Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 3.12.20
Время чтения: 22 мин
2019 год стал прорывным для платформы TikTok. Благодаря миллионам долларовых инвестиций, агрессивному маркетингу и поощрению креативности в предыдущем году оно получило статус самого загружаемого приложения.
Маркетологи, ориентированные на взаимодействие с поколением Z, заметили рост некоторых ключевых тенденций в TikTok, определяющих возможность максимального охвата столь желанной аудитории. Понимание этих трендов поможет вам разрабатывать эффективные рекламные кампании.
Ключевое различие в поведении между пользователями TikTok и других социальных сетей кроется в том, что здесь все в некоторой степени являются инфлюенсерами. Сравните это, например, с Instagram, где есть четкая градация между теми, кто обладает влиянием (люди с минимум сотней тысяч или даже несколькими миллионами подписчиков) и теми, у кого его нет, вне зависимости от качества публикуемого контента.
Алгоритм TikTok работает за счет усиления наиболее креативного типа контента независимо от первоначальной базы подписчиков. В течение одной недели можно получить от 500 до 50 000 фанатов, только добавляя необычные видео, которые будут демонстрироваться большому количеству людей.
TikTok – платформа, основанная на том, что креативные идеи и творческий потенциал могут взнести вас на вершины чартов. Это особенно привлекательный посыл для всех, кто не является знаменитостью.
Что может сделать бренд в TikTok, чтобы получить признание? Наиболее эффективная тактика – создание контента, который будет помогать людям выделяться из толпы. По мере роста платформы, наличие такого «хвастающегося» контента будет отличать успешные бренды от тех, кому так и не удалось освоиться в этой молодежной социальной сети.
Одна из уникальных особенностей TikTok – эпизодическая природа платформы. Благодаря этому у зрителей создается чувство, будто они смотрят телешоу. Секрет прост: контент TikTok пользователи находят преимущественно с помощью хэштегов, которые дают людям возможность «следить за историями».
Эта характеристика резко контрастирует с другими социальными платформами, где разобщенные сообщения – обычная норма. Организация контента вокруг отдельного хэштега создает настоящую воронку внимания, заставляя людей все больше и больше инвестировать в продолжение процесса. Многие вирусные тренды на платформе возникли именно таким образом: люди запускали определенную тенденцию, а затем следовали ей в течение нескольких дней.
Возьмем, к примеру, популярный тренд «30 days of X». Это веселый челлендж, где люди последовательно выполняли определенное действие на протяжении 30 дней (например, одевались в наряды диснеевских персонажей или мыли пальцы ног антисептиком). С момента запуска хэштег получил уже более 310 миллионов просмотров. Ежедневно люди активно искали новые «эпизоды» этого безумства.
Если алгоритм замечает, что хэштегу уделяется много внимания, платформа демонстрирует такое видео большему количеству людей. Это оптимальный вид контента для аудитории TikTok: короткие эпизоды, связанные между собой общим хэштегом.
Если ваш бренд в 2020 году начнет использовать такую контент-стратегию, будьте готовы к взрывным результатам. Вам не только удастся уловить сущность TikTok, но и «взломать» виральность платформы.
Поразительное отличие между TikTok и другими платформами заключается в привлекательности менее качественного контента. Это привело к развитию идеи «закулисного» контента – видеороликов, которые выглядят так, будто бы их снимали без специальных намерений. Несмотря на то, что такой контент смотрится немного странно, именно он достигает трендового статуса и вирусного распространения.
Очень хорошо справляется с таким заданием компания Washington Post. Вместо того, чтобы просто рекламировать свои истории или лениво продвигать публикации с других социальных сетей, они демонстрируют внутреннюю жизнь газеты. Такой подход привел к тому, что компания стала крупнейшим новостным брендом на TikTok с более чем 310 000 подписчиков.
Своеобразная «сырость» TikTok снижает общепринятые эстетические стандарты. Здесь бренды чувствуют меньше давления касательно необходимости создания исключительно привлекательного контента. Вместо этого, демонстрируя свою аутентичность, компании могут сосредоточиться на стимулировании реального вовлечения.
Благодаря этому тренду совсем скоро TikTok заполонят самые разнообразные бренды. Ну а тем, кому удастся масштабировать свои действия, можно только позавидовать!
2020 год обещает стать феноменальным периодом для TikTok. Будучи самым загружаемым приложением в 2019 году и штурмом завоевав рынок поколений Y и Z, становится все более очевидным, что эта платформа – основной игрок цифрового рынка. Ну а бренды, которые уже теперь эффективно используют магию TikTok, станут ключевыми игроками этой социальной сети.
Узнайте как раскрутиться в TikTok и начать зарабатывать.
Посетителям MAFLUENCE скидка по промокоду tiktokmafluence.
Хочу научиться
