Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 4.02.21
Время чтения: 22 мин
Обычный маркетолог необязательно задумывается о том, как можно использовать GIF-файлы для публикации сообщений в социальных сетях. Если вы не являетесь постоянным пользователем соц. сетей, то можете вообще не задумываться о гифках. В самом деле, вы можете даже не знать, что такое GIF; или что Giphy может делать с короткими анимированными изображениями, почти то же, что YouTube делает с видео.
GIF - это тип анимированного изображения. Технически это просто тип файла изображения, как и файлы JPEG и JPG. Разница между GIF и другими типами заключается в том, что файлы GIF могут включать более одного изображения, что означает, что они могут выглядеть как короткая анимация.
Однако гифки - это не настоящие видео. Это современная версия старых флипбуков, в которой вы показываете серию слегка измененных изображений в быстрой последовательности. Они не были разработаны с учетом анимации, но как только люди увидели их потенциал, аниматоры и маркетологи начали их использовать.
Одна из причин, по которой GIF-файлы так популярны, заключается в том, что вы можете использовать их для передачи эмоций и идей. Это сделало их неотъемлемой частью социальных сообщений. Такие сайты, как Giphy, сделали этот процесс чрезвычайно простым. Все это отлично подходит для маркетинга, чему способствует то, как работают поисковые системы.
Вы можете задаться вопросом, какое значение имеют GIF для маркетинга в социальных сетях. Но так же, как смайлики, видео, изображения и все остальное, кроме обычного текста, GIF-файлы помогают разнообразить сообщения в социальных сетях, и они часто могут передать сообщение с помощью одного (анимированного) изображения.
Гифки могут сделать ваш маркетинг в социальных сетях более захватывающим и интересным. Однако больше всего ваши GIF-файлы могут появляться в специализированных поисковых системах, которые Google, в свою очередь, подбирает и использует в своей более популярной поисковой системе.
Хотя мы обычно используем здесь термины GIF, на самом деле есть два похожих элемента, которые вы можете использовать в своих сообщениях в социальных сетях. Оба содержат серию изображений, которые при быстром воспроизведении выглядят как анимация. Технически у гифок сплошной фон. Вы также можете использовать в своих сообщениях очень похожие вещи, называемые стикерами. У стикеров прозрачный фон. Хотя с точки зрения пользователя почти взаимозаменяемы с GIF-файлами, кодирование достаточно отличается, чтобы Giphy имел отдельные API для каждого типа. Если не указано иное, мы подразумеваем как GIF-изображения со сплошным фоном, так и стикеры с прозрачным фоном, когда говорим о GIF-файлах в этой статье.
Giphy - невероятно популярный источник GIF-файлов. Пятьсот миллионов человек ежедневно используют 7 миллиардов GIF-файлов, полученных от Giphy. Giphy создал API, который делает их гифки доступными практически во всех социальных сетях и мессенджерах. А это, в свою очередь, означает, что многие люди используют гифки от Giphy автоматически, даже не задумываясь об этом.
На самом деле, Giphy имеет даже более широкое распространение. Они проиндексировали практически все GIF, созданные кем-либо в своей поисковой системе.
Помните об огромном размере Giphy, о котором мы говорили выше. Это означает, что любой созданный вами GIF появится в их поисковой системе. Благодаря широкому использованию API Giphy, ваши гифки также будут легко доступны для обмена и использования людьми в своих учетных записях в социальных сетях.
Не забывайте, что GIF включает в себя серию изображений, которые в сочетании выглядят анимированными. Это означает, что вы можете легко добавить свой логотип или URL-адрес или какой-либо другой маркетинговый элемент в свои GIF-файлы.
Как мы упоминали выше, гифки и стикеры технически различаются. У них есть отдельные API Giphy. Facebook, Twitter, Instagram и WhatsApp используют Giphy GIF API, чтобы пользователи могли легко включать GIFS на эти платформы. TikTok и Snapchat вместо этого включили API стикеров Giphy, поэтому вы используете стикеры на этих платформах. Хотя вы используете гифки в традиционном Instagram, вы также можете использовать стикеры в Instagram Stories. Стикер - это файл GIF с прозрачностью по краям. Чтобы его можно было зарегистрировать как стикер, не менее 20% пикселей должны быть прозрачными в первом кадре.
Независимо от того, используете вы гифки или стикеры, важно делиться теми, которые привлекут и заинтересуют вашу предполагаемую социальную аудиторию. Просто убедитесь, что вы включили свой логотип и URL.
Во многих смыслах GIF-маркетинг - это партизанский маркетинг. Вы не платите за рекламный щит, телевизионную рекламу или вообще любую рекламу. На самом деле вы вообще не рекламируете свои продукты. Все, что вам нужно сделать, это создать гифку и оставить ее для людей, чтобы они распространяли вашу мини-рекламу. Вам даже не нужно пытаться убедить потребителей распространять ваши маркетинговые материалы для вас - они сами выбирают и используют GIF.
