Скільки платить YouTube, залежить передусім від того, чи потрапив канал до Партнерської програми, від кількості переглядів і від того, скільки рекламодавці платять за покази вашій аудиторії. На цій сторінці зібрано умови програми, частки автора, різницю між RPM і CPM, правила виплат і податків.
Правила взято зі сторінок довідки YouTube та AdSense, дані перевірено 1 жовтня 2026 року. Умови монетизації змінюються (оновлення умов на 2027 рік уже оголошено, його описано нижче), тому перед рішенням перечитайте актуальні сторінки довідки. Текст не замінює податкової чи юридичної консультації.
Зміст
Як YouTube платить авторам
Довідка YouTube називає такі частки автора:
- реклама у звичайних відео: 55% чистого виторгу від реклами, показаної на сторінці перегляду;
- реклама в Shorts: 45% суми, закріпленої за автором у спільному фонді Shorts (Creator Pool) за його часткою переглядів;
- платні функції для глядачів: 70% чистого виторгу від членства на каналі, Super Chat, Super Stickers і Super Thanks.
Якщо глядач із підпискою YouTube Premium дивиться ваше відео, ви отримуєте частину плати, яку він вносить за Premium.
У довідці сказано прямо: партнерська угода не гарантує ні розміру виплат, ні самого факту виплат.
Джерела: довідка YouTube про доходи партнерів, про доходи від Shorts, про дохід від YouTube Premium.
Умови Партнерської програми YouTube
Щоб отримувати частку рекламного виторгу, канал має вступити до Партнерської програми YouTube (YouTube Partner Program, YPP). Станом на 1 жовтня 2026 року для повного рівня програми потрібен один із двох наборів умов:
- 1 000 підписників і 4 000 дійсних годин перегляду публічних звичайних відео за останні 12 місяців;
- 1 000 підписників і 10 млн дійсних переглядів Shorts за останні 90 днів.
Години перегляду Shorts зі стрічки Shorts до цих 4 000 годин не входять. Не враховуються також приватні, видалені та відкриті лише за посиланням відео й рекламні кампанії.
Окрім порогів, потрібно виконати ще кілька умов:
- в акаунті Google ввімкнено двоетапну автентифікацію;
- на каналі немає чинних попереджень про порушення правил спільноти;
- до каналу прив'язано активний акаунт AdSense для YouTube або ви готові створити його в YouTube Studio;
- канал має доступ до розширених функцій YouTube;
- автору виповнилося 18 років або є повнолітній опікун, який отримує виплати через AdSense.
Досягти порогів недостатньо: кожен канал проходить перевірку, і рішення зазвичай надходить приблизно за місяць. Після відмови можна подати апеляцію протягом 21 дня або подати заявку знову через 30 днів, а після повторної відмови — через 90 днів.
Джерела: умови вступу до YPP, вимоги до віку й функцій.
Ранній рівень: 500 підписників
Існує й ранній рівень програми: 500 підписників, 3 дійсні публічні завантаження за останні 90 днів і 3 000 годин перегляду за 12 місяців (або 3 млн переглядів Shorts за 90 днів). Він відкриває платні функції для глядачів і YouTube Shopping, але не частку рекламного виторгу, і діє лише в переліку країн. України й Казахстану в цьому переліку станом на 1 жовтня 2026 року немає.
Джерело: сторінка про розширену програму.
Де можна подати заявку
Україна та Казахстан входять до офіційного переліку регіонів, де можна зареєструватися в YPP. Перелік змінюється, тому перевіряйте актуальну сторінку.
Що зміниться 1 лютого 2027 року
YouTube уже оголосив оновлення умов. З 1 лютого 2027 року:
- для нових авторів вхід до рекламної частини програми й до Premium стане суворішим: крім 1 000 підписників знадобляться 8 000 годин перегляду за останні 365 днів або 20 млн переглядів Shorts за останні 90 днів;
- тих, хто вже є в програмі, нові пороги входу не стосуються;
- щоб отримувати щомісячні виплати з фонду Shorts, потрібно буде набирати 10 млн дійсних переглядів Shorts за останні 90 днів; якщо поріг не набрано, канал із програми не виключають, а дохід від звичайних відео не страждає;
- канал вважатимуть активним за будь-якої з умов: 1 000 годин перегляду за 365 днів, 1 млн переглядів Shorts за 90 днів або 2 звичайні відео чи 5 Shorts кожні 90 днів.
