Скільки коштує таргетована реклама в Instagram і Facebook у 2026 році

Таргетовану рекламу в Instagram і Facebook купують у Meta Ads Manager на аукціоні. Фіксованого прайсу немає: ціна кліку й тисячі показів щодня формується наново. На цій сторінці зібрано цифри з відкритих джерел за 2024–2026 роки — для України, Казахстану та світу. Для кожної ціни вказано ринок, рік і джерело.

Якщо вам потрібні ціни на рекламу в блогерів — за допис, сторіс і Reels, — вони зібрані на окремій сторінці: Скільки коштує реклама в інстаграм: ціни та розрахунок. Тут ідеться лише про рекламу, яку ви купуєте в Meta. Дані перевірено 30 вересня 2026 року.

Зміст

---

Скільки коштує таргетована реклама в Instagram: коротко

Meta не публікує прайс: ціну визначає аукціон. Орієнтири з відкритих джерел:

• Україна, 2025: клік — близько $0,10, тисяча показів — частки долара (Admixer Advertising за даними рекламних кабінетів Meta).
• Казахстан, I квартал 2026: медіанна ціна кліку — $0,07 в Instagram і у Facebook, $0,03 в Audience Network (Netpeak Kazakhstan).
• Світ, для порівняння: медіанний CPM — $7,26 (Databox, 2026) і $15,06 (Triple Whale, інтернет-торгівля, серпень 2025 — липень 2026).
• З чого починати: Meta радить бюджет не менший за $5 і строк понад шість днів.

Джерела розраховували по-різному й на різних вибірках, тож порівнюйте цифри в межах одного джерела. Подробиці й застереження — нижче.

Як Meta формує ціну реклами

Рекламу в Instagram і Facebook купують в одному кабінеті — Meta Ads Manager — і вона йде через один аукціон: оголошення змагаються за покази: враховують ставки й результати. Якщо під час створення кампанії не вибрано інше, платять за покази (Meta).

Аукціон виграє оголошення з найбільшою «загальною цінністю». Вона складається з трьох частин: ставки рекламодавця, оцінки того, чи відгукнеться конкретна людина на оголошення (у термінах Meta — estimated action rates), і якості оголошення. Якість оцінюють за відгуками людей, які бачать оголошення або приховують його, і за такими ознаками слабкого оголошення, як приховування інформації, сенсаційні формулювання, «наживка» для реакцій (Meta). Тому перемагає не завжди той, хто запропонував більше.

За що ви платите: покази, кліки, дії

У налаштуваннях групи оголошень обирають, за що платити: за покази, кліки чи дії — наприклад, заявки. Які варіанти доступні, залежить від мети оптимізації (Meta для розробників, 2026). Звідси різні цифри: тисяча показів коштує менше, ніж тисяча кліків, а дія, наприклад заявка, — дорожче за клік.

Стратегії ставок

Meta описує п’ять стратегій: найбільший обсяг (highest volume), найбільша цінність (highest value), цільова ціна результату (cost per result goal), цільова окупність реклами (ROAS goal) і ліміт ставки (bid cap). Для стратегій із цільовою ціною результату або окупністю Meta рекомендує 50–100 і більше конверсій на тиждень — так результат кращий (Meta).

Ціни на таргетовану рекламу за ринками

Відкритих даних з описом методу небагато. Нижче — те, що вдалося знайти й перевірити; для кожного джерела вказано, хто й як розраховував.

Україна

Рекламно-технологічна компанія Admixer Advertising за своїми даними та даними рекламних кабінетів Meta оцінила ринок України за 2025 рік: ціна тисячі показів (CPM) — $0,46, на 2% нижче, ніж у 2024-му; ціна кліку (CPC) — $0,10, на 11% вище (AIN.ua, березень 2026). Матеріал вийшов у рубриці «Промо», метод розрахунку в ньому не описано.

У переказі виступу Admixer Advertising на мітапі агенція Webpromo (березень 2026) наводить CPM за віковими групами на кінець 2025 року: $0,68–0,70 в аудиторії 18–24 років, $0,75–0,80 в аудиторії 25–44 років і $0,82 в аудиторії 45+, у пікові періоди — понад $0,90. Ці цифри вищі за $0,46, які Admixer називає для ринку загалом, і публікації не пояснюють різницю. Сприймайте їх як порядок величин: частки долара за тисячу показів і близько десяти центів за клік.

Казахстан

Агенція Netpeak Kazakhstan публікує медіанну ціну кліку за своїми рекламними кампаніями: понад 2 млн кліків у 13 регіонах і містах Казахстану в I кварталі 2026 року (передрук Tribune.kz). Медіана — ціна, нижче якої пройшла половина кліків, верхній квартиль — ціна, нижче якої пройшли три чверті.

