Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 17.02.23
Время чтения: 22 мин
2022 год был триумфальным для TikTok. Будучи самым загружаемым приложением в первом квартале и считаясь любимым приложением поколения Z, ничто не может замедлить его развитие. Установив тот же темп на 2023 год, на платформе преобладают четкие тенденции, и некоторые из них, как мы думаем, станут ключевыми для любого бренда, стремящегося освоить приложение.
Итак, если вы хотите стать сенсацией, занести себя в топ загрузок приложения, или чтобы ваш товар была популярным среди молодежи, вот несколько вещей, о которых вам следует помнить о TikTok в 2023 году.
Если бы вас спросили о том, когда вы в первый раз услышали Old Town Road, помните? Вас удивит, что песня приобрела популярность благодаря TikTok?
Это всего лишь один из примеров, когда песня стала вирусной благодаря культуре мемов на платформе. Мемы используются в качестве популярного инструмента коммуникации среди поколения Z, и могут открыть целый новый мир для брендов, которые хотят стать частью обсуждений.
Использование этой информации помогло добиться существенных результатов многим компаниям. Существующие функции и инструменты TikTok были использованы для воплощения мема «VSCO Girl» в кампанию, которую запустили с помощью Atlantic Records для песни «VSCO Girl» от Round2crew.
Для тех, кто не знает, «девушка VSCO» – это субкультура на платформе, которая наилучшим образом описывает девушек, которые ведут образ жизни с использованием термосов, многоразовых соломинок, рюкзаков Kanken, обуви Birkenstock и больших резинок для волос. Стереотип «VSCO Girl» окупился. Он показал потрясающие результаты и получил более 251 тыс. просмотров и более 37 тыс. лайков.
TikTok можно было бы считать диким западом социальных сетей, но все меняется. Как повзрослела платформа, так и технологии вокруг нее. Около 2 лет назад мы увидели, как аналитические платформы Instagram влияют на бренды с помощью инструментов, необходимых для управления данными в Influencer Marketing. Это изменило игру, и теперь мы видим, как это отразилось на TikTok.
Byte Sights – первый в мире инструмент аналитики инфлюенсеров в TikTok. Он позволяет брендам находить важные данные показателей влияния и демографии перед началом кампании. Такой подход, основанный на данных, позволяет определить, насколько бренды сблизились с TikTok. Данные – это сила, и это именно то, что Byte Sights дает брендам в TikTok.
Платформа позволяет анализировать более 200 различных видов данных для создания уникальных расчетов. Метрики используют искусственный интеллект для точного понимания, что работает, а что нет в любимом приложении поколения Z, от возможности идентифицировать восходящих звезд, отслеживать прогресс хэштега или аккаунта до выявления тенденций.
Есть одна особенность, которая отличает TikTok от других социальных сетей, а именно способность создавать у пользователей ощущение, будто они смотрят телешоу.
Мы видели бесчисленные примеры такого контента в TikTok, и знаем, что это будет продолжаться и в 2020 году.
Контент в TikTok обнаруживается, главным образом, с помощью хэштегов, что дает пользователям возможность следить за новым контентом в течение определенного периода времени, так же, как вы ожидаете следующий эпизод вашего любимого телешоу.
Это отлично подходит для создателей и брендов на платформе, так как привлекает пользователей и заставляет их переходить на страницу, чтобы узнать, что будет дальше.
Так было и с кампанией для Larson & Jennings.
Инфлюенсеры опубликовали историю в своем профиле, чтобы создать интригу, и пообещали разместить заключение на фирменном аккаунте L & J. Это было абсолютным хитом: один инфлюенсер привлек 1000 подписчиков к аккаунту бренда всего за 2 дня!
К сожалению, у брендов нет лица, но у людей есть. Таким образом, позволяя вникнуть в культуру вашей компании и показывая реальные и разнообразные лица вашего бренда, можно предоставить пользователям идеальное пространство для связи с вами.
Нет ничего более привлекательного для пользователей TikTok, чем бренд, который является подлинным, реальным и который может легко заинтересовать с помощью видео. Мы заметили, что некоторые бренды создают контент «за кулисами», чтобы привлечь внимание поколения Z, и это, похоже, работает.
Хотя этот контент может казаться несколько скучным и, вероятно, будет поглощен в другом анимированном пространстве TikTok, на самом деле этот тип контента становится абсолютно вирусным в приложении.
Washington Post является примером бренда, который поддержал эту тенденцию. Они обеспечивают эксклюзивный взгляд на последние новости, сочетая инструменты и юмор, существующие на платформе, позиционируя свой бренд как актуальный и интересный. Более того, именно этот метод помог им достичь более 360 000 подписчиков и стать ведущим брендом новостей на платформе.
Эту информацию взяли на заметку при проведении кампании для АССА. Помня о том, что пользователям нравится сочетание юмора и реального контента, некоторых из инфлюенсеров TikTok отправили в бухгалтерские фирмы для съемок «одного дня из жизни» бухгалтера.
Цель состояла в том, чтобы заменить негативные значения бухгалтеров более позитивными, и они достигнуты. Получив более 1 миллиона просмотров и 100 000 лайков, АССА рассказала, как это помогло им открыть «вовлеченную и соответствующую аудиторию, к которой у них не было доступа до этого момента».
Важно помнить, что TikTok – это место, где царит подлинность. Быть безупречным и звездным в этой реальности не так эффективно.
Ни для кого не секрет, что TikTok – это суперзвездная силовая машина.
В конечном счете, бренды начали понимать, что для уверенной рекомендации себя в обществе поколения Z, им необходимо превзойти традиционную рекламу.
Мы уже упоминали выше об ACCA, ведущем международном бухгалтерском органе, который провел свое первую кампанию в TikTok. Несмотря на то, что от них никто не ожидал успеха в TikTok, они смогли рассказать свою историю должным образом, установить связь с молодым поколением и вдохновить.
Использовав только двух инфлюенсеров TikTok, которые отвечали за создание привлекательного органического контента, они смогли превратить восприятие бухгалтерского учета из: «уныло и скучно» в «захватывающе, эффектно и актуально». Это сгенерировало миллионы просмотров в социальных сетях и помогло получить одобрение поколения Z, и сотни положительных комментариев.
Учитывая то, как обстоят дела с TikTok, 2020 год будет соответствовать примеру 2019 года – только больше, лучше и плодотворнее. Так что, если вы – бренд, которому необходимо «освоить TikTok», внимательно следите за поведением платформы, и вы получите доступ к самым молодым и наиболее востребованным потребителям в мире.
Узнайте как раскрутиться в TikTok и начать зарабатывать.
Посетителям MAFLUENCE скидка по промокоду tiktokmafluence.
Хочу научиться