Прийняти оновлені умови в YouTube Studio потрібно до 31 січня 2027 року: інакше, як сказано в довідці, ви перестанете отримувати дохід від пов'язаних функцій. Пороги для платних функцій глядачів, Creator Partnerships і YouTube Shopping не змінюються.
Джерело: сторінка про оновлення YPP.
RPM і CPM: у чому різниця
Довідка YouTube визначає показники так:
- CPM — сума, яку рекламодавець платить за 1 000 показів реклами;
- RPM — скільки ви заробили на 1 000 переглядів відео. Його розраховують після частки YouTube і за всіма переглядами, зокрема тими, на яких реклама не показувалася.
Тому RPM нижчий за CPM, а дохід не можна порахувати як CPM, помножений на перегляди: CPM показує, скільки платять рекламодавці, а не скільки отримує автор. До RPM не входять гроші від брендів і спонсорів, окрім програми YouTube Creator Partnerships.
CPM змінюється з часом: впливають пора року, країна глядачів і формати реклами. У різних країнах рекламний ринок конкурентний по-різному, тож ставки залежать від географії аудиторії.
Джерело: довідка YouTube про метрики доходу.
Приклади з публікацій
Єдиної цифри «скільки платить YouTube» немає. Ось два датовані приклади з публікацій, які можна перевірити:
- Business Insider (листопад 2022 року): вісім авторів назвали RPM від $1,61 до $29,30 за 1 000 переглядів, значення стосуються жовтня 2022 року. Видання пов'язує високі значення з темами на кшталт особистих фінансів, де рекламодавці готові платити більше;
- Forbes Україна (колонка від 7 листопада 2023 року): за підрахунками медіагрупи Starlight Media, її середні річні показники становлять $1 300 за мільйон переглядів з України, $12 000 з Німеччини та $15 000 зі США. Це цифри однієї компанії, а не ринковий стандарт.
Джерела: Business Insider, Forbes Україна.
Виплати: коли і скільки
- Підтверджений дохід за минулий місяць потрапляє на баланс в AdSense для YouTube з 7 по 12 число. Якщо баланс не менший за поріг виплати, гроші надсилають з 21 по 26 число; якщо менший, баланс переноситься на наступний місяць.
- Поріг виплати залежить від валюти звітів в акаунті AdSense для YouTube: у доларах США це $100, в євро — €70. У таблиці довідки немає рядків для гривні й тенге, тож перевірте, яку валюту вказано у вас.
- За таблицею способів виплат довідки YouTube, для України й Казахстану доступні чек і банківський переказ (wire), а EFT і Hyperwallet — ні.
- Коли дохід досягає порогу перевірки і ви підтвердили особу, Google надсилає звичайною поштою PIN-код із 6 цифр для підтвердження адреси. За довідкою YouTube, лист зазвичай іде 3–4 тижні, за довідкою AdSense — близько 3 тижнів. Три неправильні введення PIN призводять до вимкнення монетизації каналу.
Джерела: виплати та строки, пороги виплат, способи виплат, PIN-код (YouTube), PIN-код (AdSense).
Податки
- Податкову інформацію США мають подати всі автори, які заробляють на YouTube, незалежно від країни проживання.
- Якщо не подати її до 10 грудня, Google може утримати до 24% усього світового доходу автора.
- Якщо дані подано, утримання становить від 0 до 30% і стосується лише доходу від глядачів зі США; ставка залежить від податкової угоди між країнами.
- Фізичні особи за межами США зазвичай подають форму W-8BEN, організації — W-8BEN-E. Форма діє до кінця третього повного календарного року після року подання; у разі зміни обставин її потрібно подати раніше.
- Крім того, з доходу від монетизації можуть стягувати податки в країні вашого проживання.
