Все о невероятном росте TikTok

История TikTok - это рассказ о двух половинках. На Западе подростки росли с музыкальным социальным приложением Musical.ly. На Востоке подросткам понравился Douyin (бренд TikTok для западного мира). В 2018 году приложения объединились. За относительно короткий период произошел стремительный взлет TikTok.

С момента слияния TikTok с Musical.ly количество пользователей резко возросло. Это частично из-за умной маркетинговой кампании ByteDance (которой принадлежит TikTok). Они рекламировали TikTok практически везде, где тусуется молодежь. Только вспомните свой YouTube во времена их активной рекламы.

Тем не менее, если бы вы спросили обычного человека о TikTok, большинство заявило бы, что никогда не слышали об этой платформе - конечно же, если им больше 30 лет и они не родители. TikTok обладает одной из самых жестких демографических характеристик по сравнению с другими социальными сетями и остается практически неизвестной людям за пределами этого возрастного диапазона.

Все о невероятном росте TikTok:


Краткая история Musical.ly

Musical.ly родом из Китая. Он был основан Алексом Чжу и Лую Янгом в Шанхае, Китай, в 2014 году. Первым онлайн-проектом основателя была онлайн-платформа для обучения с короткими (3-5-минутными) видеороликами, но это не вызвало достаточного интереса. К счастью, у Чжу и Янга все еще были свободные средства, поэтому они смогли перестроиться, сосредоточившись на секторе развлечений.

Они решили создать платформу, объединяющую видео и музыку в социальной сети. Чжу и Янг хотели, чтобы люди могли легко снимать музыкальные клипы и делиться ими со своими друзьями.

Они первоначально представили Musical.ly как в Китае, так и в США. Тем не менее, на рынке, который больше всего обращал внимание на Musical.ly, были американские подростки, которые любили снимать видео с синхронизирующей губы музыкой. К июлю 2015 года Musical.ly завоевал значительную популярность и превзошел Facebook, YouTube и Instagram в списке популярности iOS. Вскоре пользователи сайта даже дали себе прозвище «Мюзеры».

К маю 2016 года Musical.ly удалось достичь 70 миллионов загрузок. Он становился популярным среди одержимой музыкой молодежи. И это были не только синхронизаторы губ, которые загружали видео с собой. Там было довольно много талантливых музыкантов, загружающих видео с оригинальными песнями. Musical.ly также занимался немузыкальными выступлениями, с большой группой молодых людей, снимающих короткие комедийные видео.

Июль 2016 года ознаменовался значительным нововведением для Muscial.ly с появлением Live.ly. Это была их прямая трансляция, позволяющая талантливой молодежи транслировать живые выступления.

Одна из причин успеха Musical.ly заключалась в том, что они смогли привлечь крупные музыкальные компании. Они начали с заключения соглашения с Warner Music Group в 2016 году, лицензируя их музыку для использования в музыкальных трансляциях. Они заключили аналогичные сделки с другими правообладателями. Это означало, что подростки могли легко загружать короткие клипы с синхронизируемыми губами, защищенными авторским правом, без каких-либо юридических последствий.

TikTok перед слиянием

Китайская компания Bytedance представила свое новое приложение Douyin в сентябре 2016 года. Компания разработала приложение всего за 200 дней и имела 100 миллионов пользователей в год, просматривая более 1 миллиарда видео в день.

Bytedance расширила приложение на международном уровне в сентябре 2017 года, но переименовала его в TikTok на международном рынке (сохранив название Douyin в Китае). К январю 2018 года TikTok стал бесплатным мобильным приложением № 1 в нескольких странах, включая Таиланд.

TikTok покупает Musical.ly

Bytedance приобрела Musical.ly 9 ноября 2017 года за неизвестную сумму, которая, по прогнозам, составила около 1 миллиарда долларов. TikTok видела в этом способ выхода на подростковый рынок США, где доминирует Musical.ly.

Они объединили существующие учетные записи из обеих программ, и объединились в одно приложение, которому дали название TikTok. Оригинальная китайская версия TikTok, Douyin, осталась как отдельное приложение на родине. Неудивительно, что, учитывая размеры Китая, Douyin все еще популярен. У него более 300 миллионов активных пользователей в месяц.

Однако TikTok продолжает основной бизнес Musical.ly. Люди по-прежнему загружают и обмениваются 15-секундными видео, озвученными музыкальными клипами.

Расширение TikTok и Douyin

Объединение TikTok и Musical.ly не было концом игры. TikTok продолжает расширяться. Это было самое скачиваемое бесплатное приложение в Apple App Store в США в сентябре 2018 года. Оно также заняло первое место в Google Play в октябре.

