12 примеров Influencer Маркетинга в TikTok - Maflunce

12 примеров Influencer Маркетинга в TikTok

В последнее время мы много раз писали о том, что TikTok является одним из самых быстрорастущих приложений. Действительно, были времена, когда он занимал верхнюю позицию для неигровых приложений в Apple Store. Поэтому неудивительно, что многие бренды перенесли часть своего Influencer маркетинга на платформу коротких видео.

Loading...

Поколение Z особенно устремилось к TikTok. Поэтому это отличное место для брендов, которые ориентированы на молодежь. Как мы пишем в нашей статье 50 фактов о ТикТок [Статистика + Инфографика], которая точно заинтересует вас, TikTok имеет более высокий уровень вовлеченности, чем Instagram или Twitter. Это делает его идеальным для Инфлюенс маркетинга.

Вот несколько замечательных примеров брендов, которые осознали потенциал TikTok, помогая им достичь своей целевой аудитории.

12 примеров Influencer Маркетинга в TikTok:



1. Mucinex

В 2019 году Mucinex начал кампанию на тему Хэллоуина с четырьмя инфлюенсерами TikTok, чтобы продвигать свой продукт в преддверии предстоящего сезона гриппа (обычный вид, предшествующий Коронавирусу).

Создатели TikTok делали и обменивались видео, в которых просыпались, выглядя как зомби. Они схватили Mucinex, и вскоре они были одеты и готовы к вечеринке.

@jaydencroesDon’t let a cold limit your fun this holiday! I am ##TooSickToBeSick 😎🔥 ##Mucinex ##Sponsored♬ #TooSickToBeSick - Join The Challenge

Они использовали хэштег #TooSickToBeSick, запуская кампанию как челлендж. Это был первый раз, когда TikTok работал с лекарством, продаваемым без рецепта. Инфлюенсеры знали, что должны быть осторожны, чтобы не нарушать какие-либо законы, касающиеся продвижения медицинской продукции.

Соревнования проходили между Хэллоуином (31 октября) и 2 ноября. Оригинальные видео-ролики побуждали других поклонников TikTok также делать видео, где они могли бы превратиться из слишком больного в «такого больного», который готов праздновать Хэллоуин.

Оригинальные спонсируемые посты о хэштег челлендже содержали эффекты трансформации, найденные на TikTok, и уникальный звук, созданный рекламным агентством Mucinex, McCann.


2. Too Faced

Too Faced Cosmetics» достигла успеха на TikTok еще до того, как узнала, что платформа существует. Они вдруг заметили, что их пухлый блеск для губ Lip Injection Extreme неожиданно распродался через шесть лет после того, как они представили его в своем ассортименте. Они обнаружили, что это связано с тем, что продукт вызвал вирусный челлендж на TikTok, где молодые пользователи демонстрировали эффекты продукта с видео до и после.

@kristenhancherDAMN my lashes look THICK! Wearing the @toofaced DAMN GIRL mascara ##TooFacedPartner ##TFDamnGirl ##sponsored♬ When I Get Going - Kallico

Это вдохновило Too Faced на работу с инфлюенсерами TikTok для их следующего запуска продукта, тушь Damn Girl. Инфлюенсеры использовали хэштег #TFDamnGirl и поделились видео о том, как наносят тушь и демонстрируют свои ресницы до и после нанесения продукта. В первом посте рассказывается о инфлюенсере TikTok, Кристен Ханчер, которая сначала показывается без макияжа. Затем она делает впечатляющий переход на нее с продуктами Too Faced. Кампания принесла 821 миллион просмотров видео #TFDamnGirl.


3. Red Bull

Red Bull - одна из самых инновационных компаний, занимающихся онлайн-маркетингом. Они установили эталон для вирусных видеороликов и продемонстрировали лучшие практики для управления своими социальными аккаунтами и видеоканалами. Они также работают с авторитетами на разных платформах.

Один из недавних спонсоров инфлюенс маркетинга на TikTok - Keeoh. Он поделился видео на TikTok, где утверждал, что собирается выполнить волшебный трюк с Red Bull. В клипе он, казалось, налил Red Bull в дорожную кружку на столе, но затем перевернул кружку, чтобы показать, что в ней нет Red Bull. Пока вы удивляетесь куда пропал напиток Red Bull, из-за стола выскакивает один из друзей Keeoh, и вы понимаете, что Keeoh наливал Red Bull в его рот.

@keeohyo but where did the Redbull go😳🤷🏼‍♂️🤷🏼‍♂️ ##sponsored♬ original sound - keeoh

Это пример того, как Red Bull следует существующему тренду - трюк, когда кто-то наливает напиток куда-то, но не туда, куда ожидает зритель.

Это также пример инфлюенс маркетинга с низкой продажей. В объявлении не делается никаких видимых попыток продать вам напиток Red Bull. Энергетический напиток - просто часть комедийного ролика - классический случай размещения продукта в низкобюджетном видео.


