Реклама в Tiktok: технические характеристики и лучшие практики

Реклама в Tiktok: технические характеристики и лучшие практики на 2020 год

TikTok - одно из самых популярных в мире приложений для социальных сетей для коротких видеороликов. Его всемирные загрузки превысили 1,6 миллиона. В первом квартале 2019 года TikTok обошел YouTube, Facebook и Instagram по количеству загрузок на iPhone, став самым загружаемым приложением.

Loading...

TikTok привлекает огромную целевую аудиторию (Gen Z и молодые millennials) и предлагает увлекательный контент. 500 миллионов человек активно используют приложение по всему миру. На данный момент приложение доступно в 141 из 155 стран, что означает широкий охват и распространение брендов.

Стоит ли размещать рекламу на TikTok? Если ваша целевая аудитория в возрасте 16-24 лет (41% аудитории TikTok), TikTok создан специально для вас.

Подростки, которые любят создавать и обмениваться видео и взаимодействовать с мировым сообществом, стекаются на платформу. Эти пользователи ежедневно тратят 52 минуты на приложение и получают доход более 3 миллионов долларов через приложение. Таким образом, маркетинг TikTok может сделать большие деньги для вашего бизнеса. В этом посте мы расскажем о лучших методах рекламы TikTok, чтобы ваши объявления соответствовали критериям, установленным платформой. Затем мы обсудим предписанные TikTok спецификации для аудио и видео рекламы.


Лучшие практические советы по видеорекламе в TikTok

В 2019 году TikTok представила несколько вариантов рекламы для таргетинга на определенные группы пользователей. Бренды могут использовать рекламу, чтобы получать более высокую прибыль от маркетинга на TikTok.

Вот несколько советов маркетологов и создателей контента на TikTok:

1. Приоритет вертикальных видео

Чтобы ваши объявления выглядели как нативное видео, все ресурсы видео должны соответствовать рекомендованным спецификациям объявлений (описанным далее в этом посте).

Если нет, TikTok, скорее всего, не примет ваши объявления. И даже если соответствуют, реклама не окажет такого большого влияния. Видео могут выглядеть перекошенными или обрезаны на полях.

2. Ограничить длину видео

Лучший способ убедиться, что содержание вашего видеообъявления не обрезается, - сохранять длительность видео от 9 до 15 секунд.

3. Начните с визуального эффекта

Поймите, что пользователи интернета обычно запросто пролистывают и прокручивают до следующего поста, если они не находят интересный контент ввашем видео.

Как вы можете заставить их остаться и посмотреть ваше видео?

Чтобы привязать зрителей к вашей рекламе, начните с привлекающего внимание видео.

4. В центре внимания все важные элементы

TikTok обычно скрывает внешние поля фреймов. Поэтому лучше сосредоточить все важные элементы в центре рекламного обьявления. Это должно включать ваш CTA (призыв к действию) и название бренда.

5. Добавить фоновую музыку

TikTok требует включения аудио настроек. Желательно добавлять в видео рекламные клипы и дорожки с фоновой музыкой вместо субтитров

6. Не забывайте подписи

Пользователи социальной сети могут пропустить рекламу до ее окончания. Вы можете написать краткие и информационные подписи, чтобы зрители поняли суть вашего видео, даже если они не планировали смотреть все видео. TikTok рекомендует использовать подписи на местном языке.

7. Включите убедительный призыв к действию

Вкладывать средства в рекламу бессмысленно, если она не приносят ощутимой прибыли. Включите CTA в виде встроенной кнопки, чтобы убедить зрителей выполнить действие.


Характеристики видеообъявления Tiktok на 2020 год:

Реклама TikTok может стоить дорого. Если вы хотите, чтобы ваши объявления работали, вам нужно оптимизировать их для платформы и аудитории. TikTok предписывает технические характеристики объявления в зависимости от того, где оно будет размещено. Состав объявления, соотношение сторон, разрешение изображения, тип файла и продолжительность объявления различны для разных мест размещения.

Различные варианты размещения рекламы в TikTok:

  • В ленте
  • Серия новостей
  • В приложениях Vigo и Helo

Как выглядит реклама в ленте

Объявления в ленте, как следует из названия, появляются в ленте пользователя. Эти объявления должны иметь следующие детали:

  • Видео
  • Рекламное изображение
  • Название бренда / приложения
  • Описание объявления

Вот как выглядит реклама в фиде на мобильном телефоне Android:

Спецификации для рекламного видео:

  • Рекомендуемое соотношение сторон: 9:16, 1: 1 или 16: 9.
  • Варианты разрешения: 720 x 1280 пикселей, 640 x 640 пикселей и 1280 x 720 пикселей.
  • Вы можете использовать файлы MP4, MPEG, MOV или AVI в своих объявлениях.
  • Продолжительность видео должна быть от 5 до 16 секунд.
  • Размер видеофайла должен быть менее 500 МБ.

Спецификации для изображения показа объявления:

  • Предписанное соотношение сторон составляет 1: 1.
  • Размер файла составляет менее 50 КБ.
  • Тип файла должен быть PNG, JPEG или JPG.

