Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 3.12.20
Время чтения: 22 мин
Видеоконтент управляет интернетом. Согласно прогнозам Cisco, к 2022 году видеоконтент будет составлять 82% мирового интернет-трафика. Причины популярности видео понятны. Видеоролики обеспечивают многогранный опыт, который оказывает длительное влияние на человеческий разум. Вот почему видео хранятся лучше и быстрее, чем обычный текст или статические изображения.
Поскольку видео настолько эффективны, 81% брендов используют видеомаркетинг. И YouTube является их платформой из-за ее простоты и огромной пользовательской базы. В мире второй по популярности сайт, YouTube, посещают 1,9 миллиарда человек ежемесячно. Для маркетологов и инфлюенсеров YouTube предлагает множество возможностей. Вы можете повысить узнаваемость своего бренда и продажи через видеомаркетинг в YouTube.
Think with Google опросил пользователей Youtube и обнаружил, что 90% людей нашли новые бренды и продукты на YouTube. 50% респондентов заявили, что видео сформировало их окончательное решение о покупке. Начиная с мая 2019 года на YouTube загружается более 500 часов видеоконтента каждую минуту. В ближайшее время это число будет только увеличиваться.
По всем этим причинам конкуренция на YouTube является жесткой. Чтобы ваши видео выделялись в этом океане контента, вам нужно научиться создавать для них привлекательные превью. Они будут определять, решит ли зритель посмотреть ваше видео или пролистать его. Превью часто решают судьбу ваших видео.
Превью в YouTube - это маленькая кликабельная картинка, которая отображается рядом с видео. Это первое, что люди видят, когда просматривают платформу.
Хорошее первое впечатление остается долго. Ваши превью на YouTube дают зрителям первое впечатление о ваших видео. Они могут либо заставить зрителей нажать на видео, либо просто проигнорировать его. Есть несколько других причин, по которым превью в YouTube так важно.
Миниатюра, привлекающая внимание, может привлечь внимание к вашему контенту и получить его начальную привлекательность. Превью также дают подсказку о контексте видео.
Превью, хотя и является небольшим компонентом всей вашей стратегии маркетинга видео, может значительно повысить ваш брендинг. Если вы используете фирменный стиль в своих миниатюрах, зрители могут начать ассоциировать с ним ваш бренд. Создавая повторяющиеся показы с помощью превью, вы можете улучшить ценность отзыва вашего бренда. Проверьте миниатюры, созданные знаменитым фотографом, Мэтью Коморусом также известным, как Matt Komo. Обратите внимание на последовательный стиль, смелую типографику и палитры, которые он использовал во всех своих превью.
Фотографии не только дают представление о потрясающих локациях, которые Мэтт показывает в каждом видео, но и демонстрируют его личный бренд. Даже зритель, который не знаком с Комо, будет испытывать желание посмотреть его видео, и все это из-за его привлекательных превью.
Вот насколько важны превью в YouTube.
Вы можете создать миниатюру для своего видео, загружая его на YouTube.
1. После входа на платформу нажмите на свой аватар в правом верхнем углу интерфейса. Выберите опцию YouTube Studio в появившемся меню.
2. На панели инструментов канала нажмите кнопку Загрузить Видео.
3. Выберите видео, которые вы хотите загрузить и опубликовать.
4. Введите данные видео и дождитесь его завершения.
5. После обработки видео в нижней части интерфейса вы увидите три автоматически созданных эскиза. Вы можете выбрать тот, который вам нравится, и перейти к следующему шагу, нажав кнопку «Далее».
6. Если вы хотите загрузить собственное превью, вам будет предложено подтвердить свою учетную запись по электронной почте или зарегистрированному номеру телефона.
К сожалению, у YouTube нет встроенного инструмента для создания превью. Но вы можете использовать инструменты редактирования фотографий, такие как Canva или стоковые фотографии, чтобы создавать свои собственные эскизы.
Хорошая новость заключается в том, что YouTube позволяет менять превью даже после публикации видео. Однако вам не нужно делать это, если вы будете следовать рекомендациям, описанным ниже.
Создать собственное превью не так просто, как сделать снимок и загрузить его на YouTube. Это еще не все. Следуйте этим рекомендациям, если хотите создавать миниатюры, достойные выбора.
В соответствии с рекомендациями YouTube идеальные размеры для превью составляют 1280 x 720 пикселей с соотношением сторон 16: 9. Ширина не должна превышать 640 пикселей.
