Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 25.03.20
Время чтения: 22 мин
TikTok - это о двух приложениях. Большая часть западной аудитории TikTok изначально принадлежала Musical.ly. И TikTok до сих пор использует отдельную версию приложения в Китае под названием Douyin.
Хотя Musical.ly был чрезвычайно популярен в США, он был основан в Шанхае, Китай, давними друзьями Алексом Чжу и Лую Янгом. Они выпустили приложение в августе 2014 года.
Оригинальная версия TikTok новее, чем Musical.ly. Bytedance запустил его как Douyin в Китае в сентябре 2016 года, а год спустя представил его на зарубежном рынке под названием TikTok.
Вскоре Bytedance решила расширить свое предложение. Они приобрели Musical.ly 9 ноября 2017 года, объединив две платформы на международном уровне 2 августа 2018 года. Однако разработчик по-прежнему использует оригинальное приложение Douyin в Китае, как отдельное приложение на своем веб-сайте.
Ни TikTok, ни его предшественник, Musical.ly, не предоставляют ничего в статистике публично. Например, найти список подписчиков гораздо сложнее, чем в большинстве других социальных сетей. Однако, не так уж сложно найти немало другой статистики TikTok. Давайте посмотрим на рост TikTok за последние несколько лет.
Хотя ежемесячные загрузки приложений сильно отличаются, TikTok занял четвертое место в списке самых загружаемых приложений для iPhone в 2019 году. Единственными приложениями с большим количеством загрузок были YouTube, Instagram и Snapchat. TikTok даже удалось добиться большего количества загрузок на мобильной платформе Apple, чем Facebook, Messenger, Gmail и Netflix.
Если объединить количество загрузок из Apple App Store и из Google Play, TikTok становится вторым по загружаемости приложением в мире в 2019 году, уступая только WhatsApp. В 4 квартале 2019 года он поднялся с 4 на 2 место. TikTok собрал 738 миллионов загрузок для iOS и Android в этом году.
Согласно Apptrace, приложение TikTok в настоящее время доступно в 141 стране. Он входит в топ-25 в 135 из этих стран.
Однако, по статистике приложение TikTok - Make Your Day доступно в 141 стране, но TikTok - Global Video Community доступно еще в 13 странах. Это означает, что некоторая форма TikTok доступна в 154 странах.
По данным Apptrace, TikTok - Make Your Day занимает первое место по загрузке приложений в Антигуа и Барбуда. Они также отмечают, что TikTok - Global Video Community занимает первое место на Филиппинах.
Ранее мы сообщали, что TikTok особенно популярен в Таиланде; однако, кажется, там уже прошли его дни славы. TikTok - Global Video Community теперь только 52-е самое популярное приложение в Таиланде.
Индия - еще одна густонаселенная страна, молодежь которой привлекает ТикТок. Сейчас в Индии более 119 миллионов активных пользователей. Действительно, TikTok был загружен 277,6 миллиона раз в Индии только за первые 11 месяцев 2019 года.
Поддержка TikTok резко возросла в большинстве азиатских стран. Помимо стран, упомянутых здесь отдельно, его особенно любят в Камбодже, Индонезии, Японии, Малайзии, Таиланде и Вьетнаме.
Количество активных ежедневных пользователей в Китае (в основном в версии Douyin) превышает 400 миллионов. Douyin зарекомендовал себя, как крупнейшая платформа знаний, культуры и искусства в Китае.
Оригинальное приложение TikTok/Douyin привлекли 500 миллионов ежемесячных активных пользователей по всему миру в середине 2018 года, главным образом благодаря китайскому пользователю. С тех пор популярность TikTok продолжает расти быстрыми темпами. По оценкам Wallaroo, с тех пор TikTok увеличил свою базу пользователей до 800 миллионов.
В ноябре 2018 года (после слияния Musical.ly) TikTok, наконец, занял желанную позицию №1 в Google Play Store в США с 2,78 миллионами загрузок.
Хотя никто никогда публично не раскрывал точную покупную цену, которую Bytedance заплатил за Musical.ly, большинство экспертов считают, что она колеблется от 800 до 1 миллиарда долларов.
TikTok действительно вышел на международную арену и теперь доступен на 39 языках.
Интересно, что существуют разные мнения относительно количества языков, доступных на TikTok. Согласно Википедии и нескольким другим интернет-источникам, TikTok поставляется на 75 языках. Однако поддержка TikTok гласит, что «TikTok в настоящее время доступен на 39 языках. Вы можете изменить язык, отображаемый в приложении TikTok, в любое время».
Китайской команде разработчиков потребовалось 200 дней, чтобы создать оригинальную версию Douyin/TikTok.
За год разработки TikTok уже достиг рубежа в 1 миллион просмотров в день.
@lorengray, американская певица в социальных сетях. Лорен Грэй в настоящее время является самым успешным аккаунтом TikTok за пределами Китая с 40,3 миллионами поклонников. Она заняла желанную позицию № 1 у предыдущих лидеров, Лизы и Лены Мантлер, которые удалили свою учетную запись в марте 2019 года из-за проблем с конфиденциальностью и потери интереса к платформе.