Многие компании выделяют значительные ресурсы на улучшение своей SEO - поисковой оптимизации - для повышения рейтинга в Google и других поисковых системах.
Раньше ваше внимание было сосредоточено исключительно на том, чтобы ваши веб-страницы и сообщения в блогах ранжировались по ключевым словам, которые вы считаете важными. Затем Google начал показывать изображения, а компании расширили свою SEO, включив в них изображения и другие типы файлов.
Google продолжал добавлять разделы в свои результаты поиска, и усложнять мир SEO. Они даже начали ранжировать предметы в социальных сетях, включая твиты и видео.
В большинстве случаев в поиске доминируют крупные компании с мощными веб-сайтами. Несколько небольших сайтов могут стать лидерами по поисковым запросам в нишевых областях, но для малого бизнеса может быть сложнее генерировать результаты поиска в любом месте на главной странице Google по популярным поисковым запросам.
Несколько компаний создали специализированные поисковые системы GIF. К ним относятся Tenor и Gfycat, в частности Giphy. Giphy и его конкуренты индексируют GIF-файлы по их содержанию, что упрощает поиск подходящих GIF-файлов для передачи определенного сообщения. Это дает брендам многочисленные возможности для создания любимых гифок.
Однако небольшим фирмам намного легче доминировать в поисковом рейтинге Giphy, и это оказывает сквозное влияние и на Google.
Вы можете сделать это, если создаете гифки, которые соответствуют поисковым критериям вашей целевой аудитории, тем более что у вас еще нет большой конкуренции с GIF-файлами по большинству тем. Большинство крупных сайтов, которые доминируют во многих других категориях Google, еще не обратили внимания на GIF-файлы, и вы найдете их гораздо более конкурентоспособными.
Чтобы это было полезно для вас, вам необходимо убедиться, что ваши GIF-файлы четко идентифицируют вас, предпочтительно используя как ваш логотип, так и URL-адрес. По крайней мере, вы можете создать разумный продакт-плейсмент в своих гифках. Но не заставляйте их выглядеть продажными или чем-то похожим на традиционную рекламу вашего продукта. Потребители выбирают GIF-файлы, чтобы рассказать историю или отправить сообщение. Они не думают о них как о рекламе.
Хотя в этой статье мы сосредоточимся на Giphy, вы можете с тем же успехом использовать одну из других поисковых систем GIF, например Tenor или Gfycat. Как и Giphy, у Tenor есть API, используемые всеми ведущими социальными приложениями. Все предложения, которые мы делаем здесь, касающиеся Giphy, также могут относиться к Tenor или Gfycat.
Если вы серьезно относитесь к использованию Giphy для маркетинга, вам нужно будет создать брендированный канал, во многом так же, как вы бы сделали это на YouTube. Вы начинаете с создания учетной записи в Giphy. Теперь вы можете начать загружать гифки (или стикеры). Важно, чтобы вы загрузили как минимум пять GIF-файлов - это минимум, чтобы иметь возможность проверить свой канал Giphy. Вы можете сделать это, если вы являетесь компанией, записывающимся исполнителем, актером или общественным деятелем. Но вот только есть примечание для агентств. Giphy заявляет, что если вы загружаете контент для своих клиентов, этот контент нужно будет размещать на их каналах, а не на вашем собственном.
После того как Giphy примет вашу заявку и предоставит вам подтвержденный статус канала бренда Giphy, вы сможете сделать свои GIF-файлы доступными во всех социальных сетях и приложениях для обмена сообщениями, которые используют Giphy GIF или Stickers API.
Как и в случае любого другого типа SEO, вы хотите ранжироваться по поисковым запросам, которые, вероятно, будет использовать ваша целевая аудитория. Однако, в отличие от других типов поиска, по-прежнему намного легче ранжировать популярные поисковые запросы GIF.
Это означает, что вам нужно подумать, какие термины могут быть фаворитами для вашей целевой аудитории. По каким темам они будут искать гифки? Как вы думаете, какие ключевые термины будут для них наиболее важными? О чем говорят ваши потенциальные клиенты?
Объем поиска для GIF-файлов будет ниже, чем для текста, видео или более общих изображений. Кроме того, пока вы не заработаете себе хорошую репутацию, люди вряд ли будут искать название вашей компании. Поэтому вам нужно больше сосредоточиться на типах ситуаций, в которых они могут поделиться GIF-файлами. Затем вам нужно создать несколько гифок по этим темам, обязательно включив свой логотип и URL-адрес в каждый GIF.
Как и во всем маркетинге, вы захотите отслеживать успех своих гифок и регулярно загружать новый контент на свой брендированный канал. Giphy предоставляет аналитику, которая поможет вам узнать, как работают ваши GIF-файлы. Наш калькулятор денег Giphy также предоставит вам ценную информацию об успехе ваших GIF-файлов.
Узнайте как раскрутиться в TikTok и начать зарабатывать.
Посетителям MAFLUENCE скидка по промокоду tiktokmafluence.
Хочу научиться
