Единого прайса на рекламу в инстаграм нет: каждый блогер называет свою цену, и она зависит от страны аудитории, формата, охвата и тематики. На этой странице собраны цены из открытых источников — по числу подписчиков и отдельно для постов, сторис и Reels, с указанием страны и года для каждой цифры.
Ниже также — как рассчитать стоимость рекламы самостоятельно по вовлечённости и охвату, что влияет на цену, что бренды проверяют перед покупкой и чем реклама у блогера отличается от таргетированной рекламы в Instagram.
* На основе последних 12 публикаций
Фиксированной цены у рекламы в инстаграм нет. Блогер называет цену сам, а бренд её обсуждает, поэтому одинаковое число подписчиков у разных авторов стоит по-разному. Ориентиры из открытых источников:
Источники считали цены по-разному и в разных валютах, поэтому сравнивайте цифры внутри одного источника. Подробности и оговорки — ниже.
Источники делят блогеров на группы по-разному, поэтому у каждого рынка свои границы. Суммы приведены в валюте источника, без пересчёта по курсу.
В августе 2025 года издание 24 Канал проанализировало видео с прайсами украинских блогеров, которые публикуют в TikTok. Цены — за одну рекламную интеграцию, без разделения по соцсетям:
Издание оговаривает, что это приблизительные расчёты: у каждого блогера свой прайс, и сумма зависит ещё и от сложности технического задания. Цены растут: по оценке Валерии Ромащенко, бывшего CEO агентства WhyNot Enot (колонка в Forbes Украина, август 2026), за последние два года реклама у большинства крупных украинских авторов со стабильным органическим охватом от 500 тыс. просмотров подорожала минимум на 20%, а у некоторых прайсы выросли вдвое.
В феврале 2025 года корреспондент Tengri Life запросил прайсы у менеджеров казахстанских блогеров, представившись рекламодателем. Примеры из этих прайсов:
По словам Даулета Зиманова из медиаагентства, которые приводит то же издание, в среднем рекламный пост у «хороших» блогеров стоит от 500 тыс. тенге.
Американская платформа Aspire в 2026 году опросила почти 1200 авторов; её медианные цены по группам подписчиков и форматам — в следующем разделе. Из каких стран эти авторы, в статье Aspire не сказано. Маркетплейс Collabstr приводит цены сделок на своей площадке за 2025 год (две трети сотрудничеств — в США): за сотрудничество в Instagram блогеры просили в среднем $214, а бренды в итоге платили в среднем $193. На всех площадках маркетплейса 80% сотрудничеств стоили меньше $300.
В опросе Aspire (2026) в каждой группе блогеров дороже всего стоят Reels, дешевле всего — сторис. Медианные цены:
Это базовые цены: права на использование контента и эксклюзивность в них не входят. Разброс внутри группы большой: у авторов с 2,5–25 тыс. подписчиков Reels стоил от $10 до почти $1000, а у половины из них — от $150 до $400.
Сторис — самый дешёвый формат: они недолговечны и проще в производстве, поэтому их часто продают не по одной, а серией или в пакете с постом или Reels (Aspire, 2026). Медиана за одну сторис в опросе Aspire — от $95 у авторов с 2,5–25 тыс. подписчиков до $1000 у авторов с 250 тыс. – 1 млн. В Казахстане (Tengri Life, 2025) одна сторис у блогеров с 1,7–4,3 млн подписчиков стоила 300–500 тыс. тенге (у части из них — плюс 4% комиссии), а серия у блогеров с аудиторией около миллиона — 350 тыс. тенге. В Украине (24 Канал, 2025) блогеры до 10 тыс. подписчиков брали за серию сторис или пост $20–50.
Reels — самый дорогой формат Instagram в опросе Aspire (2026). Обычный пост стоит примерно 50–60% от цены Reels в той же группе, карусель — на 25–33% дороже обычного поста. Маркетплейс Collabstr по данным 2024 года (в основном США) называет среднюю цену Reels $288. В Казахстане (Tengri Life, 2025) Reels у блогеров с 0,6–1,1 млн подписчиков стоил 600–700 тыс. тенге, фотопост у блогеров с 2,2–2,5 млн — от 550 тыс. до 3 млн тенге.
Точную цену называет только сам блогер. Проверить, адекватна ли она, можно за три шага.
ER = (лайки + комментарии) ÷ подписчики × 100%. Посчитайте его для нескольких последних постов и возьмите среднее. Ориентиры по данным HypeAuditor (мировая база авторов; статья 2025 года, обновлена в 2026):
Чем больше подписчиков, тем ниже обычная вовлечённость, поэтому сравнивайте блогера с его группой, а не с общим средним. Для аккаунтов, где в основном Reels, HypeAuditor считает ER от просмотров: (лайки + комментарии) ÷ просмотры × 100%.
Выберите цены для страны, где живёт основная часть аудитории, и для нужного формата: сторис, пост или Reels. Если ER блогера выше ориентира для его группы, цена у верхней границы вилки может быть оправдана; если ниже — это повод торговаться.
Попросите у блогера скриншоты статистики: средний охват последних сторис или Reels. Разделите цену на средний охват и умножьте на 1000 — получится цена тысячи просмотров (CPM). Сравнивайте CPM разных блогеров: при похожей аудитории выгоднее тот, у кого он ниже.
Цифры блогеров в этом примере условные. Бренд выбирает между двумя украинскими блогерами, у каждого около 30 тыс. подписчиков. Для этой группы 24 Канал (2025) называет $50–100 за интеграцию.