Идет битва за верхнюю позицию Douyin. Дилраба Дилмурат и Чен Он меняет лидерство в разное время, в зависимости от того, кто привлекает большинство подписчиков каждый месяц. Актриса, модель и певица Дилмурат в настоящее время удерживает рекорд Douyin, преодолев 50 миллионов подписчиков.
Первый прототип Musical.ly был выпущен в апреле 2014 года, а официальная версия была выпущена в августе того же года. Alex Zhu и Luyu Yang потребовалось около 6 месяцев, чтобы создать продукт, после того как он изначально был разработан как онлайн-платформа для самообучения. Приложение не получило должного восторга, поэтому Чжу и Ян переключили свое внимание на платформу, которая включает музыку и видео в социальную сеть.
Китайская компания Bytedance запустила Douyin в сентябре 2016 года. Они выпустили бренд TikTok, когда вышли на международный рынок в сентябре 2017 года, но все еще сохраняют первоначальное название в своей стране.
TikTok был установлен на устройствах более 1,9 миллиарда раз по всему миру. Он преодолел рубеж в 1 миллиард в феврале 2019 года. В целом, 44% загрузок TikTok произошли в 2019 году
Доходы TikTok росли пропорционально росту популярности. Хотя самые последние доступные данные получены до того, как TikTok представила свой рекламный рынок, они все же показывают значительное увеличение ежемесячного дохода. К октябрю 2018 года TikTok зарабатывал 3,5 миллиона долларов в месяц от покупок в приложениях, таких как смайлики и цифровые подарки. С появлением формального рекламного рынка доход TikTok стал значительно выше.
20% всей выручки TikTok приходится на США. Это на самом деле меньше, чем раньше, причем Китай по-прежнему является основным источником дохода - 69%. До появления рекламы 42% дохода приходилось на Соединенные Штаты, но это исключает доход от китайской версии приложения для Android.
В общей сложности пользователи потратили 50 миллионов долларов на TikTok по состоянию на конец октября 2018 года (до того, как TikTok ввел рекламу).
Более 90% загрузок TikTok было сделано на устройствах Android. Единственным исключением является США, где больше пользователей iOS. Подавляющее большинство индийских поклонников TikTok в 190,6 миллиона человек используют версию приложения для Android.
Согласно официальной статистике TikTok, его пользователи лояльны и продолжают возвращаться в приложение. Действительно, 90% пользователей используют приложение несколько раз в день.
SimilarWeb оценивает TikTok Lite как №6 в своем списке бесплатных видеоплееров/редакторов в Индии. Полная версия приложения занимает 15 место.
В 2019 году было произведено 46 миллионов установок TikTok в США. Это составляет 6% от всех мировых загрузок.
Cloutmeter указывает на то, что пользователи TikTok в среднем набирают 52,1% активности, хотя существует несколько способов подсчета степени вовлеченности.
Как и в большинстве типов социальных сетей, эти ставки значительно отличаются в зависимости от количества ваших подписчиков. Пользователи TikTok с числом подписчиков менее 1000 имеют средний уровень вовлеченности - 144,9%. Это число уменьшается по мере роста числа подписчиков, с заметным снижением с 74,1% активности для учетных записей с 10 000 - 50 000 подписчиков до 10,6% для учетных записей с 50 000 - 100 000 подписчиков.
Большинство аккаунтов, которые анализировала Cloutmeter, находились в диапазоне 100 000 - 500 000. Эти аккаунты в среднем привлекли 5,9%.
В период с мая 2018 года по апрель 2019 года расходы на приложения выросли на 500%, составив 7,4 миллиарда долларов США. С тех пор темпы роста только увеличиваются.
Пользовательская база TikTok по-прежнему очень близка к Musical.ly. Большинство пользователей в США молодые люди, 25,8% в возрасте от 18 до 24 лет. Еще 24,5% в возрасте от 25 до 34 лет, что говорит о том, что многие пользователи TikTok остались с приложением, несмотря на то, что им исполнилось 25 лет.
68% активных пользователей TikTok посмотрели чужое видео в прошлом месяце.
63% активных пользователей TikTok поставили лайки на чужие видео за последний месяц.
63% активных пользователей TikTok подписались на новые аккаунты в прошлом месяце.
53% активных пользователей TikTok загрузили новое видео в прошлом месяце.
54% активных пользователей TikTok прокомментировали чужое видео за последний месяц.
43% активных пользователей TikTok загрузили видео «Duet».
Веб-сайт TikTok достиг отметки в 1 000 000 ежедневных просмотров страниц 5 января 2019 года.
В начале марта 2020 года веб-сайт TikTok имел рейтинг Alexa 412 (т. е. Alexa оценивает сайт как 412-й по популярности сайт в мире). Это сопоставимо с рейтингом Alexa, равным 3225 в начале января 2019 года и 4778 в середине ноября 2018 года. Изменение явно демонстрирует возросшую популярность TikTok в последнее время.
