бейтом. Не используйте сенсацию, чтобы привлечь внимание аудитории.
  • Содержание должно быть оригинальным или надлежащим образом аккредитованным.
  • Избегайте распространения дезинформации, особенно медицинской консультации.
  • Размещение сообщений о нежелательных действиях строго запрещено.

Если вы выполняете вышеуказанные условия, Instagram может дать вам право размещать контент IGTV. Как только ваш контент начнет набирать обороты, вы можете надеяться привлечь рекламодателей и заработать на рекламе IGTV.

Источник: techcrunch.com

IGTV может стать отличной стартовой площадкой для новых инфлюенсеров, поскольку «Истории» уже полны инфлюенсерами. Новички могут почувствовать свое присутствие, создав отличные видеоролики на IGTV. Если они привлекают рекламодателей, они могут начать получать отдачу в начале своей карьеры.


Реклама IGTV - Что должны знать бренды и маркетологи?

Источник: brandvisage.com

Вы, наверное, задаетесь вопросом, почему реклама IGTV имеет такое значение, когда есть другие каналы с длинными видеороликами, такие как YouTube. 

Вот несколько причин, по которым реклама в Instagram должна быть вашим приоритетом:

  • ожидается, что к 2022 году число активных пользователей Instagram превысит 989 миллионов  в месяц.
  • 90% “инстаграммеров” следят за бизнесом на платформе.
  • 16% B2C и 9% маркетологов B2B считают Instagram своей самой важной социальной сетью для рекламы.
  • Так как YouTube насыщен видео контентом, проще сделать заметку в онлайн-видеопространстве с помощью рекламы на IGTV.

Рекламируя на IGTV, вы можете привлечь аудиторию другого типа. Видеоролики IGTV сложнее, чем импровизированные истории, и поэтому они могут понравиться зрителям со сложным вкусом.

Плюс, база влияния Instagram большая и растет беспрецедентными темпами. Мног+ие “инстаграммеры” используют платформу для просмотра инфлюенсер контента, и этот контент часто влияет на их решения о покупке. Вот почему количество спонсируемых постов на платформе, по прогнозам, шесть миллиардов в 2020 году. 

Если вы выберете подходящих инфлюенсеров для размещения своих объявлений на IGTV, вы сможете повысить свою видимость, продажи и вовлеченность за один мастерский ход.


Как извлечь максимальную пользу из рекламы IGTV

Бренды и разработчики контента должны наладить взаимовыгодные рабочие отношения, чтобы реклама IGTV работала в их пользу. Разработчики должны приложить дополнительные усилия для создания привлекательных видеороликов вертикального формата. Бренды должны будут преодолеть свой страх перед низкой аудиторией IGTV. 

Несмотря на эти шансы, вы можете раскрыть потенциал рекламы IGTV, следуя некоторым рекомендациям. 

Instagram еще не раскрыл точные спецификации для рекламы IGTV, но, поскольку эти объявления будут воспроизводиться вместе с видео IGTV, они должны следовать тем же спецификациям.

Спецификации видео IGTV:

  • продолжительность видео должна составлять от 15 минут (для мобильных загрузок) до 60 минут (для веб-загрузок).
  • MP4 - рекомендуемый формат для видео.
  • Для вертикальных видео соотношение сторон должно быть 9:16, а для горизонтальных видео оно должно быть 16: 9.
  • Минимальная частота кадров должна составлять 30 кадров в секунду.
  • Минимальное разрешение - 720px.
  • Размер файлов не должен превышать 650 МБ для видео длиной менее 10 минут и 3,6 ГБ для видео длиной менее 60 минут.
  • Размеры фотографии на обложке в идеале должны составлять 420 на 654 пикселя. На данный момент вы можете редактировать фотографию обложки после загрузки.

Поскольку реклама IGTV находится в зачаточном состоянии, у нас пока нет свидетельств в поддержку этой информации. Но это может быть скрытым благословением. У вас есть больше возможностей для экспериментов и свежих идей. 

Используйте интересную копию и высококачественные визуальные эффекты, чтобы сделать ваши объявления более привлекательными. Добавьте убедительный CTA, который предлагает зрителям взаимодействовать с рекламой.

Разработчики контента должны делиться предварительными просмотрами IGTV со своими каналами, что может повысить уровень вовлеченности вертикальных видео. Одноминутные превью в вашем канале похожи на шоссе к вашим видео. Вам не нужно писать посты, чтобы заставить людей нажимать на ваше вертикальное видео, и при этом вам не нужно ссылаться на ваши истории на ваше видео. 

Источник: Later.com


Реклама IGTV - стоит ли это того?

Проще говоря, еще рано отвечать на этот вопрос. Несмотря на то, что прошло уже почти два года, IGTV все еще находится на своем месте, а реклама на IGTV еще современнее. Чтобы реклама IGTV стала популярной, Instagram должен сначала убедить создателей контента перевести свое время и внимание с публикаций и историй на вертикальные видеоролики. 

Если вы помните, переход «сводка к видео» не слишком хорошо работал для Facebook. В 2018 году Facebook неожиданно изменил свой алгоритм, после чего создатели контента, опубликовавшие видео на платформе, обнаружили, что их доходы стремительно сокращаются. Таким образом, создатели контента и инфлюенсеры не торопятся принимать IGTV. 

Кроме того, в отличие от YouTube, сейчас не хватает данных и информации о IGTV. Без конкретных цифр у инфлюенсеров нет реальной причины для развития длинных видео на Instagram, когда короткие истории по-прежнему очень популярны.

Только после того, как IGTV получит достаточные основания, мы можем ожидать, что бренды будут инвестировать в рекламу IGTV. Если они набирают обороты, реклама IGTV может стать хорошей возможностью для брендов, которые пытаются добиться успеха благодаря маркетингу в Instagram.

Похожие посты