Аккаунт Автора (Instagram Creator Account) – функции, польза и преимущества.

Instagram четко понимает значение инфлюенсеров (влиятельных пользователей), его топ исполнителей на своей платформе. В настоящий момент Instagram использует новый вид аккаунтов, который предназначается для его самых активных пользователей. 

Новый тип профилей Аккаунт Автора предоставляет инфлюенсерам специальные инструменты, чтобы управлять своим аккаунтом. Это дает им доступ к более детальной аналитике, чем была ранее и фильтрует их личные сообщения.

Эшли Юки, менеджер по продуктам Instagram, проясняет официальную точку зрения социальной сети. Согласно изданию “TheHollywoodReporter”: “Инфлюенсеры являются важной частью нашего сообщества… Мы хотим убедиться, что Instagram лучшее и самое простое место для создания фан-сообществ, а также персональных брендов.”


Аккаунт автора в инстаграм:

Ранее инфлюенсеры пользовались бизнес-аккаунтами

До сих пор инфлюенсерам и пользователям Instagram приходилось переключаться на бизнес-аккаунт, чтобы получить доступ к функциям, которые помогают им управлять своими учетными записями в более подробном виде. Однако, как отмечает Юки, бизнес-аккаунты Instagram не были предназначены для инфлюенсеров. На тот момент это был лучший и доступный инструмент для них. Разработчики Instagram обнаружили здесь явную проблему и попытались найти ее решение.

По словам представителя Instagram: «Мы получили отзывы о том, что существующие инструменты связанные с бизнес-профилями, затрудняют отслеживание роста и вовлеченности подписчиков с течением времени и что существующие бизнес-инструменты не были разработаны с их учетом». 


Польза нового Аккаунта Автора для инфлюенсеров

Теперь у инфлюенсеров есть доступ к ряду полезных функций, таких как:

1. Расширенная статистика, например, добавилась статистика подписок и отписок аудитории

2. Разделение сообщений в Direct, которое позволяет пользователям фильтровать сообщения от конкретных людей, например, они могут разделить сообщения от брендов и друзей. Пользователи смогут распределить ожидающие запросы по релевантности или времени, чтобы не пропустить важные запросы

3. Именные ярлыки (Instagram-визитки), которые позволяют пользователям привлекать еще больше подписчиков

4. “Гибкие кнопки” обратной связи, где инфлюенсер может сам выбирать способ связи (или отключить вообще все)

Информация о статистике дает инфлюенсерам подробные данные об изменениях в их аккаунте. Она включает статистику, касающуюся ежедневных и еженедельных изменений в количестве подписчиков. Это работает во всех частях Instagram – в ленте новостей, истории и даже в новом IGTV. Это облегчает пользователям увидеть любые скачки и падения количества подписчиков и помогает им понять причину любых изменений. 

Камиу Ли, генеральный директор Activate, считает: «Если все сделать правильно, то ещё большее количество функций для получения информации о росте, станет огромной победой для инфлюенсеров. Имея возможность легко просматривать статистику по росту числа подписчиков, пользователи смогут лучше определять контент, который находит отклик у зрителей».

Инфлюенсеры и другие известные пользователи Instagram могут легко почувствовать себя заваленными сообщениями от людей, которые не имеют отношения к их повседневной работе. Аккаунт автора включает в себя фильтры, позволяющие ограничивать людей, которые могут напрямую контактировать с ними. Тем не менее, одним из возможных негативных последствий этого является то, что компаниям будет сложнее найти и вступить в контакт с инфлюенсерами.

Нововведения дают возможность инфлюенсерам больше контролировать свой аккаунт.


Преимущества новых функций для брендов.

Хотя основная цель Аккаунта Автора заключается в том, чтобы облегчить жизнь инфлюенсерам, скорее всего, также будет положительный эффект и для брендов.

Райан Детерт из Influential считает, что возросшая доступность статистики влияния поможет брендам в поиске истинных инфлюенсеров. Он считает, что любой шаг, позволяющий авторам обмениваться статистикой с брендами и позволяющий им узнать, как выглядит их аудитория, выгоден. Он заметил, что в настоящее время любые непроверенные инфлюенсеры могут обмениваться данными, например взаимодействовать с Instagram Stories, только с помощью скриншотов.

Instagram-визитки помогают инфлюенсерам предоставлять контактную информацию. Брендам, возможно, будет легче связаться с ними.


Возможные цели Аккаунта автора в Инстаграме.

Скотт Гатри имеет более циничное представление о том, почему Instagram внедрил эти новые возможности для инфлюенсеров. Он считает, что рекламный доход играет важную роль в продвижении. Поскольку доход падает в других частях империи Facebook, Гатри считает, что Instagram будет уделять больше внимания доходам от рекламы.

В настоящее время на долю Instagram приходится около 15% от 13 миллиардов долларов рекламного дохода Facebook. По словам Энди Харгрейвза, аналитика KeyBanc Capital Markets, Instagram, вероятно, вырастет примерно до 30% от рекламного дохода Facebook за два года и почти до 70% к 2021 году.

Гатри заметил, что новое платное партнерство с Instagram привело к падению уровня вовлеченности в среднем на 32%. Он считает, что Аккаунт автора готовит почву для принятия контента, продвигаемого рекламой, чтобы компенсировать потерю вовлеченности.

Он уравновесил эту точку зрения, отметив, что усовершенствованная аналитика сделает ее более прозрачной для инфлюенсеров и поэтому они могут уделять больше внимания качественному контенту, а не псевдо-рекламе.


Заключение

Instagram Creator Accounts ( Аккаунт Автора) - пример того, как социальная сеть поддерживает блогеров и хочет развивать рынок инфлюенс - маркетинга.

На данный момент, этот тип аккаунта ограничен только профилями, у которых более чем 10000 подписчиков, которые также подключены к бизнес-странице Facebook.

Похожие посты