Сколько зарабатывают на YouTube: условия монетизации и от чего зависит доход

Сколько платит YouTube, зависит прежде всего от того, попал ли канал в Партнёрскую программу, от числа просмотров и от того, сколько рекламодатели платят за показы вашей аудитории. На этой странице собраны условия программы, доли автора, разница между RPM и CPM, правила выплат и налогов.

Правила взяты со страниц справки YouTube и AdSense, данные проверены 1 октября 2026 года. Условия монетизации меняются (обновление условий на 2027 год уже объявлено, оно описано ниже), поэтому перед решением перечитайте актуальные страницы справки. Текст не заменяет налоговую или юридическую консультацию.

Содержание

---

Как YouTube платит авторам

Справка YouTube называет такие доли автора:

• реклама в обычных видео: 55% чистой выручки от рекламы, показанной на странице просмотра;
• реклама в Shorts: 45% суммы, закреплённой за автором в общем фонде Shorts (Creator Pool) по его доле просмотров;
• платные функции для зрителей: 70% чистой выручки от членства на канале, Super Chat, Super Stickers и Super Thanks.

Если зритель с подпиской YouTube Premium смотрит ваше видео, вы получаете часть платы, которую он вносит за Premium.

В справке сказано прямо: партнёрское соглашение не гарантирует ни размер выплат, ни сам факт выплат.

Источники: справка YouTube о доходах партнёров, о доходах от Shorts, о доходе от YouTube Premium.

Условия Партнёрской программы YouTube

Чтобы получать долю рекламной выручки, канал должен вступить в Партнёрскую программу YouTube (YouTube Partner Program, YPP). На 1 октября 2026 года для полного уровня программы нужен один из двух наборов условий:

• 1 000 подписчиков и 4 000 действительных часов просмотра публичных обычных видео за последние 12 месяцев;
• 1 000 подписчиков и 10 млн действительных просмотров Shorts за последние 90 дней.

Часы просмотра Shorts из ленты Shorts в эти 4 000 часов не входят. Не считаются также приватные, удалённые и открытые только по ссылке видео и рекламные кампании.

Кроме порогов, нужно выполнить ещё несколько условий:

• в аккаунте Google включена двухэтапная аутентификация;
• на канале нет действующих предупреждений о нарушении правил сообщества;
• к каналу привязан активный аккаунт AdSense для YouTube или вы готовы создать его в YouTube Studio;
• у канала есть доступ к расширенным функциям YouTube;
• автору есть 18 лет или есть совершеннолетний опекун, который получает выплаты через AdSense.

Достичь порогов недостаточно: каждый канал проходит проверку, и решение обычно приходит примерно через месяц. После отказа можно подать апелляцию в течение 21 дня или подать заявку заново через 30 дней, а после повторного отказа — через 90 дней.

Источники: условия вступления в YPP, требования к возрасту и функциям.

Ранний уровень: 500 подписчиков

Есть и более ранний уровень программы: 500 подписчиков, 3 действительные публичные загрузки за последние 90 дней и 3 000 часов просмотра за 12 месяцев (либо 3 млн просмотров Shorts за 90 дней). Он открывает платные функции для зрителей и YouTube Shopping, но не долю рекламной выручки, и действует только в списке стран. Украины и Казахстана в этом списке на 1 октября 2026 года нет.

Источник: страница о расширенной программе.

Где можно подать заявку

Украина и Казахстан входят в официальный список регионов, где можно зарегистрироваться в YPP. Список меняется, поэтому проверяйте актуальную страницу.

Что изменится 1 февраля 2027 года

YouTube уже объявил обновление условий. С 1 февраля 2027 года:

• для новых авторов вход в рекламную часть программы и в Premium станет строже: помимо 1 000 подписчиков понадобятся 8 000 часов просмотра за последние 365 дней или 20 млн просмотров Shorts за последние 90 дней;
• тех, кто уже состоит в программе, новые пороги входа не затрагивают;
• чтобы получать ежемесячные выплаты из фонда Shorts, нужно будет набирать 10 млн действительных просмотров Shorts за последние 90 дней; если порог не набран, канал из программы не исключают, а доход от обычных видео не страдает;
• канал будет считаться активным при любом из условий: 1 000 часов просмотра за 365 дней, 1 млн просмотров Shorts за 90 дней либо 2 обычных видео или 5 Shorts каждые 90 дней.

