Скорее всего, вы транслировали что-то в своей жизни используя прямой эфир. В наши дни прямые эфиры являются очень популярной темой, от спортивных мероприятий, концертов и видеоигр до прямых эфиров в социальных сетях. Прямой эфир - один из самых популярных способов потребления контента людьми. Если вы хотите узнать больше о потоковой передаче в реальном времени и о том, как вы можете использовать ее для развития своего бизнеса, продолжайте читать! У нас есть 75 горячих статистических данных о прямых трансляциях в реальном времени, которые каждый маркетолог может использовать для создания лучшего контента и более эффективной рекламы.
75 статистических фактов о Прямых Эфирах которые должен знать каждый маркетолог!:
Что такое прямая трансляция в реальном времени?
Прямая трансляция в реальном времени - это когда видео отправляется через Интернет в режиме реального времени. Обычно это принимает форму эфира, когда один создатель транслирует видеоконтент сразу нескольким пользователям. Здесь отличие от видеоконтента заключается в том, что видеоконтент записывается заранее, а затем пользователи получают доступ к нему асинхронно.
75 статистических фактов, которые стоит посмотреть
Вот обзор 75 потрясающих статистических фактов о прямых эфирах в реальном времени, которые вы можете использовать для улучшения своих маркетинговых и рекламных кампаний.
Общая статистика прямых трансляций в реальном времени
freepik.com
- Ожидается, что к 2027 году индустрия прямых эфиров будет оценена в 184,3 миллиарда долларов (исследование Grand View).
- Контент в реальном времени дает на 27% больше времени просмотра за один просмотр, почти на 6 минут больше, в среднем 24,41 минуты, по сравнению с видео по запросу (чуть меньше 18 минут) (Conviva).
- Ожидается, что к 2026 году рынок прямых трансляций в реальном времени вырастет до 149,34 миллиарда долларов (Valuates).
- Ожидается, что к 2022 году видео вырастет в 15 раз и составит 17% всего интернет-трафика (Cisco).
- Coachella 2019 была мероприятием с живой музыкой с наибольшим количеством просмотров в прямом эфире - 82,9 миллиона просмотров (Variety).
- С 1 квартала 2018 г. по 1 квартал 2019 г. количество прямых эфиров выросло на 72,4% (Streaming Media).
- С апреля 2019 года по апрель 2020 года индустрия онлайн-трансляций выросла на 99% (Daily eSports).
- В 2019 году на прямые эфиры приходилось 60% нисходящего интернет-трафика (Sandvine).
- Китайская индустрия прямых трансляций насчитывает более 425 миллионов пользователей (CX Tech News).
- 80% потребителей предпочитают просмотр живого видео чтению блога (Livestream).
- Только 12% потребителей могут легко находить контент на платформах с прямыми эфирами. (PwC)
Кто смотрит прямые эфиры?
- Более половины 18–49-летних либо не смотрят телевизор очень много, либо вообще его не смотрят (eMarketer).
- 63% миллениалов регулярно смотрят прямые эфиры, что делает их крупнейшей группой потребителей живого контента (Statista). Они также являются крупнейшими создателями лайв-видео. (Twitter Marketing).
- Около 40% зрителей компьютерных и мобильных видео относятся к возрастной группе от 13 до 34 лет (Nielsen).
- Около 60% молодых людей в США в основном используют прямой эфир для просмотра ТВ (Pew).
- 55% Twitch пользователей в возрасте от 18 до 34 лет (Influencer Marketing Hub).
Чего ожидают зрители
freepik.com
- 67% зрителей считают, что качество видео является наиболее важным фактором при просмотре прямого эфира (Livestream).
- Платформы OTT (Over the Top) с видео низкого качества рискуют потерять около 25% своих доходов (Verizon).
- Прямые эфиры не запускаются в 2,6% случаев (Conviva), но ...
- Сбои при запуске видео снизились на 33% по сравнению с прошлым годом, буферизация снизилась на 41%, а качество изображения повысилось на 25% (Conviva).
- Онлайн-видео со временем запуска более двух секунд имеют значительно более высокие показатели отказа от прямого эфира, при этом каждая дополнительная секунда вызывает отказы еще 6% зрителей (Akamai).
- 85% потребителей хотят видеть больше видео от брендов (Wyzowl).
- Более 50% зрителей прямых трансляций покидают эфир низкого качества за 90 секунд или меньше (TechRadar).
- 82% предпочитают живое видео от бренда постам в социальных сетях (Livestream).
- 45% аудитории заплатили бы за живое видео от любимой команды, спикера, исполнителя или инфлюенсера (Livestream).
- Для 56% главные новости - это тип прямого эфира, который они смотрят чаще всего. На втором месте конференции и концерты с 43% (Livestream).