С учетом статистики загрузок как Apple App Store, так и Google Play, TikTok занял третье место в мире в ноябре 2018 года. TikTok было загружено более 104 миллиона раз в Apple App Store в первой половине 2018 года.

EMarketer проанализировал данные и обнаружил, что за период с июня по ноябрь 2018 года в магазине загрузок TikTok занял следующие позиции:

  • июнь 2018 года - № 7 (США), № 3 (по всему миру)
  • июль 2018 года - № 5 (США), № 4 (по всему миру)
  • август 2018 года - # 6 (США), № 4 (по всему миру)
  • сентябрь 2018 г. - № 6 (США), № 4 (по всему миру)
  • октябрь 2018 г. - № 2 (США), № 4 (по всему миру)
  • ноябрь 2018 г. - № 2 (США), № 3 ( по всему миру)

TikTok оказался на 4-м месте по количеству загрузок приложений за весь 2018 год. Он был на третьем месте в последней статистике (1 квартал 2019 года), возглавив таблицу неигровых приложений Apple и заняв третье место среди пользователей iOS после WhatsApp и Messenger.

TikTok теперь доступен в 154 странах на 75 языках. В июне 2018 года его посетили 500 миллионов пользователей по всему миру. Он был установлен на устройствах 800 миллионов раз (не считая загрузок Douyin на устройствах Android в Китае).

Количество пользователей Douyin  в июне 2018 года составило более 300 миллионов и 150 миллионов используют приложение ежедневно. Короткие видеоролики захватили Китай штормом за последние 18 месяцев, и Douyin оказался в идеальном положении, чтобы воспользоваться этой тенденцией. Douyin использует около 10% всего населения Китая.

Знаменитости проявляют интерес к TikTok

С ростом количества загрузок TikTok стал популярным среди знаменитостей и известных людей. Как сообщает The Guardian: «Успех любого растущего приложения часто связан с ранним принятием ключевой знаменитости. Удача Snapchat была тесно связана с прихотями Кайли Дженнер, в Instagram появилась Селена Гомес, а в Twitter появился некий мистер Трамп. Для TikTok стенд-ап комик Джимми Фэллон может быть пользователем, который толкает его через край в Соединенных Штатах ».

Джимми Фэллон рассказал о TikTok в шоу на канале NBC «Сегодня вечером» с Джимми Фэллоном в ноябре 2018 года. Он предложил людям, что, возможно, вы захотите использовать TikTok для загрузки видео с собственной синхронизацией губ в стандартные комедийные программы. Он призвал зрителей принять участие в серии испытаний, таких как #TumbleweedChallenge, где люди прекращают то, что они делают, и катаются по земле, как камыш, в то время как играет саундтрек к старому западному фильму.

Скейтбордист, Тони Хоук, еще один, кто использует платформу TikTok. У него есть подтвержденный аккаунт с 121,8 тыс. фолловеров и 126,6 тыс. лайков. Пока он поделился лишь несколькими видео, но они чрезвычайно популярны.

Даже Терминатор теперь имеет свой TikTok, создавший свой аккаунт в марте. Его ранние видео посвящены фитнесу и здоровью, и у него есть индивидуальный хэштег #likearnold.

Другие знаменитости, имеющие аккаунты в TikTok, такие как:

LisaandLena поднялись на вершину чартов TikTok

Год назад, Ариэль Мартин (@babyariel) удерживал первое место с 22,9 миллионами поклонников. Она по-прежнему хорошо себя чувствует, с 29,3 миллиона фанатов (эти цифры не включают людей с видео в китайской версии приложения Douyin). Тем не менее, она потеряла желанное место № 1.

По состоянию на апрель 2019 года пять самых популярных аккаунтов на некитайской версии TikTok:

  1. LisaandLena (@lisaandlena) - 32,7 миллиона фанатов, 2142,3 миллиона лайков,
  2. Лорен Грей (@lorengray) - 30,5 миллиона фанатов, 2021,8 миллиона лайков,
  3. Бэби Ариэль ( @babyariel) - 29,3 млн. фанатов, 1601,7 млн. лайков
  4. Кристен Ханчер (@kristenhancher) - 22 млн. фанатов, 1628,9 млн. лайков
  5. Jacob Sartorius (@jacobsartorius) - 20,4 млн. фанатов, 1326,9 млн. лайков

Не может быть никаких сомнений, что популярность TikTok продолжает расти. Для подростков это больше, чем просто приложение для синхронизации губ. Хотя его демографическая группа еще молода, ее фанаты, похоже, остаются с сетью с возрастом, постепенно увеличивая возраст фан-базы. Приобретение TikTok Musicall.ly было хитрым деловым решением, которое помогло Востоку встретиться с Западом.

 

Похожие посты