Как писать подписи в Instagram, чтобы привлечь внимание

Вы можете подумать, что Instagram - это только о фотографиях. Красивые изображения и увлекательные фотографии - несомненно, главное отличие Instagram. Однако практически в каждом посте есть подпись/текст. И если вы хотите, чтобы ваш пост выделялся, вам также нужна интересная подпись.

Instagram - социальная сеть; люди хотят общаться с вами. Да, они заходят туда, чтобы посмотреть на красивые фотографии, но в большинстве случаев они хотят комментировать и делиться любимыми сообщениями со своими друзьями. Поэтому им нравится, когда вы рассказываете о своих эмоциях, свои жизненные истории, делитесь впечатлениями и наблюдениями.

Чем дольше люди читают ваши подписи в Instagram и взаимодействуют с ними, тем лучше алгоритм Instagram оценивает вас, и вы увеличиваете вероятность того, что ваши будущие публикации в Instagram будут видны более широкой аудитории. Некоторые инфлюенсеры даже пользуются возможностью использовать подписи в Instagram для микроблогов, чтобы глубже связаться со своими подписчиками.

---

Как писать подписи в Instagram, чтобы привлечь внимание

Сопоставьте свои подписи с вашими целями

Хотя это менее актуально для личной учетной записи Instagram, только компании и инфлюенсеры обычно ставят цели для своих учетных записей. Часто они публикуют сообщения в рамках общей кампании. Поэтому важно, чтобы любые публикации и фотографии, которые они используют, так и подписи под ними, соответствовали с целями их кампании.

Например, тремя возможными причинами для кампании в Instagram могут быть:

1. Повысить узнаваемость вашего бренда.
2. Продвижение продукта, например, для его продажи или запуска.
3. Соберите пользовательский контент (UGC), используя фирменные хэштеги Instagram.

Вам нужно, чтобы подписи к сообщениям отражали выбранную вами цель. Например, если вы проводите кампанию по повышению узнаваемости, вам необходимо указать название вашего бренда и все фирменные хэштеги. Вам нужно будет сосредоточиться на рассматриваемом продукте, если ваша цель - продажи, и вы должны не забыть включить соответствующий хэштег при запросе пользовательского контента.

Если вы решите поделиться продвигаемым сообщением, у вас есть возможность включить соответствующие кнопки с призывом к действию, такие как «Связаться с нами», «Узнать больше» и «Загрузить».

---

Подумайте о длине ваших подписей

Существуют разные мнения относительно длины подписи. С одной стороны, знаменитости могут избежать неприятностей с помощью кратких подписей, иногда даже просто смайликов.

С другой стороны, некоторые инстаграммеры любят использовать свои подписи для написания сообщений в микроблогах.

Sprout Social рекомендует использовать подписи длиной 138–150 символов, если вы хотите максимизировать вовлеченность. Они отмечают, что Facebook рекомендует ограничивать подписи к рекламе в Instagram 125 символами, чтобы текст не обрезался на экранах меньшего размера.

Позже, однако, было замечено, что длина подписей за последние пять лет увеличилась. В среднем заголовок в 2016 году состоял из 142 символов. К 2019 году это число выросло до 336 символов и, как ожидалось, достигает 405 символов (65-70 слов) в 2020 году. 

Возможно, самый простой способ согласовать эти противоречивые взгляды - создать заголовок такой длины, которая кажется правильной для вашего сообщения. Однако сосредоточьтесь на первых 140 символах, которые может увидеть большинство людей, прежде чем им придется нажать «Еще». Убедитесь, что ваши первые 140 символов интересны, чтобы пользователи захотели дочитать до конца.

Журналисты часто пишут в стиле перевернутой пирамиды, зная, что большинство людей не дойдут до конца своих статей. Таким образом, они обеспечивают размещение наиболее важной информации в верхней части статьи, постепенно углубляясь в детали по мере продвижения статьи. Они начинаются с «Ведущего», в 1-2 абзацах которого говорится, кто, что, где, когда и как. За этим следует «Тело», которое дает важную информацию - аргумент, противоречие, историю или проблему. Затем они заканчивают «Хвостом», который содержит дополнительную интересную или связанную информацию. Если вы собираетесь написать длинную подпись в Instagram, вы можете использовать аналогичный стиль.