- 67% зрителей, которые смотрели прямую трансляцию, купили билет на аналогичное мероприятие, которое произойдет в следующий раз (Livestream).
Как зрители смотрят
- В 2020 году 232 миллиона человек смотрели эфир или загружали видео на всех устройствах в США. (Statista).
- Люди смотрят видео на мобильном телефоне в среднем 16 минут в день (Statista).
- На компьютере люди смотрят видео в среднем 7 минут в день (Statista).
- Twitch - крупнейшая в мире платформа для прямых эфиров, если часы просмотра - 9,3 миллиарда часов в 2019 году - были основными критериями (StreamElements).
- Twitch имеет более 15 миллионов уникальных посетителей в день и 3 миллиона создателей / вещателей контента, а также более 500 000 активных ежедневных стримеров (VentureBeat).
33.Стриминговая платформа Microsoft Mixer в 2019 году выросла на 149% (StreamElements).
- С 2018 по 2019 год Twitch вырос на 20% (StreamElements).
- Ежедневное время просмотра прямых эфиров Facebook Live за год выросло в четыре раза (Facebook).
- В 2019 году Facebook Gaming вырос на 210% и набрал 350 миллионов часов просмотра (StreamElements).
- YouTube Gaming была единственной платформой, на которой наблюдалось увеличение количества часов просмотра, часов прямых эфиров и одновременного просмотра в четвертом квартале 2019 года (TechCrunch).
- С февраля по март 2020 года количество зрителей Facebook Live в США увеличилось до 50% (Facebook).
- 56% миллениалов чаще всего смотрят видео в реальном времени на смартфоне, а 44% сообщают, что предпочитают планшет (Pipe Wolf Media).
Что зрители смотрят
freepik.com
- Игры - это самые популярные категории прямых трансляций в Twitch (StreamElements).
- League of Legends была самой просматриваемой категорией в Twitch в 2019 году, набрав более 990 миллионов часов просмотра (StreamElements).
- Спортивные события составляют 86% прямых трансляций в США (Nielsen).
- Tfue был самым популярным стримером 2019 года с более чем 87 миллионами часов, опередив популярных стримеров Ninja и Shroud (StreamElements).
- Космический прыжок Феликса Баумгартнера, который является рекордсменом по количеству одновременных просмотров в прямом эфире YouTube с 8 миллионами зрителей (The Wrap).
- Киберспорт составляет менее четверти времени, наблюдаемого на 200 лучших каналах Twitch (StreamElements).
- Пользовательский контент составляет 51% живого видео контента, транслируемого на мобильных устройствах (State of Digital Publishing).
Статистика прямых эфиров в реальном времени для бизнеса
- По состоянию на 2019 год 55% предприятий использовали видео в реальном времени для своих трансляций (Haivision).
- 45% зрителей, живущих в прямом эфире, готовы платить за живое видео от любимой спортивной команды, спикера или исполнителя (Livestream).
- 65% компаний заявляют, что они вели прямые трансляции в нескольких местах (Haivision).
- После просмотра видео в реальном времени 67% зрителей с большей вероятностью купят билет на мероприятие или концерт (Eventbrite).
- 45% аудитории готовы платить за прямой эфир, эксклюзивное видео или видео по запросу от своего ведущего (Livestream).
- 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от компаний и брендов, которые они поддерживают (HubSpot).
- 53% предприятий транслируют видео в прямом эфире не реже одного раза в неделю, а 29% ведут прямые трансляции ежедневно (Haivision).
- Компании заявляют, что их три основные проблемы в области прямых трансляций - это прямые эфиры для удаленных сотрудников (41%), прямые эфиры из удаленных мест или конференц-центров (39%) и управление пропускной способностью (36%) (Haivision).
Статистика прямых эфиров в реальном времени для социальных сетей
- Facebook Live - это наиболее часто упоминаемая платформа для просмотра видео в реальном времени (MediaKix).
- Facebook выплатил более 50 миллионов долларов издателям и знаменитостям за использование Facebook Live (The Wall Street Journal).
- Около 50% зрителей прямых эфиров в Twitter моложе 25 лет (Adweek).
- Twitch в настоящее время является крупнейшей платформой прямых эфиров в мире: в 2019 году было использовано более 9,3 миллиарда часов прямых трансляций из социальных сетей, а доля рынка составила 73% (StreamElements).
- Каждое пятое видео в Facebook транслируется в прямом эфире (Facebook IQ, Social Media Today).
- Количество глобальных уникальных пользователей YouTube увеличилось на 5% (Variety).
- 78% тех, кто пользуется Интернетом, смотрят видео в Facebook Live (Livestream).
- 60% из 100 самых популярных прямых эфиров в YouTube произошли за последние 2 года (Think With Google).