4. Guess

В сентябре 2018 года бренд джинсовой одежды и стиля жизни Guess объявил о хэштег челлендже, основанном на хэштеге #InMyDenim. Пользователи, открывшие приложение, были перенаправлены на спонсируемый челлендж #InMyDenim.

Guess запустил хэштег челлендж, работая с инфлюенсерами, которые запостили видео, где они превратились из небрежно одетых в гламурных. Их трансформация "после" показывала одежду Guess. Как только фанаты увидели эти видео, они начали делать и делиться своими собственными видео трансформации, используя хэштег #InMyDenim.

@ourfireDon’t you wish getting ready was this easy? 😂❤️🔥 ##inmydenim ##sponsored @guess♬ #inmydenim I’m a Mess - Bebe Rexha

В то время Guess перешел на американский рынок, надеясь достичь более молодой аудитории. У компании только что был первый спад продаж в США, и они рассмотрели в TikTok способ привлечь новую потенциальную аудиторию. Работа с инфлюенсерами TikTok помогла этому процессу.


5. Gymshark

Gymshark - это фитнес категория. Они уже давно занимаются маркетингом в Instagram и решили, что им также следует ориентироваться на молодых потенциальных клиентов на TikTok. В начале 2019 года они создали свой челлендж «66 дней: измени свою жизнь». Они попросили пользователей установить личную цель, которой они хотели бы достичь, к 8 марта, примерно через два месяца после начала кампании. Они пообещали победителю конкурса годовой запас товаров Gymshark.

Gymshark сотрудничал с шестью инфлюенсерами, у которых было больше подписчиков на TikTok, чем в Instagram. Хэштег кампании #gymshark66 получил 45,5 миллионов просмотров.

@gymsharkTag your ##palentinesday crush 💙 @morganrmoroney ##gymshark ##gymshark66 ##valentinesday♬ Ohhhh its low - funnyfifa4

Поклонники TikTok узнали о Gymshark с помощью их образовательного контента большинства своих видео. Они (и их инфлюенсеры) напрямую общаются со своей аудиторией - любителей фитнеса.


6. Chipotle

Chipotle выполнил серию челленджей TikTok в течение 2019 года. Первый челлендж был в мае 2019 года, он касался людей, загружающих видео с хэштегом #ChipotleLidFlip. Первое видео в челлендже отображало, как парень закрыл тарелку с овощами необычным акробатическим подкидыванием крышки.

@daviddobrik##ChipotleLidFlip @chipotle ##ad♬ Flip - Future

Во втором челлендже компания создала хэштег #GuacDance. Задача состояла в том, чтобы люди загружали видео о своих танцах под известную в Интернете песню детского артиста Dr. Jean о гуакамоле (и использовании хэштега) в дни, предшествующие Национальному дню авокадо 31 июля.

Компания заметила, что благодаря этим кампаниям продажи в цифровом формате значительно выросли - на 99% по сравнению с предыдущим годом, и в настоящее время цифровые продажи составляют около 18% от общего объема продаж. Они признали, что около половины их клиентской базы составляют поколения Z и Миллениалы, поэтому они решили адаптировать свой маркетинг, чтобы захватить эту категорию покупателей.

Они продолжили практику в Хэллоуин со своей кампанией «Boorito». Они предложили еду по сниженной цене для клиентов, которые заказывали в жутких костюмах. Задача Boorito состояла в том, чтобы люди загружали видео, демонстрирующие их трансформации костюмов до и после Хэллоуина, используя специальный звук Chipotle.


7. Kroger

В середине 2019 года TikTok представила новую функцию, Hashtag Challenge Plus. Как и ваши обычные хэштег челленджи, бренды ставят перед пользователями TikTok задачу загружать видео о себе, используя какой-либо продукт. Однако, с помощью Hashtag Challenge Plus, бренды могут использовать отдельную вкладку, в которой есть встроенная функция, позволяющая людям покупать продукты в рамках кампании внутри самого TikTok.

Ритейлер, Kroger, был первым брендом, создавшим кампанию Hashtag Challenge Plus. Они сотрудничали с четырьмя лидерами TikTok: Джои Клаасен, Козет Ринаб, Миа Финни и Виктория Бахлет.

@cassidy.riley##matildachallenge ##fyp ##foryoupage ##foryou ##petbff ##TransformUrDorm ##gotmagic♬ original sound - cassidy.riley

Кампания Kroger #TransformUrDorm попросила пользователей публиковать видео, показывающие их трансформации в общежитии. Несмотря на то, что дополнительная вкладка была с тех пор удалена, закачки инфлюенсеров собрали 3 миллиона просмотров, а видео, загруженные с использованием хештега #TransformUrDorm, было просмотрено 875 миллионов раз.