---

Подумайте, прежде чем писать свое первое предложение

Независимо от того, используете ли вы стиль перевернутой пирамиды или нет, самая важная строка вашей подписи - это первое предложение. Здесь вы ловите своего читателя или упускаете его. Поэтому ваше первое предложение должно быть убедительным, в идеале заставляющим читателя задуматься.

---

Разбивайте длинные подписи для облегчения чтения

Одна проблема с более расширенными подписями заключается в том, что они могут выглядеть как сплошной текст. Instagram предоставляет только ограниченные возможности форматирования. Люди не будут читать ваши подписи, если они будут казаться слишком сложными и большими.

Поэтому имеет смысл разбить ваши подписи на короткие абзацы по 2-3 предложения. В любом случае в современном письме длинные абзацы не используются. Посмотрите большинство сообщений в блогах на сайте Mafluence. Как правило, в абзаце не более 1-5 предложений. Итак, вы хотите, чтобы ваши подписи, даже самые длинные, были удобочитаемыми с помощью коротких фрагментов текста.

Смайлы, символы, заглавные буквы и маркеры также помогают разбивать текстовые блоки.

---

Убедитесь, что ваши подписи в Instagram повышают ценность

Вы должны дать людям, просматривающим ваши сообщения, повод прочитать ваши подписи. Убедитесь, что они всегда соответствуют изображению или видеоклипу, которым вы делитесь. Если вы напишете подписи, которые будут иметь какую-то важность, люди остановятся и попытаются взаимодействовать с вами.

Конечно, весь ваш пост должен повышать ценность. Некоторые люди создают посты ради этого, например, делятся изображением того, что они ели на завтрак. Однако, если вы поделитесь такой фотографией, вам следует использовать подпись, чтобы добавить контекст к вашей фотографии. Дайте людям повод оставить комментарий или лайкнуть ваш пост, даже если это повседневное изображение.

Помните, что если вашей аудитории нравится ваш пост, значит, он повышает ценность их жизни. Итак, вы можете использовать вдохновляющую подпись, чтобы повысить ценность даже самого приземленного изображения.

Фуд-блогер Меган Гилмор использует подписи к некоторым из своих постов, чтобы объяснить контекст вкусной еды, фото или видео, а затем показывает веб-сайт, на котором вы можете найти рецепт.

Иногда вы можете использовать подпись, чтобы расширить то, что вы изобразили на своем изображении. Например, ваша подпись может объяснить, что представляет собой изображение. Часто люди делятся мемами или короткими пробелами информации в качестве своего изображения. Вы можете расширить их как часть подписи, чтобы дать более подробную информацию.

---

Рассказывайте историю своими подписями

Одна из основных причин, по которой многие люди предпочитают более расширенные подписи в Instagram, заключается в том, что они дают вам возможность рассказать историю. Люди могут так же увлекаться подписью, как и изображением, которым вы делитесь.

---

Включайте призыв к действию или просьбу о взаимодействии

Как и в случае с большинством онлайн-контента, вы должны включить призыв к действию (CTA) и попросить о взаимодействии в своих подписях в Instagram. Обратите внимание, как в приведенном выше примере Аннетт Уайт пытается связать читателя со своей историей, задавая такие вопросы, как «Как расслабиться после тяжелой недели? Что нового вы могли бы изучить за полчаса дома?»

Вам не нужно задавать вопросы. Вы можете просто попросить своих читателей сохранить или поделиться вашим сообщением или оставить комментарий, отметив друга.

---

Не бойтесь открывать личное в своих подписях

Если вам нравится публиковать посты в Instagram, которые могут просматривать ваши друзья, то у вас не возникнет проблем с личными переживаниями и историей. Скорее всего, вы будете делать это естественно. Однако, если вы публикуете сообщения от имени компании, вы можете относиться к этому осторожнее, думая, что это может показаться непрофессиональным.

