Єдиного прайсу на рекламу в інстаграм немає: кожен блогер сам називає свою ціну, і вона залежить від країни аудиторії, формату, охоплення та тематики. На цій сторінці зібрано ціни з відкритих джерел — для українських блогерів і за даними міжнародних платформ, за кількістю підписників і окремо для постів, сторіс і Reels, із країною та роком для кожної цифри.
Нижче також — як самостійно розрахувати вартість реклами за залученістю та охопленням, що впливає на ціну, що бренди перевіряють перед купівлею і чим реклама в блогера відрізняється від таргетованої реклами в Instagram.
* На основі останніх 12 публікацій
Фіксованої ціни на рекламу в інстаграм немає. Ціну називає сам блогер, а бренд із ним домовляється, тому однакова кількість підписників у різних авторів коштує по-різному. Орієнтири з відкритих джерел:
Джерела рахували ціни по-різному, тому порівнюйте цифри в межах одного джерела. Подробиці та застереження — нижче.
Джерела ділять блогерів на групи по-різному, тому межі груп у кожного свої. Суми наведено у валюті джерела, без перерахунку за курсом.
У серпні 2025 року видання 24 Канал проаналізувало відео з прайсами українських блогерів, які ті часто викладають у TikTok. Ціни — за одну рекламну інтеграцію, без поділу за соцмережами:
Видання застерігає, що це приблизні розрахунки: у кожного блогера свій прайс, а сума залежить ще й від складності технічного завдання. Ціни зростають: за оцінкою Валерії Ромащенко, колишньої CEO агенції WhyNot Enot (колонка в Forbes Україна, серпень 2026), за останні два роки реклама в більшості великих українських авторів зі стабільним органічним охопленням від 500 тис. переглядів подорожчала щонайменше на 20%, а в деяких прайси зросли вдвічі.
Росте й ринок загалом. За оцінкою IAB Ukraine, яку наводить та сама колонка, у 2025 році український ринок інфлюенс-маркетингу становив 846 млн грн — на 18,5% більше, ніж роком раніше. У 2026-му він може зрости ще на 18%, до 998 млн грн. Реальний обсяг, імовірно, більший: у статистику важко повністю врахувати прямі угоди брендів із блогерами, бартер і виплати фізичним особам.
Американська платформа Aspire у 2026 році опитала майже 1200 авторів; її медіанні ціни за групами підписників і форматами — у наступному розділі. З яких країн ці автори, у статті Aspire не сказано. Маркетплейс Collabstr наводить ціни угод на своєму майданчику за 2025 рік (дві третини співпраць — у США): за співпрацю в Instagram блогери просили в середньому $214, а бренди зрештою платили в середньому $193. На всіх платформах маркетплейсу 80% співпраць коштували менше ніж $300.
В опитуванні Aspire (2026) у кожній групі блогерів найдорожчі — Reels, найдешевші — сторіс. Медіанні ціни:
Це базові ціни: права на використання контенту та ексклюзивність до них не входять. Розкид усередині групи великий: в авторів із 2,5–25 тис. підписників Reels коштував від $10 майже до $1000, а ціни середньої половини авторів — від $150 до $400.
Сторіс — найдешевший формат: вони недовговічні й простіші у виробництві, тому автори часто продають їх не поодинці, а набором у пакеті з іншим контентом (Aspire, 2026). Медіана за одну сторіс в опитуванні Aspire — від $95 в авторів із 2,5–25 тис. підписників до $1000 в авторів із 250 тис. – 1 млн. В Україні (24 Канал, 2025) блогери до 10 тис. підписників брали за серію сторіс або пост $20–50.
Reels — найдорожчий формат Instagram в опитуванні Aspire (2026). Звичайний пост коштує приблизно 50–60% ціни Reels у тій самій групі, карусель — на 25–33% дорожча за звичайний пост. Маркетплейс Collabstr за даними 2024 року (переважно США) називає середню ціну Reels $288.
Точну ціну називає лише сам блогер. Перевірити, чи вона адекватна, можна за три кроки.
ER = (лайки + коментарі) ÷ підписники × 100%. Порахуйте його для кількох останніх постів і візьміть середнє. Орієнтири за даними HypeAuditor (світова база авторів; стаття 2025 року, оновлена в 2026-му):
Що більше підписників, то нижча звичайна залученість, тому порівнюйте блогера з його групою, а не із загальним середнім. Для акаунтів, де переважають Reels, HypeAuditor рахує ER від переглядів: (лайки + коментарі) ÷ перегляди × 100%.
Виберіть ціни для країни, де живе більша частина аудиторії, і для потрібного формату: сторіс, пост чи Reels. Якщо ER блогера вищий за орієнтир для його групи, ціна біля верхньої межі діапазону може бути виправданою; якщо нижчий — це привід торгуватися.
Попросіть у блогера скриншоти статистики: середнє охоплення останніх сторіс або Reels. Поділіть ціну на середнє охоплення й помножте на 1000 — вийде ціна тисячі переглядів (CPM). Порівнюйте CPM різних блогерів: за схожої аудиторії вигідніший той, у кого він нижчий.
Цифри блогерів у цьому прикладі умовні. Бренд обирає між двома українськими блогерами, у кожного близько 30 тис. підписників. Для цієї групи 24 Канал (2025) називає $50–100 за інтеграцію.
Обидві ціни вкладаються в діапазон для 10–50 тис. підписників. Залученість блогера А — у межах орієнтиру HypeAuditor для 5–50 тис. підписників, у блогера Б — нижча. Серія сторіс у блогера А дорожча, але тисяча переглядів коштує на третину менше, а аудиторія активніша. Якщо бренд хоче ще й використати ролик у своїй рекламі, треба закласти доплату за права (див. нижче).