8. Calvin Klein

Calvin Klein впервые вошел в мир TikTok в 2019 году. Они выбрали более традиционный путь, чем другие в этом списке - сначала создав официальный аккаунт, а затем разместив свои промо-ролики с этого аккаунта. Тем не менее, они также решили работать с рядом знаменитостей.

Первоначально они выпустили 22 видео, используя тэг #MyCalvins, где такие звезды, как Шон Мендес, Кендалл Дженнер и A$AP Rocky, дают краткие интервью Calvin Klein. Например, Шон Мендес говорил о том, как бы он хотел, чтобы другие могли почувствовать каково это, когда большая аудитория поет вам. Он был одет в одежду Calvin Klein во время интервью.

@calvinklein##statements on hair, via ##kendalljenner. our now. ##mycalvins ##calvinklein♬ original sound - calvinklein

Примечательно, что эти видео были просмотрены сравнительно немного раз по сравнению с другими кампаниями в которых учавствовали менее известные инфлюенсеры. Calvin Klein, возможно, выглядит более традиционно, чем большинство других брендов, представленных здесь.


9. Sony Music

Музыкальные компании, как правило, отлично поддерживают последние тенденции в маркетинге. И они знают, как выйти на более молодую аудиторию.

Sony Music организовала маркетинговую кампанию для инфлюенсеров TikTok, продвигая песню Nicky Jam x Sch «Atrévete» Они провели эту кампанию по всей Испании, Аргентине и Италии. Затем музыкальная компания заключила контракт с двенадцатью инфлюенсерами на создание видео TikTok. Они достигли в общей сложности 8 миллионов вовлеченных пользователей, 1,2 миллиона лайков, среднего уровня вовлеченности 6% и 10300 видео, созданных пользователями.

Другая кампания Sony Music в TikTok была для американской группы AJR Brothers. Они сотрудничали с дуэтом TikTok, Максом и Харви, чтобы создать челлендж-встречу с ними и группой во время их лондонского шоу. Макс и Харви сначала загрузили вступительное видео, где они объяснили челлендж. Затем они опубликовали смешное видео с песней 100 Bad Days, собрав 230 000 просмотров и 40 000 лайков.

Изображение: theinfluencermarketingfactory.com


10. Run Around

Run Around - игра для смартфонов, в которой вы должны помочь своему персонажу бегать по кругу, не сталкиваясь с препятствиями. Создатели игры работали с инфлюенсером TikTok Candice867 над созданием спонсорского контента, относящегося к игре.

Кэндис записала свой экран и голос во время игры. Кэндис наиболее известна тем, что делится видео на TikTok о своих играх.

@candice867LuckyLooter Pt. 2 ##TikTokPartner ##sponsored♬ original sound - candice867

Хотя трансляция игры на TikTok очень отличается от трансляции на Twitch, для начала она значительно короче, но основной принцип тот же. Он показывает потенциальным игрокам, на что похожа игра, и предоставляет фрагмент типичного игрового процесса. Спонсируемое видео Run Around показало, что игра веселая и достойная загрузки людьми.


11. Kool-Aid

В 2019 году Kool-Aid провела свой первый хэштег челлендж в TikTоk. Они предложили призовой фонд в размере 10 000 долларов США в качестве стимула.

Кампания началась с рэпера Lil Jon и талисмана Kool-Aid Man, разместившего три видео на официальном аккаунте бренда на @Koolaidmanofficial. Затем пользователям TikTok было предложено опубликовать видео о себе, наслаждаясь праздничным сезоном, используя тег #OhYEAHChristmas.

Изображение: tiktok.com

Затем Kool-Aid привлек других инфлюенсеров, включая Glitterandlazers, kidrl, nickandsienna и kingcamo_1.

Эффект был в том, чтобы заинтересовать достаточное количество людей этим челледжем и загрузить более 10000 видео о том, как люди наслаждаются празднованием Рождества.


12. Warner Music

Warner Music также обнаружила преимущества использования инфлюенсеров TikTok при продвижении музыки для молодой аудитории.

@alex_destrezaSumate al ##DjNoPareRemix ☝️😯quiero verlos bailar a ustedes 😍 @abailarconmaga ##dance ##duo ##easy ##justinquiles ##jquiles ##baile ##challenge ##coreo♬ DJ No Pare (feat. Zion, Dalex, Lenny Tavárez) - Remix - Justin Quiles, Natti Natasha, Farruko

Их кампания была направлена ​​на продвижение #DjNoPareRemix Джастина Куилса в Аргентине и Мексике. Шесть инфлюенсеров TikTok были выбраны, чтобы создать подходящее видео и загрузить его для своих поклонников. Эти шесть видеороликов собрали более 1,5 миллионов лайков и имели средний уровень вовлеченности 17%. Из-за оригинального видео и связанных с ним хэштегов фанаты загрузили 13 000 видео, созданных самостоятельно.

Похожие посты