12 распространенных ошибок в инфлюенс маркетинге
Инфлюенс маркетинг похож на известного футболиста в школе — он завоевал сердца многих, но ему все еще нужно много практики,…
Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 24.02.20
Время чтения: 22 мин
Если вы намерены проводить рекламные кампании в Instagram, то должны знать правильные размеры и характеристики объявлений. Вы конкурируете с другими за рекламное место в Instagram и хотите, чтобы ваша реклама выделялась из кучи других. Но существует широкий спектр различных типов рекламы в Instagram и все они имеют разные рекомендуемые размеры.
Мы собрали различные типы рекламы Instagram и перечислили их размеры. Таким образом, вы всегда можете убедиться, что объявления будут соответствовать цели и не будут отклонены Instagram по техническим причинам.
Каковы истинные размеры рекламных объявлений в Instagram?
Instagram является частью семьи приложений Facebook
Facebook приобрел Instagram за 1 миллиард долларов в 2012 году. С тех пор Instagram стал неотъемлемой частью роста Facebook. Цифра в 1 миллиард долларов считалась в то время смехотворно высокой - в Instagram работало всего 13 сотрудников. Но учитывая, что сейчас некоторые аналитики оценивают Instagram в более чем 1 миллиард долларов, вероятно Facebook теперь считает его выгодной покупкой. Этот прогноз определяет Instagram как, примерно, одну пятую от общего объема рынка Facebook.
Потребовалось некоторое время, чтобы Facebook интегрировал Instagram в свои внутренние системы. Но теперь оба приложения имеют много общего, наряду с другими приложениями Facebook, такими как WhatsApp.
В частности, Facebook и Instagram совместно используют одну рекламную сеть. Когда вы хотите разместить рекламу в сети и переходите к части процесса создания рекламы, которая спрашивает где ваши объявления должны появляться, вы можете выбрать из целого ряда мест: включая основную ленту в Instagram и Instagram Stories.
Хотя настройка рекламы в Facebook и Instagram довольно сложная, процесс её создания состоит из шести основных этапов:
- Выбор своей аудитории.
- Выбор места размещения рекламы.
- Установка бюджета.
- Выбор формата.
- Размещение заказа.
- Управление своей рекламой.
Вы начинаете создание рекламы с идеального представления о том, как она будет выглядеть. Очевидно, что независимо от размеров и форматов ваше объявление должно выглядеть наилучшим образом. Вы ведь не хотите использовать изображения, которые имеют неправильную форму или разрешение, и тем более чтобы рекламные публикации были бесцеремонно изменены Facebook/Instagram для корректного размещения в выделенном пространстве.
Несмотря на то, что существует довольно много видов объявлений, доступных как для Facebook, так и для Instagram, не каждый формат рекламы Facebook подходит для Instagram.
Instagram-реклама с одним изображением
Графическая реклама - это хлеб рекламы Instagram. Одно изображение занимает весь экран пользователя Instagram, так что вам не нужно конкурировать со статусом всех остальных, привлекая к себе внимание - до тех пор, пока пользователь не перелистнет ленту дальше.
Хотя Instagram начинался с простых квадратных изображений, теперь вы можете размещать рекламу как с вертикальными, так и с горизонтальными изображениями.
Вам нужно определиться, какой формат изображения больше подходит вам. Горизонтальные изображения шире, чем квадратные или вертикальные, и могут идеально подходить для пейзажных фотографий. Квадратные изображения уже чем горизонтальные, но они занимают больше вертикального пространства, что делает их идеальными для многих портретов. Просто стоит убедиться, что формат квадрата не обрезает изображения слишком сильно.
Очевидно, что вертикальный формат изображения отлично подходит для отображения портретных фотографий. Они могут занимать довольно много места на экране телефона, делая ваше объявление практически полноэкранным.
Вы также можете оплатить рекламу, чтобы попасть на вкладку Instagram Explore. Спецификации изображений для них такие же, как и для рекламы в основной ленте Instagram.
Спецификации:
- Тип файла: .jpg или .png.
- Максимальный размер файла: 30 МБ.
- Размер изображения: Instagram рекомендует загрузить изображение с самым высоким разрешением, которое соответствует требованиям соотношения (горизонтальное, квадратное или вертикальное). Нет минимального разрешения.
- Минимальная ширина изображения: 500 пикселей.
- Минимальное соотношение сторон: 400x500.
- Максимальное соотношение сторон: 191x100.
- Допуск соотношения сторон: 0,01.
- Ограничение по тексту: отображаются две строки текста.
Видео-реклама Instagram
Видео-реклама становится все более популярной в Instagram по мере увеличения емкости телефонов и роста скорости интернета. Как и в случае со статическими изображениями, вы можете загружать горизонтальное, квадратное или вертикальное видео. Опять же, желательно выбрать формат, который лучшим образом отобразит ваше видео. Хотя вы, возможно, не знакомы с вертикальными видео, они становятся все более популярными, так как большинство людей используют свои телефоны для просмотра видео в Instagram. Такой формат видео является стандартным для Instagram IGTV.
Вы также можете купить рекламу, чтобы оказаться на вкладке Instagram Explore. Видео спецификации для них такие же, как и для рекламы в основной ленте Instagram.
Спецификации:
- Форматы видео: .mp4 или .mov - рекомендуемые, гораздо более приемлемые.