Принять обновлённые условия в YouTube Studio нужно до 31 января 2027 года: иначе, как сказано в справке, вы перестанете получать доход от связанных функций. Пороги для платных функций зрителей, Creator Partnerships и YouTube Shopping не меняются.

Источник: страница об обновлении YPP.

RPM и CPM: чем они отличаются

Справка YouTube определяет показатели так:

• CPM — сумма, которую рекламодатель платит за 1 000 показов рекламы;
• RPM — сколько вы заработали на 1 000 просмотров видео. Он считается после доли YouTube и по всем просмотрам, включая те, на которых реклама не показывалась.

Поэтому RPM ниже CPM, а доход нельзя посчитать как CPM, умноженный на просмотры: CPM показывает, сколько платят рекламодатели, а не сколько получает автор. В RPM не входят деньги от брендов и спонсоров, кроме программы YouTube Creator Partnerships.

CPM меняется со временем: влияют время года, страна зрителей и форматы рекламы. В разных странах рекламный рынок конкурентен по-разному, поэтому ставки зависят от географии аудитории.

Источник: справка YouTube о метриках дохода.

Примеры из публикаций

Единой цифры «сколько платит YouTube» нет. Вот два датированных примера из публикаций, которые можно перепроверить:

• Business Insider (ноябрь 2022 года): восемь авторов назвали RPM от $1,61 до $29,30 за 1 000 просмотров, значения относятся к октябрю 2022 года. Издание связывает высокие значения с темами вроде личных финансов, где рекламодатели готовы платить больше;
• Forbes Украина (колонка от 7 ноября 2023 года): по подсчётам медиагруппы Starlight Media, её средние годовые показатели составляют $1 300 за миллион просмотров из Украины, $12 000 из Германии и $15 000 из США. Это цифры одной компании, а не рыночный стандарт.

Источники: Business Insider, Forbes Украина.

Выплаты: когда и сколько

• Подтверждённый доход за прошлый месяц попадает на баланс в AdSense для YouTube с 7 по 12 число. Если баланс не меньше порога выплаты, деньги отправляют с 21 по 26 число; если меньше, баланс переносится на следующий месяц.
• Порог выплаты зависит от валюты отчётов в аккаунте AdSense для YouTube: в долларах США это $100, в евро — €70. В таблице справки нет строк для гривны и тенге, поэтому проверьте, какая валюта указана у вас.
• По таблице способов выплат справки YouTube, для Украины и Казахстана доступны чек и банковский перевод (wire), а EFT и Hyperwallet — нет.
• Когда доход достигает порога проверки и вы подтвердили личность, Google отправляет обычной почтой PIN-код из 6 цифр для подтверждения адреса. По справке YouTube, письмо обычно идёт 3–4 недели, по справке AdSense — около 3 недель. Три неверных ввода PIN приводят к отключению монетизации канала.

Источники: выплаты и сроки, пороги выплат, способы выплат, PIN-код (YouTube), PIN-код (AdSense).

Налоги

• Налоговую информацию США должны подать все авторы, которые зарабатывают на YouTube, независимо от страны проживания.
• Если не подать её до 10 декабря, Google может удержать до 24% всего мирового дохода автора.
• Если данные поданы, удержание составляет от 0 до 30% и касается только дохода от зрителей из США; ставка зависит от налогового соглашения между странами.
• Физические лица за пределами США обычно подают форму W-8BEN, организации — W-8BEN-E. Форма действует до конца третьего полного календарного года после года подачи; при изменении обстоятельств её нужно подать раньше.
• Кроме того, с дохода от монетизации могут взиматься налоги в стране вашего проживания.