Обе цены укладываются в вилку для 10–50 тыс. подписчиков. Вовлечённость блогера А в пределах ориентира HypeAuditor для 5–50 тыс. подписчиков, у блогера Б — ниже. Серия сторис у блогера А дороже, но тысяча просмотров обходится на треть дешевле, а аудитория активнее. Если бренд хочет ещё и использовать ролик в своей рекламе, заложите доплату за права (см. ниже).
В опросе Aspire (2026) медианная цена Reels у авторов про дизайн интерьера — $1500, про домашних животных — $1000, у тревел-блогеров — $750, а у бьюти-блогеров, самой многочисленной группы в опросе, — $225. Aspire объясняет разницу покупательной способностью аудитории, сложностью съёмки и коммерческим эффектом: контент про интерьер связан с дорогими покупками, а на бьюти-рынке много авторов и недорогие товары.
Одинаковое число подписчиков стоит по-разному в разных странах: у украинских блогеров с 10–50 тыс. подписчиков — $50–100 за интеграцию (24 Канал, 2025), а медиана за пост у авторов с 25–60 тыс. в опросе Aspire (2026) — $400. Источники считали по-разному, но разница — в разы. Поэтому бренды смотрят, где живёт аудитория блогера: большая аудитория за пределами целевого рынка может не дать заметного результата (HypeAuditor; Forbes Украина, 2026).
Бренды всё меньше ориентируются на число подписчиков и всё больше — на средние и медианные охваты и их стабильность (Forbes Украина, 2026). По данным маркетплейса Collabstr за 2025 год (в основном США), у Reels вовлечённость в среднем 5%, у постов — 3,5%; более высокую вовлечённость Reels Collabstr называет одной из причин, почему за них просят больше.
Если бренд хочет использовать фото или ролик блогера в своей рекламе, на сайте или в других каналах, это отдельная доплата. На маркетплейсе Collabstr (данные 2024 года, в основном США) сотрудничество без прав на использование стоило в среднем $221, с правами — $307, то есть на 39% дороже. Эксклюзивность тоже может увеличить сумму сделки: медианные цены Aspire не включают ни права, ни эксклюзивность. Запустить публикацию блогера как рекламу от имени бренда (партнёрская реклама в Meta Ads Manager) можно, только если блогер это разрешил.
Известность за пределами Instagram поднимает цену: в прайсах, которые собрал Tengri Life (Казахстан, 2025), актриса с 377 тыс. подписчиков берёт за серию сторис от 772 500 тенге — больше, чем блогеры с аудиторией около миллиона. Сложное техническое задание тоже повышает цену (24 Канал, 2025), а дополнительный продакшн некоторые блогеры оплачивают отдельно (Tengri Life, 2025).
Если вы блогер и ищете рекламодателей, пригодится статья о том, как найти рекламодателя в инстаграм, а поднять вовлечённость помогут 9 советов, как повысить активность подписчиков.
Это два разных способа получить внимание аудитории в Instagram.
Фиксированной цены у таргетированной рекламы тоже нет. Рекламодатель задаёт дневной бюджет или бюджет на весь срок кампании, а стоимость зависит от качества объявления, стратегии ставок, цели кампании и типа бюджета. На сентябрь 2026 года Meta советует начинать с бюджета не меньше 5 долларов США и срока больше шести дней. Дневной бюджет система может превысить до 75%, но за неделю потратит не больше семи дневных бюджетов. Подробнее о ценах и бюджете — в руководстве по таргетированной рекламе в Instagram и в обзоре цен на рекламу от Meta.
Способы можно совместить: если блогер разрешил, бренд запускает его публикацию как партнёрскую рекламу через Meta Ads Manager и платит за её показ уже Meta.
В Украине блогеры до 10 тыс. подписчиков брали $20–50 за пост или серию сторис, с 10–50 тыс. — $50–100 (24 Канал, 2025). В опросе Aspire (2026) медиана у авторов с 2,5–25 тыс. подписчиков — $95 за сторис, $150 за пост и $250 за Reels.
Спросить у него или у его менеджера: контакты для рекламы обычно указаны в профиле. Менеджеры часто сначала просят описать продукт, прислать ссылку на аккаунт компании и детали кампании — так было, когда прайсы запрашивал корреспондент Tengri Life. Вместе с прайсом попросите статистику охватов и проверьте цену по шагам из раздела «Как рассчитать стоимость рекламы в инстаграм самому».
Цена зависит от охвата, вовлечённости, тематики, страны аудитории и известности автора. Даже внутри одной группы разброс большой: в опросе Aspire (2026) авторы с 2,5–25 тыс. подписчиков просили за Reels от $10 до почти $1000.
По правилам Instagram брендированным контентом может считаться и публикация о товаре или услуге, полученных в подарок, а в брендированном контенте бренд нужно отмечать.
Фиксированной цены нет: бюджет задаёт рекламодатель, а итоговая стоимость зависит от объявления, ставок и цели кампании. На сентябрь 2026 года Meta советует начинать с бюджета не меньше 5 долларов США и срока больше шести дней.
С 1 сентября 2025 года в России действует закон, который запрещает рекламу на ресурсах организаций, признанных «экстремистскими» или «нежелательными»; Meta внесена в список «террористических и экстремистских» организаций в октябре 2022 года. Штраф по этому закону — до 2500 рублей для граждан, до 20 000 рублей для должностных лиц и до 500 000 рублей для компаний (The Moscow Times, апрель 2025). В марте 2026 года ФАС заявила, что считает рекламу в Instagram нарушением закона о рекламе (The Moscow Times, март 2026).
Коментарии
1082