- Рекомендованное разрешение: видео с самым высоким разрешением, отвечающее ограничениям по размеру и соотношению файлов.
- Соотношение исходного видео: 1,91:1 и 4:5 (горизонтальное 16:9, квадратное 1:1, вертикальное 4:5).
- Минимальный размер видеофайла: 500 пикселей.
- Максимальный размер видеофайла: 30 МБ.
- Подпись видеофайла: необязательно.
- Соотношение видеокадров: 400x500, макс. 191x100.
- Продолжительность видео: от 1 до 120 секунд.
- Ограничение по тексту: Отображаются две строки текста.
- Видео эскизы, которые состоят из более чем 20% текста, могут отображаться реже.
Карусельная реклама Instagram
Карусельная реклама позволяет вам использовать до десяти изображений или видео в вашем рекламном объявлении. Это особенно полезно, когда вы хотите прорекламировать более одного продукта или если вы хотите показать продукт с разных сторон. К каждой фотография может быть прикреплена своя ссылка.
Самый простой способ распознать карусельную рекламу - это то, что под изображением, вы увидите серию маленьких точек. Это и есть карусель изображений.
Спецификации:
- Количество изображений в карусели: от 2 (минимум) до 10 (максимум).
- Тип файла: jpg или png (для изображений) или .mp4 или .mov (для видео).
- Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ.
- Продолжительность видео: максимум 60 секунд.
- Рекомендуемое разрешение изображения: не менее 1080 x 1080.
- Соотношение изображений/видео в карусели: 1: 1.
- Ограничение по тексту: отображаются две строки текста.
- Заголовок: будет отображаться одна строка текста.
- Изображения, которые состоят из более чем 20% текста, могут отображаться реже.
Карусельная реклама Instagram Stories
Instagram теперь предлагает два типа рекламы карусели в истории. Нативная кольцевая карусель автоматически отображает до 3 изображений/видео с полноэкранным отображением и её можно приобрести только в качестве отдельного места размещения в Instagram Stories. Расширяемая кольцевая карусель Stories отображает 1, 2 или 3 изображение автоматически, но дает людям возможность нажать “Продолжить просмотр”, чтобы увидеть оставшиеся изображения из 10.
Спецификация нативной кольцевой карусели Stories
- Минимальное количество кадров: 2
- Максимальное количество кадров: 3
- Соотношение: 9:16
- Рекомендуемое разрешение: 1080x1920
- Максимальная длительность видео в секундах для видео в карусели: 15
Спецификация расширяемой кольцевой карусели Stories
- Максимальное количество кадров: 10
- Соотношение: как и в основной ленте Instagram
- Изображения, которые состоят из более чем 20% текста, могут отображаться реже.
- Максимальная длительность видео в секундах для видео в карусели: 60
Слайд-шоу реклама в Instagram
Вы можете создать рекламное обьявление в виде слайд-шоу, которое использует подборку изображений и/или видео, наложенных на музыкальный трек. Убедитесь, что используя музыку в своей рекламе, у вас есть законное право, необходимое для использования трека либо путем лицензирования песни, либо владея законными правами на песню. Вы можете использовать до 10 изображений для создания зацикленного видео.
Спецификация:
- Тип файла: jpg или png для изображений; wav, mp3, m4a, flac и ogc для звуковых файлов
- Минимальная ширина изображения: 600 x 600 пикселей, максиальная - 1080 x 1080 пикселей. Любые не квадратные изображения или видео, которые вы используете, будут обрезаны чтобы соответствовать этому формату.
- Ограничение по тексту: отображаются две строки текста
- Длительность изображения: до 50 секунд / изображение
Графическая реклама Instagram Stories
Instagram Stories быстро становится звездой Instagram, поэтому было неизбежно, что Instagram в конечном итоге одобрит рекламу и для этого формата. Возможно, самым большим преимуществом рекламы Instagram Stories является то, что вы можете пользоваться теми же функциями, что и обычные Instagram Stories, включая наклейки, гифки и фильтры. У вас также есть огромное преимущество - просто добавьте кликабельную ссылку к своему объявлению.
Такие истории появляются в виде полноэкранной вертикальной рекламы между пользовательскими историями Instagram. Фото-историй видны в течение пяти секунд или до тех пор, пока пользователь не переключится на следующую историю.
Instagram рекомендует оставлять примерно 14% (250 пикселей) верхней и нижней части изображения без текста и логотипов, чтобы не закрывать эти элементы значком профиля или призывом к действию.
Спецификация:
- Использование: JPG, PNG
- Максимальный размер файла: 30 МБ
- Рекомендованный размер изображения: 1080 x 1920 пикселей
- Изображения, которые состоят из более чем 20% текста, могут отображаться реже.
Видео-реклама Instagram Stories
Видео-реклама Instagram Stories включает в себя все преимущества графической рекламы Instagram Stories в сочетании с привлечением внимания к видео-рекламе. Также можно включить звук в эти объявления, так как исследования показывают, что многие люди смотрят такую рекламу с включенным звуком. Полноэкранная вертикальная реклама появляется между историями пользователей Instagram, и люди могут просмотреть все 120 секунд видео, если захотят.
Как и в случае с графической рекламой в Instagram Stories, Instagram рекомендует оставить примерно 14% (250 пикселей) верхней и нижней части изображения свободными от текста и логотипов, чтобы избежать покрытия этих элементов значком профиля или призывом к действию.