• Instagram — $0,07 (у I кварталі 2025 року — $0,10), верхній квартиль — $0,14 (рік тому — $0,24);
• Facebook — $0,07 (без змін за рік), верхній квартиль — $0,12;
• Audience Network — $0,03 (рік тому — $0,05).

За нішами в Meta Ads: FMCG (товари повсякденного попиту) — $0,23 за клік (рік тому — $0,58); «Нерухомість від забудовника» — $0,30 (рік тому — $0,36), верхній квартиль — $0,44. У IV кварталі 2025 року медіани були такими: Instagram — $0,09, Facebook — $0,08, Audience Network — $0,05 (Netpeak Kazakhstan, Bluescreen.kz, січень 2026). Netpeak враховує лише кампанії самої агенції, тож це орієнтир, а не статистика всього ринку.

Світ і сусідні ринки

Світові бенчмарки не містять окремих рядків для України та Казахстану й залежать від вибірки:

• Databox, медіани за вибіркою з понад 2 800 компаній, країну не вказано, сторінку оновлено 30 вересня 2026 року: Facebook Ads — CPC $0,40, CPM $7,26, CTR 1,9%.
• Triple Whale, понад 40 000 брендів (переважно інтернет-торгівля), серпень 2025 — липень 2026: медіанний CPM у Meta — $15,06, ціна дії (CPA) — $38,99, CTR — 2,39%; за галузями CPM — від $11,50 (товари для малюків) до $21,80 (здоров’я та wellness).
• Lebesgue, інтернет-магазини, 2026 рік, CPM у Facebook: Польща — $5,55, Чехія — $5,70, США — $16,08, Індія — $1,36.

Дані Triple Whale і Lebesgue зібрано переважно серед рекламодавців інтернет-торгівлі. Використовуйте їх для порівняння, а не як прогноз для українського чи казахстанського ринку.

Бюджет: скільки витрачати на старті

Meta радить починати з бюджету не менше $5 і строку понад шість днів. Бюджету має вистачати щонайменше на сім днів: за цей час система встигає навчитися й розподілити гроші (Meta, 2026). Правила, про які варто знати:

• Денний бюджет система може перевищити: за день витратять не більше 175% від нього, а за тиждень — не більше семи денних бюджетів. За денного бюджету $100 за календарний тиждень не витратять понад $700 (Meta).
• Мінімальний бюджет задають на день, але він діє й для бюджету на весь строк: якщо реклама йде п’ять днів, бюджет має бути не меншим за п’ять денних мінімумів (Meta).
• За стратегії «цільова ціна результату» денний бюджет має бути щонайменше в п’ять разів більшим за цільову ціну: за цільової ціни $5 — від $25 на день. Мінімуми залежать від країни та мети кампанії, а суми Meta наводить у доларах США (Meta).

Приклад розрахунку

Умовний приклад. Невеликий інтернет-магазин зі Львова хоче 1 000 переходів на сайт. Візьмімо ціну кліку з українських даних — близько $0,10 (Admixer Advertising, 2025): 1 000 × $0,10 = $100. Якщо ніша дорожча й клік коштує $0,30, як у забудовників Казахстану (Netpeak Kazakhstan, I квартал 2026), — то вже $300. Це арифметика за наведеними вище орієнтирами, а не прогноз: реальна ціна залежить від оголошення, аудиторії та сезону.

Кліки — ще не продажі. Щоб зрозуміти, чи окупається реклама, розраховуйте ціну дії — заявки чи покупки — і порівнюйте її з прибутком з одного клієнта.

Від чого залежить ціна

Ніша й конкуренція

Що більше рекламодавців у ніші, то дорожчі покази. В Україні найвищий CPM у 2024 році показали нерухомість і рітейл (Admixer Advertising, AIN.ua, 2025). У Казахстані в I кварталі 2026 року ціна кліку в FMCG становила $0,23, а в забудовників — $0,30 (Netpeak Kazakhstan). У світових даних Triple Whale CPM різниться майже вдвічі між галузями: від $11,50 до $21,80.

Аудиторія та місця розміщення

Надто вузька аудиторія може коштувати дорожче (Meta). Meta радить вибрати щонайменше шість місць розміщення (плейсментів) уручну або ввімкнути Advantage+ плейсменти, а групи оголошень з аудиторією від 2 млн людей часто працюють краще. В експерименті Meta групи з Advantage+ плейсментами показали ціну дії на 11,7% нижчу, ніж групи з ручними налаштуваннями місць розміщення; розмір вибірки та період Meta не вказує.

Якість оголошення та формат

Якість оголошення входить у розрахунок аукціону, тому слабке оголошення доводиться оплачувати дорожче (Meta). За даними Admixer Advertising, партнерська реклама в Reels — коли бренд запускає допис блогера як рекламу — знижує ціну кліку приблизно на 18% і підвищує CTR на 25% порівняно зі звичайними оголошеннями (Webpromo, березень 2026).