В опитуванні Aspire (2026) медіанна ціна Reels в авторів про дизайн інтер’єру — $1500, про домашніх тварин — $1000, у тревел-блогерів — $750, а в б’юті-блогерів, найчисленнішої групи в опитуванні, — $225. Aspire пояснює різницю купівельною спроможністю аудиторії, вимогами до виробництва контенту й комерційним ефектом: контент про інтер’єр пов’язаний із дорогими покупками, а б’юті-ринок перенасичений, товари там дешевші, і такий контент часто можна зняти швидше.
Однакова кількість підписників коштує по-різному в різних країнах: в українських блогерів із 10–50 тис. підписників — $50–100 за інтеграцію (24 Канал, 2025), а медіана за пост в авторів із 25–60 тис. в опитуванні Aspire (2026) — $400. Джерела рахували по-різному, але різниця — в рази. Тому бренди дивляться, де живе аудиторія блогера: велика аудиторія за межами цільового ринку може не дати помітного результату (HypeAuditor; Forbes Україна, 2026).
Кількість підписників уже не може бути головним критерієм: значно важливіші середні та медіанні охоплення, їхня стабільність, географія та якість аудиторії (Forbes Україна, 2026). Українські рекламодавці вимагають від блогерів реальних даних: конверсій і спеціальних міток у посиланнях, за якими відстежують рекламні кампанії (24 Канал, 2025). За даними маркетплейсу Collabstr за 2025 рік (переважно США), у Reels залученість у середньому 5%, у постів — 3,5%; вищою залученістю Collabstr ще у звіті з даними за 2024 рік пояснював, чому за Reels блогери можуть просити більше.
Якщо бренд хоче використати фото чи ролик блогера у своїй рекламі, на сайті або в інших каналах, це окрема доплата. На маркетплейсі Collabstr (дані 2024 року, переважно США) співпраця без прав на використання коштувала в середньому $221, із правами — $307, тобто на 39% дорожче. Ексклюзивність теж може збільшити суму угоди: медіанні ціни Aspire не враховують ні прав, ні ексклюзивності. Запустити публікацію блогера як рекламу від імені бренду (партнерська реклама в Meta Ads Manager) можна, лише якщо блогер це дозволив.
Складне технічне завдання підвищує ціну (24 Канал, 2025). А жорсткий сценарій, не схожий на звичний контент автора, ще й шкодить результату: така інтеграція виглядає неприродно й часто працює гірше (Forbes Україна, 2026).
Якщо купувати рекламу через інфлюенс-агенцію, до бюджету додається її комісія: на українському ринку — від 10% до 30%, залежно від досвіду команди, масштабу кампанії та переліку послуг (Forbes Україна, 2026). За ці гроші агенція має взяти на себе стратегію, підбір блогерів, переговори, документи, контроль кампанії та аналіз результатів; домовитися з автором бренд може й напряму. Блогери часто просять передоплату.
Якщо ви блогер і хочете, щоб бренди знаходили вас самі, почніть з оформлення профілю: приклади для блогерів і бізнесу є в добірці ідей для біографії в інстаграмі.
Це два різні способи привернути увагу аудиторії в Instagram.
Фіксованої ціни в таргетованої реклами теж немає. Рекламодавець задає денний бюджет або бюджет на весь строк кампанії, а вартість залежить від якості оголошення, стратегії ставок, мети кампанії та типу бюджету. Станом на вересень 2026 року Meta радить починати з бюджету щонайменше 5 доларів США і тривалості понад шість днів. Денний бюджет система може перевищити щонайбільше на 75%, але за тиждень витратить не більше ніж сім денних бюджетів. Докладніше про ціни та бюджет — у посібнику про таргетовану рекламу в Instagram і в огляді цін на рекламу від Meta.
Обидва способи можна поєднати: якщо блогер дозволив, бренд запускає його публікацію як партнерську рекламу через Meta Ads Manager і платить за її показ уже Meta.
В Україні блогери до 10 тис. підписників брали $20–50 за пост або серію сторіс, із 10–50 тис. — $50–100 (24 Канал, 2025). В опитуванні Aspire (2026) медіана в авторів із 2,5–25 тис. підписників — $95 за сторіс, $150 за пост і $250 за Reels.
Запитати в нього самого або в його менеджера: контакти для співпраці блогери зазвичай указують у профілі. Разом із прайсом попросіть статистику охоплень і перевірте ціну за кроками з розділу «Як розрахувати вартість реклами в інстаграм самостійно».
Ціна залежить від охоплення, залученості, тематики, країни аудиторії та складності завдання. Навіть усередині однієї групи розкид великий: в опитуванні Aspire (2026) автори з 2,5–25 тис. підписників просили за Reels від $10 майже до $1000.
За правилами Instagram брендованим контентом може вважатися й публікація про товар чи послугу, отримані безкоштовно, а в брендованому контенті бренд потрібно позначати.
В Україні комісія агенції становить від 10% до 30% рекламного бюджету, залежно від досвіду команди, масштабу кампанії та переліку послуг (Forbes Україна, 2026).
Фіксованої ціни немає: бюджет задає рекламодавець, а підсумкова вартість залежить від оголошення, ставок і мети кампанії. Станом на вересень 2026 року Meta радить починати з бюджету щонайменше 5 доларів США і тривалості понад шість днів.
Коментарі
1082