- Почти 40% потребителей будут делиться видео контентом (Clicktale).
Статистика прямых эфиров в реальном времени для маркетинга
freepik.com
- Почти 75% миллениалов говорят, что видео полезны, когда они сравнивают товары во время покупок в Интернете (TechJury).
- 35% маркетологов используют живое видео, что на 20% больше по сравнению с прошлым годом (MediaKix).
- 32% маркетологов планируют использовать Facebook Live как часть своей стратегии видеомаркетинга в 2020 году и в дальнейшем (Wyzowl).
- Потребители смотрят видео в реальном времени в 10–20 раз дольше, чем контент по запросу (IBM).
- 80% людей предпочли бы смотреть прямой эфир от бренда, чем читать их блог (TechJury).
- 82% зрителей говорят, что предпочитают смотреть прямую трансляцию, а не сообщения бренда в социальных сетях (TechJury).
- Потребители на 39% чаще делятся видео контентом (Clicktale).
- Количество просмотров рекламы в прямом эфире увеличилось на 27% для длинных видео и на 20% для коротких видео (MediaKix).
Статистика монетизации прямых эфиров в реальном времени
- Ожидается, что к 2021 году число подписок на SVOD во всем мире достигнет 383 миллионов (TechJury).
- За исключением онлайн-видео, расходы на домашние развлечения во всех сферах за последние 5 лет снизились (Park Associates).
- Согласно прогнозам, к 2025 году рынок прямых эфиров достигнет 124,6 млрд долларов (TechJury).
- Компании, использующие функции видео, увеличивают доход на 49% быстрее, чем пользователи, не использующие видео (Wordstream).
Лучшие практики для прямых эфиров
Теперь, когда вы ознакомились со статистикой прямых эфиров в реальном времени, вы, вероятно, готовы с головой погрузиться в это, не так ли? Прежде чем вы нажмете кнопку «Go live» на Facebook, давайте взглянем на несколько лучших практик прямых трансляций, которые помогут вам создавать привлекательные и эффективные эфиры, независимо от платформы.
Рекламируйте, прежде чем вы начнете стримить
Вести прямой эфир в пустой комнате - пустая трата времени. Чтобы получить хорошую явку, вам нужно сообщить людям, что вы собираетесь выйти в эфир. Сделайте объявление в своих социальных сетях и обязательно укажите платформу и время, чтобы ваши подписчики могли вас найти. Чтобы ваши последователи были действительно в восторге от ваших прямых трансляций, вы можете коротко описать свою тему или упомянуть специальных гостей - и обязательно сообщите своим подписчикам, что это для них значит!
Проверьте свою мощность в Интернете
Перед тем, как начать работу, убедитесь, что ваш Интернет и Wi-Fi готовы к этому. Запомните статистику, приведенную выше: если ваше время запуска эфира превышает 2 секунды, вы начнете терять зрителей, и еще 6% будут уходить с каждой секундой. Убедитесь, что ваши зрители остаются на связи с надежным подключением к Интернету.
Найдите подходящее место для съемки
Вам необязательно устанавливать место для камеры (если только аудитория этого не ожидает от вашего бренда), но вам нужно убедиться, что у вас хорошее освещение и хороший звук. Некоторые стримеры в Facebook, TikTok и Instagram используют формат «на ходу», где они выходят в эфир в основном для того, чтобы поделиться опытом со своими подписчиками, а не научить их чему-то или продать им. Есть также те, у кого есть место для всего, и они всегда ведут прямые трансляции из одного и того же места. Это просто вопрос того, что соответствует индивидуальности вашего бренда.
Взаимодействуйте со зрителями
Многие люди смотрят прямые эфиры, потому что хотят почувствовать связь с ведущим. Поздоровайтесь с людьми, которые комментируют, ответьте на вопросы, задайте вопросы и вообще относитесь к своей прямой трансляции как к беседе. Чтобы охватить как можно больше людей, обязательно продолжайте эфир не менее трех минут.
Расскажите зрителям, что делать дальше
Что вы хотите, чтобы ваши зрители делали после просмотра вашего видео? Ваши прямые трансляции всегда должны заканчиваться призывом к действию, чтобы зрители знали, каковы их следующие шаги. Вы можете попросить их подписаться на рассылку новостей по электронной почте, поставить лайк или подписаться на вас в социальных сетях, перейти на ваш веб-сайт, купить последний онлайн-курс и многое другое.
Проверьте все перед запуском прямого эфира
И последнее, но не менее важное: обязательно все протестируйте, прежде чем вы начнете стримить по-настоящему. Вам необязательно делать это каждый раз, когда вы выходите в эфир, но вам следует проверить свое соединение и звук если вы меняете местоположение, оборудование или что-то еще.