Ставку за угодою між Україною та США ми не наводимо: у довідці YouTube про податкову інформацію її немає. Уточніть її в податкового консультанта.
Джерела: довідка YouTube про податкову інформацію, форма W-8BEN.
Інші способи заробити на YouTube
Доступність функцій залежить від країни. За переліками країн на сторінках довідки, станом на 1 жовтня 2026 року:
- членство на каналі доступне в Україні, а Казахстану в переліку немає;
- Super Chat, Super Stickers і Super Thanks: ні України, ні Казахстану в переліках немає;
- партнерська програма YouTube Shopping діє у 14 країнах, серед них немає ні України, ні Казахстану;
- YouTube Creator Partnerships (розділ, де бренди знаходять авторів для рекламних угод) доступна у 24 країнах зі списку, України й Казахстану серед них немає.
Прямі домовленості з брендами до цього переліку не входять. Про те, як улаштована робота з брендами та як позначати рекламу, читайте в матеріалі про інфлюенс-маркетинг.
Джерела: довідки про членство, про Super Chat, про Super Thanks, про партнерську програму Shopping, про Creator Partnerships.
Що може позбавити канал доходу
- Політика про неавтентичний контент (inauthentic content; до 15 липня 2025 року називалася «контент, що повторюється»): монетизований контент не має бути масовим, шаблонним, повторюваним чи маніпулятивним.
- Перероблений чужий контент без значного власного внеску: монетизацію можуть зняти з усього каналу.
- Настанови для рекламодавців ділять відео на ті, що отримують дохід від реклами, отримують обмежений дохід і не отримують доходу.
- На контенті для дітей не показують персоналізовану рекламу, і це може знизити дохід.
- Якщо канал не завантажував відео й не публікував записи у вкладці Posts 6 місяців і довше, YouTube може вимкнути монетизацію.
Джерела: політики монетизації, умови вступу до YPP, настанови для рекламодавців, контент для дітей.
Скільки заробляють на практиці
- Business Insider опитав 28 авторів: за їхніми словами, щомісячний дохід становив від $82 до $83 000 (сторінка датована 3 січня 2024 року).
- YouTube повідомив у листі CEO від 21 січня 2026 року, що за чотири роки виплатив авторам, музикантам і медіакомпаніям понад $100 млрд. Це загальна сума по всій платформі, а не дохід одного автора.
- За даними Tubefilter, який переказує список Forbes Top Creators 2026 (публікація від 23 червня 2026 року), 50 авторів списку разом заробили $1,02 млрд (автори різних платформ, усі джерела доходу, а не лише виплати YouTube). Tubefilter наголошує, що цифри Forbes — це саме оцінки.
Ці цифри показують розкид, а не очікуваний дохід: до них потрапили лише ті, хто погодився розповісти про дохід або увійшов до рейтингу. Скільки отримає ваш канал, залежить від переглядів, країни глядачів і теми.
Джерела: Business Insider, блог YouTube, Tubefilter.
Калькулятор доходу каналу
Прикинути дохід можна в калькуляторі доходу YouTube-каналів: вкажіть країну глядачів і кількість переглядів або посилання на канал. Результат — оцінка за моделлю з припущеннями, які показано на сторінці калькулятора; це не дані YouTube.
Якщо ви вирішуєте, чи варто вести канал заради заробітку, погляньте й на загальний огляд соціальних мереж у маркетингу.
Коротко
- Дохід автора залежить від Партнерської програми: для повного рівня зараз потрібно 1 000 підписників і 4 000 годин перегляду за 12 місяців або 10 млн переглядів Shorts за 90 днів.
- Частка автора в рекламі: 55% у звичайних відео та 45% із фонду Shorts; гарантій виплат немає.
- У довідці YouTube RPM нижчий за CPM, бо його розраховують після частки YouTube і за всіма переглядами.
- Виплати йдуть з 21 по 26 число після досягнення порогу, потрібні податкова форма та підтвердження адреси.
- Умови для нових авторів зміняться 1 лютого 2027 року; мінімум переглядів Shorts для виплат із фонду Shorts стосуватиметься всіх авторів.