Тем не менее, как мы уже упоминали выше, лучшие посты в Instagram рассказывают историю. И это часто будет включать в себя обмен личной фотографией или рассказывание историй, связанных с работой. Людям нравится узнавать лица, стоящие за брендами, и, персонализируя свои подписи, вы можете выглядеть более человечным и отзывчивым. Это также может увеличить заинтересованность вашим сообщением.

---

Правильно используйте хэштеги

Ранее мы написали полное руководство по использованию хэштегов Instagram для увеличения числа подписчиков. Хэштеги, как правило, помогают расширить распространение ваших постов, и компания Simply Measured обнаружила, что посты с хотя бы одним хэштегом в среднем на 12,6% больше вовлечены, чем посты без него.

Instagram позволяет использовать 30 хэштегов в каждом посте, но то, что вы можете использовать это число, не означает, что вы должны это делать. Вы не получите никакой пользы от использования нерелевантных хэштегов. Однако в идеале вы должны включить множество соответствующих хэштегов, чтобы помочь своим коллегам из Instagram.

Помните, что цель использования хэштегов - найти ваше сообщение, когда люди ищут по определенному хэштегу. Поэтому используйте только те хэштеги, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.

---

@Mention - но только в случае необходимости

Как и в случае с хэштегами, вам следует ограничиться соответствующими @упоминаниями. Не называйте всех, кого вы хотели бы видеть в своем посте. Люди, которых вы @упоминаете, получат уведомление о том, что вы их упомянули, поэтому нет смысла упоминать людей, которые не интересуются вами или темой, по которой вы написали свой пост.

---

Включайте смайлы, но не чрезмерно

Смайлы сделают вашу подпись веселой и яркой. Кроме того, они добавляют небольшой визуальный компонент в текстовую часть вашего сообщения. Вы также можете использовать соответствующие смайлы, чтобы разбить пост, чтобы он выглядел менее официальным и нагроможденным.

Однако вам нужно использовать подходящие смайлы для публикации. Вы же не хотите, чтобы людей отвлекала цепочка неуместных смайликов. Если вы не используете эмодзи регулярно, имейте в виду, что у некоторых из них совсем другое значение, которое может полностью отличаться от того, как вы их понимаете. Будьте особенно осторожны при использовании эмодзи с изображением фруктов и овощей; у некоторых теперь есть интерпретация, совершенно отличная от их невинной внешности.

Конечно, всего может быть слишком много. В конечном итоге люди проявляют наибольший интерес к изображению, которым вы делитесь. Целая серия несвязанных смайликов может так же раздражать, как 30 нерелевантных хэштегов.

---

Создавайте единый стиль для ваших подписей

Со временем вы привлечете группу заинтересованных подписчиков, которым нравится просматривать ваши сообщения и читать их подписи. Следовательно, вам нужно создать единый стиль, который будет использоваться во всех ваших публикациях в Instagram. На самом деле вы можете использовать его варианты во всех своих социальных сетях.

Это не значит, что вы пишете все подписи одинаково; у вас могут быть вариации. Тем не менее, вы должны структурировать большинство своих подписей одинаково, сохраняя их одинаковую длину. Спросите себя, какие хэштеги и смайлы вы будете часто использовать. Станет ли что-нибудь из этого символическим для вас? На чём вы собираетесь делать акцент в своих сообщениях? А как насчет разрывов строк?

---

Раскрытие спонсируемых сообщений

Если вы продвигаете спонсируемые товары или услуги, вы должны указать это в своих подписях в Instagram. FTC ясно дала понять в США, что вы должны придерживаться их руководящих принципов, и многие другие юрисдикции, особенно в Европе, имеют аналогичные правила. Instagram упрощает использование подзаголовка «Платное партнерство с…». Если вы получаете деньги за написание поста, сообщите об этом своим подписчикам.