Сезон

Ціна зростає в сезони попиту. Агенція MHI Media проаналізувала 1 247 рекламних акаунтів Meta з витратами близько $87 млн за 2025 рік (інтернет-торгівля, країну не вказано). CPM у листопаді був вищим за середньорічний на 41%, у грудні — на 35%, у жовтні — на 18%, а в січні — нижчим на 22%. Для України Admixer описує сезонність без цифр: у четвертому кварталі конкуренція зростає, влітку 2024 року ціни локально зросли (Admixer Advertising, AIN.ua, 2025).

Податки та спосіб оплати

В Україні Meta додає ПДВ до реклами «за чинною місцевою ставкою», якщо ви не юридична особа або якщо ви фізична особа — підприємець без номера платника ПДВ (Meta). Стандартна ставка ПДВ в Україні — 20% (Податковий кодекс України, ст. 193), тож рахунок може виявитися більшим за бюджет кампанії.

У Казахстані Meta додає ПДВ «за чинною місцевою ставкою», якщо платіжна адреса в Казахстані й ви не підтвердили статус юридичної особи (Meta). Базова ставка ПДВ у Казахстані з 1 січня 2026 року — 16% (Податковий кодекс Республіки Казахстан).

Як знизити ціну

• Увімкніть Advantage+ плейсменти замість вузького набору плейсментів і не звужуйте аудиторію без причини.
• Для стратегій із цільовим показником зберіть достатньо конверсій: Meta рекомендує 50–100 і більше на тиждень.
• Робіть оголошення, на які люди реагують: скарги й приховування оголошення погіршують його оцінку в аукціоні.
• Перевірте партнерську рекламу з блогером: за даними Admixer, клік у ній дешевший.
• Якщо строк не прив’язаний до сезону, не запускайте кампанію в пік попиту — наприкінці року CPM вищий за середньорічний.

Просування допису чи Ads Manager

Кнопка «Просувати» в Instagram — теж реклама: просувані дописи потребують бюджету. Але в просування менше налаштувань і таргетингу, ніж у реклами в Ads Manager. Просування дає змогу вести на сайт, збирати реакції на сторінку й просувати місцевий бізнес, а Ads Manager дає обрати мету на кшталт заявок, просування застосунку та продажів (Meta). Якщо поповнювати рекламний баланс у застосунку Instagram на iPhone, у більшості регіонів може утримуватися комісія Apple — 30% від платежу; вона дістається Apple, а не Instagram чи Meta.

Реклама в блогерів замість таргету

Це інший спосіб. Ви платите не Meta, а авторові, а ціна — його прайс, а не аукціон. Ціни на дописи, сторіс і Reels у блогерів України, Казахстану та світу, розрахунок ціни за залученістю й охопленням і перелік того, що бренди перевіряють перед купівлею, зібрані на сторінці «Скільки коштує реклама в інстаграм: ціни та розрахунок». Способи можна поєднати: якщо блогер дозволив, бренд запускає його допис як партнерську рекламу через Meta Ads Manager і платить уже Meta.

Часті запитання

Скільки коштує таргетована реклама в Instagram в Україні?

Фіксованої ціни немає. За даними Admixer Advertising за 2025 рік, ціна кліку в Meta в Україні — близько $0,10, а тисячі показів — частки долара. Для бюджету важливіша не ціна кліку, а ціна потрібної дії — заявки чи покупки.

Який мінімальний бюджет реклами в Instagram?

Meta радить починати з бюджету не менше $5 і строку понад шість днів. Якщо обрано стратегію «цільова ціна результату», денний бюджет має бути щонайменше в п’ять разів більшим за цільову ціну. Мінімуми залежать від країни та мети кампанії.

Скільки коштує клік у Instagram і Facebook?

У I кварталі 2026 року в Казахстані медіанна ціна кліку — $0,07 і в Instagram, і у Facebook (Netpeak Kazakhstan), в Україні у 2025 році — близько $0,10 (Admixer Advertising), у світових даних Databox 2026 року — $0,40.

Чим таргетована реклама відрізняється від реклами в блогерів?

Таргетовану рекламу ви купуєте в Meta на аукціоні й платите за покази, кліки чи дії. Рекламу в блогера ви купуєте в автора за його прайсом. Ціни в блогерів — на сторінці «Скільки коштує реклама в інстаграм: ціни та розрахунок».

Чи потрібно платити ПДВ за рекламу в Instagram?

В Україні Meta додає ПДВ, якщо ви не юридична особа або підприємець без номера платника ПДВ; стандартна ставка — 20%. У Казахстані ПДВ додають, якщо ви не підтвердили статус юридичної особи; базова ставка з 2026 року — 16%.

Читайте також: скільки коштує реклама на YouTube і скільки коштує реклама в TikTok.