Если у вас есть несколько вариантов изображения, выберите один, который не слишком маленький. Увеличение масштаба изображения часто искажает его разрешение. Имейте в виду, что такой же эскиз появится, когда вы добавите видео в свои электронные письма и сообщения в социальных сетях. Поэтому держите размер как можно ближе к рекомендуемому размеру.
У вашего превью должен быть очень привлекательный фон, чтобы заинтересовать зрителей. Оно не должно быть банальным или неприметным. Посмотрите превью на YouTube-канале Refinery29 для видео под названием «Правда о том, откуда берутся волосы».
Видео занимает первое место по ключевому слову «откуда берутся волосы». И вы можете понять почему. Изображение женщины, пристально смотрящей в камеру, в то время как ее подстриженные волосы выглядят поразительно и темновато, очень похоже на тему видео. Другие видео находятся далеко от видео Refinery29 с точки зрения просмотров. У большинства из них есть превью, которые являются просто кадрами, снятыми с видео. Они не захватывают воображение и любопытство зрителя. Таким образом, они не получают просмотры.
Превью похоже на тизер вашего видео. Зрители должны иметь возможность угадать контекст видео, взглянув на ваше превью. В то же время, вы не должны показывать слишком много. The Infographics Show вызывает любопытство в заголовках своих превью. Марка популярна тем, что представляет научные факты в интересной форме. Они применяют тот же принцип к заголовкам своих превью и получают миллионы просмотров.
Фоновое изображение может быть привлекательным, но заголовок в превью добавит ему ценность. Это предоставит больше контекста. Например, если ваше видео является учебным пособием, его превью должно передать это зрителям.
Yoga With Adrienne - ведущий канал YouTube, на котором публикуются демонстрации и практические занятия по йоге. Проверьте заголовки их превью.
Не выглядя неуклюже, они предоставляют достаточно информации о том, что зрители могут ожидать, если они нажмут на видео.
Обратите внимание, как изменения шрифта нарушают монотонность и облегчают внешний вид. Для превью ваша цель - сделать быстрое впечатление и передать в нем важную информацию. Таким образом, шрифты должны быть легко читаемыми и выделяться жирным. Если у вас есть серия видеороликов, имеет смысл использовать пронумерованные заголовки превью. У Адриены есть 30-дневный челлендж по йоге на ее канале. Она использует «День 1» - «День 30» в превью, чтобы зрители знали, какое видео они должны использовать следующим, просто посмотрев на миниатюры.
Как уже говорилось, превью дает возможность повысить ваш визуальный брендинг. Включите логотип вашего бренда и используйте согласованные цветовые схемы и стили. Это также будет отличать ваш контент от контента конкурентов.
Home Depot публикует свои превью на YouTube. Они используют фирменную оранжевую и коричневую цветовую гамму с личным логотипом в углу. Цветовой контраст заставляет их заголовки “кричать”.
Попробуйте использовать разные приложения для беспроблемного создания превью в Интернете. Такие инструменты, как Canva, Adobe Spark и Snappa, имеют отличные коллекции эффектов и удобные редакторы.
У большинства из этих инструментов есть библиотеки бесплатных изображений. Некоторые инструменты, такие как Snappa, имеют дополнительные возможности для создания обложек Facebook и обложек Instagram Highlights. Вам не придется беспокоиться о выборе правильных цветов, шрифтов или размеров для превью.
Clickbait Приманки для зрителей с использованием вводящих в заблуждение заголовков и изображений в виде миниатюр принесут вам больше вреда, чем пользы. Мало того, что зрители будут раздраженно оставлять ваше видео, YouTube не будет хорошо смотреть высокий показатель отказов. Ваш поисковый рейтинг на платформе может пострадать.
Если вам не хватает идей, используйте лучший кадр вашего видео или соответствующую фотографию в качестве эскиза. Это обеспечит контекст для зрителей и сохранит репутацию вашего бренда без изменений. Если ваш контент хорош, он в конечном итоге получит поддержку. Вы просто должны быть терпеливыми и иметь настойчивость.
Кликбейт - способ оформления своего веб-контента, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации.
Мы не можем переоценить важность превью в YouTube. Они могут буквально стать решающим аспектом в ваших видео. Превью могут повысить рейтинг вашего канала и значительно дополнить приложенные усилия по брендингу. Используйте советы, примеры и ресурсы, упомянутые в этой публикации, чтобы убрать догадки при создании превью и сделать очень успешные миниатюры.
Узнайте как раскрутиться в TikTok и начать зарабатывать.
Посетителям MAFLUENCE скидка по промокоду tiktokmafluence.
Хочу научиться