Поддержка TikTok расширяется - это уже не просто сайт для коротких музыкальных клипов и синхронизации губ. Хэштег #ThinBlueLine с видеороликами правоохранительных органов получил 530,1 миллиона просмотров. Это значительное увеличение по сравнению с 37 миллионами просмотров, записанных в предыдущей версии этого поста в 2019 году.
Примечание. Инфографику, показанную на этом этапе, необходимо обновить или удалить - статистика в ней сейчас сильно устарела.
Звездный успех TikTok продолжает увеличиваться. Согласно Sensortower, люди загружали TikTok 113 миллионов раз в феврале 2020 года (и это был месяц с 29 днями).
Это сделало TikTok самым загруженным неигровым приложением в этом месяце.
Хотя TikTok всегда был очень популярен в своей родной стране, Китае (как Douyin), наиболее значительный рост в 2019 году наблюдался в Индии. Он рос настолько быстро, что правительство Индии стало задумываться над тем, чтобы на некоторое время запретить его. Несмотря на это, в этом году в Индии по-прежнему было установлено 323 миллиона приложений.
TikTok очень привлекателен для молодежи, хотя, кажется, сохраняет свою аудиторию с возрастом. В то время как только 9% от всех пользователей интернета в США использовали TikTok и 49% подростков.
По состоянию на ноябрь 2018 года Bytedance был оценен в 78 миллиардов долларов. Если вы допускаете звездный успех TikTok в 2019 году, сегодня, вероятно, компания стоит гораздо дороже. Люди описывают его как одного из самых ценных компаний в мире (частные фирмы стоимостью 1 миллиард долларов или более).
Индийские законодатели были настолько обеспокоены TikTok, что временно запретили приложение в 2019 году. Они были обеспокоены тем, что TikTok подвергнет детей нежелательному контенту. Хотя запрет продлился недолго, оно обошлось приложению примерно в 15 миллионов новых пользователей.
TikTok является самым популярным в США среди членов богатых семей. По данным MarketingCharts, 37% пользователей в США - выходцы из семей с доходом 100 000 долларов и более.
Тем не менее, он также относительно популярен среди семей с низким доходом. 18% пользователей из семей, зарабатывающих менее 25 000 долларов в год. Эти статистические данные приблизительные из-за исключения тех, кто моложе 18 лет - большая часть целевой аудитории TikTok. Кроме того, многие семьи с низкими доходами вполне могут быть студенческими квартирами, но потенциально благополучными после окончания учебы.
В США TikTok используют на 2 миллиона больше женщин (8,2 миллиона), чем мужчин (6,1 миллиона). Его охват самый высокий среди женщин в возрасте 18-24 лет (усыновление 14,9%).
Когда вы смотрите на демографию японских пользователей TikTok, вы видите более сбалансированный подход. Оба пола используют TikTok примерно одинаково в Японии. Кроме того, двумя самыми старшими возрастными группами, которые используют TikTok в Японии, являются подростки (15%) и пользователи старше 40 лет (12,1%).
Наиболее значительное увеличение пользователей TikTok за 2019 год было в Индии. В отличие от большинства других стран, типичным индийским пользователем TikTok является мужчина в возрасте 20 лет. Действительно, 90,5% индийских пользователей TikTok в декабре 2019 года были мужчинами.
В среднем человек загрузил на свой телефон много приложений, которыми он редко пользуется. Тем не менее, пользователи TikTok продолжают использовать приложение после загрузки. Согласно статистике App Ape, 22,6% пользователей активно использовали его как минимум 2/3 месяца. Действительно, только 26% из тех, кто скачал TikTok, не использовали его в декабре 2019 года, что означает, что 74% использовали его хотя бы один раз.
Нет сомнений, что TikTok чрезвычайно популярен среди подростков по всему миру. Однако в настоящее время мы можем увидеть, что пользовательская база взрослеет. Люди не отказываются от TikTok, потому что переросли его. Это особенно заметно в некоторых регионах. В таких странах, как Китай, Индонезия, Малайзия, Саудовская Аравия и ОАЭ, возраст пользователей выше.
Кэтрин Ву аннотировала и перевела официальный отчет Douyin Data за 2019 год, который раскрывает представление о типичном пользователе Douyin. В нем сообщалось, что в 2019 году на Douyin (китайская версия TikTok), распространяемой на китайском языке, были выставлены видеозаписи 460 000 семей, 3,8 млн. родителей с детьми, 1,76 млн. роликов с приветствиями новорожденных и 7,09 млн. видеороликов о свадьбах.
Самым популярным типом собак стали хаски. Самым популярным типом кошек стали Dragon Li (китайская версия табби), а самым популярным типом утки была утка по вызову. Самой популярной профессией, показанной в качестве сюжета китайских видеороликов, были учителя, затем медсестры и пожарные.
Узнайте как раскрутиться в TikTok и начать зарабатывать.
Посетителям MAFLUENCE скидка по промокоду tiktokmafluence.
Хочу научиться
