Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 1.10.26
Время чтения: 22 мин
На этой странице два ответа: у кого в Инстаграме больше всего подписчиков и чья реклама, по оценкам, стоит дороже всего. Счётчики подписчиков взяты из списка самых популярных аккаунтов и рейтинга HypeAuditor, оценки цены за пост — из списка Hopper HQ. В конце — как прикинуть стоимость рекламы у вашего собственного аккаунта.
Данные проверены 30 сентября 2026 года. Счётчики подписчиков округлены и даны на сентябрь 2026 года, цены за пост относятся к 2024 году — подробности в каждом разделе.
Самый популярный личный аккаунт в Инстаграме на сентябрь 2026 года принадлежит футболисту Криштиану Роналду (@cristiano): по данным списка самых популярных аккаунтов в Википедии, обновлённого 22 сентября 2026 года, у него около 679 млн подписчиков. Рейтинг HypeAuditor тоже называет его самым популярным человеком сети и даёт 679,3 млн.
Выше всех в общем списке стоит сам Instagram (@instagram) — около 686 млн подписчиков, но это аккаунт платформы, а не человека. Вот личные аккаунты с наибольшим числом подписчиков, по убыванию:
В том же списке есть и брендовые аккаунты: Nike (около 291 млн подписчиков), National Geographic (около 268 млн) и Real Madrid CF (около 181 млн). Счётчики меняются каждый день, поэтому точное число сверяйте на странице аккаунта.
В запросах про «самый дорогой ник» обычно ищут аккаунт, реклама в котором стоит больше всего. Так мы и понимаем слово «дорогой»: это аккаунт, за спонсорский пост в котором рекламодатель, по оценке, платит больше остальных. Это не цена самого имени пользователя и не подтверждённая сумма контракта.
Цифры ниже — оценки. Компания Hopper HQ, чей список мы используем, пишет, что основывается на внутренних данных, ставках агентств и публичной информации. Поэтому называйте такие суммы «по оценке Hopper HQ за 2024 год», а не «столько получает»: реальная цена зависит от договора, формата и срока размещения.
Самый свежий выпуск, который мы смогли прочитать на 30 сентября 2026 года, — Instagram Rich List 2024 от Hopper HQ; статья о нём вышла в июле 2024 года. Выпуска новее на сайте компании мы не нашли. Первые десять позиций списка, оценка цены одного спонсорского поста:
Обратите внимание на даты: цены относятся к 2024 году, а счётчики подписчиков из предыдущего раздела — к сентябрю 2026 года, поэтому напрямую сравнивать их нельзя. Порядок в списке Hopper HQ тоже не совпадает с порядком по подписчикам: например, Кайли Дженнер в нём выше Дуэйна Джонсона, хотя по нынешним счётчикам у них около 380 и около 381 млн подписчиков.
Подписчики — это охват аудитории, а не реакция на пост. В рейтинге HypeAuditor есть показатель «Eng. (Auth.)»: по определению сервиса, это среднее число органических лайков и комментариев под постом. Вот как он выглядит у четырёх аккаунтов из списка выше:
У аккаунтов с сопоставимым числом подписчиков отклик может заметно отличаться, поэтому рекламодателя интересует не только размер аудитории. Если вы только разбираетесь, кто такие инфлюенсеры и чем они занимаются, начните со статьи «Кто такой инфлюенсер».
Суммы выше относятся к аккаунтам с сотнями миллионов подписчиков; у обычного блога цифры совсем другие. Единого прайса нет: по данным нашей страницы с ценами, стоимость рекламы у блогера зависит от страны аудитории, формата, охвата и тематики.
Прикинуть цену для своего аккаунта можно в калькуляторе стоимости рекламы в Инстаграме: введите имя аккаунта, и он посчитает оценку по последним публикациям. Под калькулятором собраны цены из открытых источников с указанием страны и года для каждой цифры, а также объяснено, как рассчитать стоимость по вовлечённости и охвату.
Если вам интересна другая реклама — та, что покупают у самой платформы через Meta Ads Manager, — цены на неё собраны отдельно: сколько стоит таргетированная реклама в Instagram.