Спецификации для названий брендов / приложений:

  • TikTok позволяет 2-20 английских символов для отображения названия бренда в рекламе.
  • Emojis не должны быть включены.
  • Знаки пунктуации и пробелы также считаются символами.
  • Названия приложений должны иметь 4-40 английских символов.
  • Ограничение на количество символов в имени зависит от языка, операционной системы и модели устройства.

Спецификации для описания рекламного объявления:

  • Максимальное количество символов для описания объявления на английском языке составляет 12-100.
  • Хотя допускаются более длинные описания, они могут быть обрезаны в конце.
  • Emojis, фигурные скобки и хеш-символы допускаются.
  • Знаки препинания и пробелы тоже будут считаться символами.

Спецификации рекламных объявлений для серии новостей

TikTok имеет определенные серии приложений для подачи новостей, такие как Buzz, BuzzVideo и NewsRepublic. Объявления, которые появляются в этих сериях, имеют характеристики, отличные от рекламных объявлений.

Эти видеообъявления имеют следующие составляющие:

  • Видео
  • Название бренда / приложения
  • Описание объявления

Вот как выглядит видеообъявление в ленте новостей:

Спецификации для рекламного видео:

  • Рекомендуемое соотношение сторон: 16: 9 или 1: 1.
  • Типы файлов такие же, как и в рекламных объявлениях.
  • Нет ограничений по разрешению видео, хотя лучше всего использовать выше 720x1280 пикселей.
  • Вы можете использовать короткие видео любой продолжительности, но держите их в диапазоне 5-60 секунд.
  • Размер файла должен быть менее 500 МБ.

Типы файлов такие же, как и в рекламных объявлениях.


Спецификации объявлений для Vigo и Helo In-Feed

TikTok предлагает своим рекламодателям уникальное предложение. Это позволяет брендам выходить на местную аудиторию, размещая их рекламу в местных приложениях и социальных платформах, таких как Helo и Vigo. Например, Helo - это социальная медиа-платформа, принадлежащая ByteDance, которой также принадлежит TikTok. Helo ориентирован на индийских потребителей и доступен на многих языках.

Подходит ли вам этот тип рекламы? Он получил немало поклонников не только в Индии, но и среди индийской диаспоры в США, Китае и Непале. TikTok позволяет создавать объявления, чтобы охватить подписчиков Helo. Это превосходный способ связи с этой особой демографической группой.

Эти видеообъявления должны состоять из следующих частей:

  • видео
  • Название бренда / приложения
  • Описание объявления

Спецификации для рекламного видео:

  • Соотношение сторон видео должно быть 9:16, 1:1 или 16: 9.
  • Рекламные файлы для рекламы Vigo могут быть MP4, MOV, MPEG или AVI.
  • Рекламные объявления для Helo могут быть MP4, MOV, MPEG, AVI или GIF.
  • Платформа предлагает разрешение 720 x 1280px, 640 x 640px или 1280 x 720px.
  • Рекомендуемая длительность и размер файла такие же, как и для рекламы в новостных лентах.

Спецификации для названия бренда / приложения и описания объявления такие же, как и для рекламных объявлений.


Есть ли у вас бюджет для видеорекламы TikTok?

С тех пор, как TikTok открыла официальную рекламную программу в феврале 2019 года, такие знаменитости, как Disney и Nike, не тратили время на то, чтобы воспользоваться этой новой возможностью. Они наслаждались монополией, поскольку платформа не была завалена рекламой, в отличие от Facebook и Instagram.

Но является ли реклама на TikTok выгодным вложением для небольших брендов? Ответ на этот вопрос лежит в демографии вашей аудитории. Как указывалось ранее, TikTok является наиболее распространенным для тех, кто моложе 18 лет. Хотя есть большая вероятность того, что пользователи останутся активными пользователями даже став старше, но это не точно.

Что это значит для вас? Если ваш бренд ориентирован на более взрослых людей, маркетинг на TikTok может не дать желаемой реакции. Ранее TikTok была платформой с большим количеством пользователей женщин. Создателями и потребителями контента были в основном женщины. Но начиная с марта 2018 года произошел сдвиг в моделях. Мужчины стали более активными, особенно в категориях подростков. Но, по большому счету, оба пола активно участвуют в TikTok.

Сколько стоит реклама TikTok? По сравнению со своими аналогами, TikTok взимает премию за рекламу. Стоимость объявления начинается с 10 долларов США за тысячу показов (цена за тысячу показов). Вам придется заплатить 500 долларов авансом перед началом рекламной кампании.

Что еще?

  • Продвижение бренда, которое гарантирует пять миллионов показов, стоит 50 000 долларов в день.
  • Объявление в ленте стоит 10 долларов США за показ и требует от рекламодателей предварительной оплаты 600 показов.
  • Спонсируемый хэштег челлендж стоит 150 000 долларов в неделю.

Завершение

TikTok стал настоящей маркетинговой платформой для маркетологов и инфлюенсеров. Вам нужно оптимизировать свои видеообъявления, если вы хотите привлечь аудиторию платформы. Если вы будете следовать приведенным выше спецификациям и рекомендациям, ваше объявление будет соответствовать строгим стандартам TikTok и получит желаемую заинтересованность.

Похожие посты