Ставку по соглашению между Украиной и США мы не приводим: в справке YouTube о налоговой информации её нет. Уточните её у налогового консультанта.

Источники: справка YouTube о налоговой информации, форма W-8BEN.

Другие способы заработать на YouTube

Доступность функций зависит от страны. По спискам стран на страницах справки, на 1 октября 2026 года:

• членство на канале доступно в Украине, а Казахстана в списке нет;
• Super Chat, Super Stickers и Super Thanks: ни Украины, ни Казахстана в списках нет;
• партнёрская программа YouTube Shopping действует в 14 странах, среди них нет ни Украины, ни Казахстана;
• YouTube Creator Partnerships (раздел, где бренды находят авторов для рекламных сделок) доступна в 24 странах из списка, Украины и Казахстана среди них нет.

Прямые договорённости с брендами в этот перечень не входят. О том, как устроена работа с брендами и как помечать рекламу, читайте в материале об инфлюенс-маркетинге.

Источники: справки о членстве, о Super Chat, о Super Thanks, о партнёрской программе Shopping, о Creator Partnerships.

Что может лишить канал дохода

• Политика о неаутентичном контенте (inauthentic content; до 15 июля 2025 года называлась «повторяющийся контент»): монетизируемый контент не должен быть массовым, шаблонным, повторяющимся или манипулятивным.
• Переработанный чужой контент без значимого собственного вклада: монетизацию могут снять со всего канала.
• Руководство для рекламодателей делит видео на те, что получают доход от рекламы, получают ограниченный доход и не получают дохода.
• На контенте для детей не показывается персонализированная реклама, и это может снизить доход.
• Если канал не загружал видео и не публиковал записи во вкладке Posts 6 месяцев и дольше, YouTube может отключить монетизацию.

Источники: политики монетизации, условия вступления в YPP, руководство для рекламодателей, контент для детей.

Сколько зарабатывают на практике

• Business Insider опросил 28 авторов: по их словам, ежемесячный доход составлял от $82 до $83 000 (страница датирована 3 января 2024 года).
• YouTube сообщил в письме CEO от 21 января 2026 года, что за четыре года выплатил авторам, музыкантам и медиакомпаниям более $100 млрд. Это общая сумма по всей платформе, а не доход одного автора.
• По данным Tubefilter, который пересказывает список Forbes Top Creators 2026 (публикация от 23 июня 2026 года), 50 авторов списка вместе заработали $1,02 млрд (авторы разных платформ, все источники дохода, а не только выплаты YouTube). Tubefilter подчёркивает, что цифры Forbes — это именно оценки.

Эти цифры показывают разброс, а не ожидаемый доход: в них попали только те, кто согласился рассказать о доходе или вошёл в рейтинг. Сколько получит ваш канал, зависит от просмотров, страны зрителей и темы.

Источники: Business Insider, блог YouTube, Tubefilter.

Калькулятор дохода канала

Прикинуть доход можно в калькуляторе дохода YouTube-каналов: укажите страну зрителей и число просмотров или ссылку на канал. Результат — оценка по модели с допущениями, которые показаны на странице калькулятора; это не данные YouTube.

Если вы решаете, стоит ли вести канал ради заработка, посмотрите и общий обзор социальных сетей в маркетинге.

Коротко

• Доход автора зависит от Партнёрской программы: для полного уровня сейчас нужно 1 000 подписчиков и 4 000 часов просмотра за 12 месяцев либо 10 млн просмотров Shorts за 90 дней.
• Доля автора в рекламе: 55% в обычных видео и 45% из фонда Shorts; гарантий выплат нет.
• В справке YouTube RPM ниже CPM, потому что считается после доли YouTube и по всем просмотрам.
• Выплаты идут с 21 по 26 число при достижении порога, нужны налоговая форма и подтверждение адреса.
• Условия для новых авторов изменятся 1 февраля 2027 года; минимум просмотров Shorts для выплат из фонда Shorts коснётся всех авторов.