Прямой эфир в Инстаграм (Instagram Live)

Чем заинтересовать аудиторию Instagram? Как рассказать подписчикам о важном событии или прорекламировать новый товар? Используйте для этого контент в видеоформате – прямой эфир. Покажите миру себя, свой проект, компанию или интересный продукт в реальном времени. Пользователи соцсетей предпочитают смотреть публикации, а не читать, поэтому Instagram Live – это отличный инструмент для работы с аудиторией.

---

В чем суть прямых эфиров?

Прямой эфир в Инстаграм позволяет взаимодействовать с подписчиками здесь и сейчас, демонстрируя окружающую обстановку, предметы или свой образ в настоящем времени. При этом вам не надо устанавливать дополнительные приложения или использовать отдельную камеру для съемки. Instagram Live помогает обратить на себя внимание пользователей, ведь прямые эфиры стоят на первом месте новостной ленты в списке Историй.

Если у подписчиков включены оповещения, они получат уведомление о том, что прямой эфир начался. Когда трансляция завершится, можно сохранить ее в Истории, выложить в IGTV, добавив описание и теги.

---

Преимущества использования

Инстаграм Лайв помогает в организации коммуникативных связей и повышении лояльности аудитории. Для применения этого инструмента продвижения не требуется специальная подготовка. Любой пользователь Instagram может запустить прямой эфир и пообщаться с подписчиками.

Другие плюсы:

1. Повышение позиций в Инстаграм. Соцсеть продвигает прямые эфиры. Чтобы оставаться на виду у пользователей, надо чаще запускать лайвы.
2. Подписчики любят живое общение на актуальные темы. Они хотят видеть настоящую реакцию блогера или представителя компании, а не записанное с десятой попытки видео.
3. Регулярные лайв-эфиры способствуют лучшему продвижению в соцсети. Большее количество пользователей видят ваш аккаунт и могут подписаться.
4. Instagram Live увеличивает охват, а этот показатель очень важен для коммерческого продвижения.
5. Эфиры используются для создания FOMO-эффекта. Пользователи боятся упустить что-то важное, получить материальную выгоду, пропустить интересное событие.

---

Как подготовиться к прямому эфиру?

Сначала надо определить цель проведения Instagram Live. Это может быть презентация товара, формирование имиджа, ответы на вопросы подписчиков, продвижение новой услуги, анонс мероприятия. После этого вы можете составить примерный план проведения эфира, набросать список вопросов.

Чтобы об Instagram Live узнало больше людей, можно разместить информацию в нескольких последних постах. Приглашайте читателей на эфир, указав дату его проведения и тему. Привлечь зрителей можно с помощью конкурса, розыгрыша, специального предложения.

Если есть финансовая возможность, задействуйте таргетированную рекламу. Добивайтесь максимального охвата. О вашем эфире должно узнать как можно больше пользователей. Просите подписчиков поучаствовать в распространении информации. Дарите бонусы и благодарите за обратную связь.

Перед выходом в прямой эфир Инстаграм проверьте настройки. Можно скрыть трансляцию от некоторых пользователей, которых вы не хотите слышать, заблокировать комментарии или скрыть оскорбительные с помощью активации фильтра. В настройках доступно сохранение эфира в архив, автоматическая публикация Сторис в Facebook и другие возможности.

Выберите место, где будете проводить Instagram Live. Это может быть кафе, ваша кухня, скамейка в парке, автомобиль. Если прямой эфир посвящен рекламе товара или компании, его лучше проводить в офисе или на природе. Обстановка должна соответствовать тематике лайва.

---

Как провести прямой эфир в Инстаграм

Вы подготовились к эфиру и теперь можно начинать трансляцию.

1. Кликните на значок камеры вверху ленты, выберите «Прямой эфир» из форматов Историй.
2. Установите камеру в горизонтальное или вертикальное положение. Убедитесь, что на экране все выглядит отлично.
3. Подберите маску, если хотите изменить свой образ. Инстаграм предлагает массу вариантов – от модных очков до мордочек котиков.
4. Убедитесь, что вас никто не отвлекает, нажмите «В эфир».

Теперь вам доступно прямое общение с аудиторией. Подписчики видят ваши эмоции, получают мгновенную обратную связь и ответы на свои вопросы. Вы можете делиться новостями, рассказывать о новом продукте, приглашать на концерт, проводить мастер-класс и т.д.

Форматы эфиров

1. Вопрос-ответ

Такие лайвы проводятся для продвижения бренда, привлечения внимания к проблеме, стимулирования аудитории. В ходе эфира вы даете ответы на вопросы участников. Необходимо заранее сделать анонс, чтобы собрать больше пользователей. Можно предложить задавать вопросы в комментариях к другим постам. Так вы сможете немного подготовиться и получите материал для первых минут трансляции.

2. Обзор.

В эфире можно проводить обзор услуги, продукта, компании или бренда. Вы демонстрируете аудитории товар, рассказываете о нюансах использования, делитесь мнением экспертов. Приглашайте специалистов, которые помогут вам в проведении полезного обзора.

3. Интервью.

Позовите гостя, который будет интересен вашим подписчикам. Это может быть известная личность, квалифицированный врач, стилист, диетолог. Проведите конкурс среди подписчиков, предложив в качестве подарка консультацию у гостя эфира. Попросите зрителей задавать вопросы и выберите в конце эфира лучшего комментатора. Розыгрыши помогают удержать внимание аудитории. Больше пользователей досмотрит ваш эфир до конца.

Придумайте свой формат, если хотите удивить, мотивировать, шокировать аудиторию. Чем интереснее будет ваша трансляция, тем больше просмотров она наберет. Это важно для продвижения аккаунта.

---

Фишки проведения Instagram Live

1. Если участников много и вы не успеваете ответить каждому, попросите писать в Директ. Позднее вы сможете опубликовать ответы отдельным постом или выложить информацию в Сторис.

2. Когда вы не хотите получать комментарии, просто отключите их.

3. Закрепив комментарий с темой прямого эфира, вы избавитесь от однообразных вопросов вновь присоединившихся к лайву. Участники сами увидят тему и решат, стоит ли им оставаться на вашем канале.

4. В комментарии к эфиру можно оставлять ссылки или промокоды, контакты для связи и другую полезную информацию.

5. В Instagram Live можно звать гостей. Для этого просто нажмите на иконку с изображением двух смайлов, которая размещена возле поля с комментариями, и выберите пользователя, которому хотите отправить приглашение. Там же можно просмотреть запросы от подписчиков на участие в лайве.

6. После проведения прямого эфира поблагодарите участников. Можно сделать скриншот, на котором отображено количество зрителей, и опубликовать его, дополнив благодарственным комментарием. Ссылку на прошедший лайв можно разместить в других соцсетях, чтобы увеличить охват и привлечь новых подписчиков.

Зрители должны чувствовать свою причастность к действию, поэтому не забывайте обращаться к ним, спрашивать мнение, говорить «спасибо». Экспериментируйте с форматами, устраивайте розыгрыши, вдохновляйте свою аудиторию на что-то хорошее и оставайтесь на связи с теми, кому интересны вы, ваше мнение, продукты или идеи.