Скільки коштує реклама в TikTok у 2026 році: бюджети, ставки та ціни

Рекламу в TikTok купують у TikTok Ads Manager. Ціна складається на аукціоні, а в TikTok є мінімальні бюджети, які краще знати до запуску. Нижче — як улаштований рекламний кабінет, за що списують гроші, що відомо про ціни в Україні, Казахстані та світі й скільки беруть за рекламу самі автори. Дані перевірено 30 вересня 2026 року.

Оцінити вартість реклами в тіктокера й дохід акаунта за кількістю підписників і залученістю можна в калькуляторі: Калькулятор вартості реклами та доходів у ТікТок. Тут ідеться про рекламу, яку ви купуєте в самого TikTok.

Зміст

---

Скільки коштує реклама в TikTok: коротко

• Мінімальний бюджет: на рівні кампанії — понад $50 на день, на рівні групи оголошень — понад $20 на день; TikTok називає лише долари США (TikTok, липень 2026).
• За що платять: за тисячу показів (CPM), оптимізовану тисячу показів (oCPM), перегляд від 6 секунд (CPV) або клік (CPC) — залежно від мети кампанії (TikTok, 2025).
• Україна: рекламні інструменти TikTok повернулися в країну 23 квітня 2025 року. За даними агенції UAMASTER, у січні 2026 року в TikTok була найнижча ціна тисячі показів серед порівнюваних платформ, але цифр агенція не наводить (Forbes.ua).
• Казахстан: дві агенції називають діапазони CPM, що не перетинаються: 250–1 000 ₸ і 1 500–4 000 ₸ (2026, метод не описано).
• Світ: CPM — від $0,38 (Metricool) до $9,16 у середньому (WebFX, США): розкид приблизно на порядок через різні вибірки.
• Податок в Україні: TikTok додає ПДВ 20%, якщо ви не господарський суб’єкт (TikTok, травень 2026).

Цифри з різних джерел не можна усереднювати: ринки, вибірки й методи в них різні. Подробиці й застереження — нижче.

Як улаштована реклама в TikTok

TikTok Ads Manager ділить рекламу на три рівні: кампанії, групи оголошень і оголошення. У кампанії задають мету й бюджет — денний, на весь строк або без ліміту. У групі оголошень — місця розміщення, аудиторію, бюджет, розклад, мету оптимізації та ставки. В оголошенні — креатив, назву й текст. В одній групі може бути до 50 оголошень (довідка TikTok).

Мета кампанії

Мету кампанії обирають із трьох категорій. Awareness — охоплення (Reach). Consideration — трафік, перегляди відео, взаємодія зі спільнотою та Branded Mission. Conversion — просування застосунку, лідогенерація та продажі в TikTok Shop, на сайті й у застосунку (довідка TikTok, квітень 2025).

Smart+

Smart+ — автоматизований тип кампанії: ви задаєте KPI, креативи, географію та мову, а аудиторію, оптимізацію й добір креативів бере на себе система на основі ШІ. Доступні варіанти для сайту, застосунку, лідогенерації та трафіку (довідка TikTok, червень 2025).

За що платить рекламодавець

Способи оплати

• CPM — ціна за тисячу показів; підходить для мети «Охоплення».
• oCPM — оптимізована ціна за тисячу показів; спосіб за замовчуванням для конверсійних кампаній і кампаній зі встановлення застосунку.
• CPV — ціна за перегляд: платять, коли глядач подивився рекламу щонайменше 6 секунд або взаємодіяв із нею в перші 6 секунд.
• CPC — ціна за клік; підходить для мети «Трафік».

Які способи доступні, залежить від мети кампанії (довідка TikTok, серпень 2025).

Стратегії ставок

Зараз у довідці TikTok дві стратегії: «цільова ціна за результат» (target cost per result) — система оптимізує показ відповідно до цільової ціни дії, яку задає рекламодавець; і «максимум результатів» (maximum results) — вона витрачає бюджет так, щоб отримати якомога більше конверсій (довідка TikTok, вересень 2026). Колишні назви — Lowest cost і Cost cap — ще трапляються на маркетингових сторінках TikTok, але на сторінці довідки про стратегії ставок їх більше немає.

Мінімальні бюджети

• На рівні кампанії бюджет має перевищувати $50 на день, на рівні групи оголошень — $20 на день. TikTok називає лише долари США; таблиці в гривнях чи тенге в довідці немає (довідка TikTok, липень 2026).
• Бюджет на весь строк для групи оголошень — обчислюється як $20 × кількість днів: за 31 день це $620 (у довідці — «не менше»). Для денного бюджету довідка пише «має перевищувати $20», тому не закладайте рівно мінімум. Тип бюджету після запуску змінити не можна (довідка TikTok, липень 2026).
• Бюджет можна змінювати: у фазі навчання — не більше ніж на 40% за раз, після неї — не більше ніж на 30%, і не частіше ніж раз на два дні (довідка TikTok, липень 2026).

Умовний приклад. Кав’ярня з Києва запускає групу оголошень на 7 днів із бюджетом на весь строк: мінімум для групи — $20 × 7 = $140 (розрахунок за правилом TikTok).

Українська агенція proidei у травні 2025 року бачила в кабінеті мінімальний денний бюджет кампанії 300 грн — це не збігається з чинною довідкою TikTok, тому перевіряйте суму у своєму кабінеті.

Ціни на рекламу в TikTok за ринками

Україна

Рекламні інструменти TikTok повернулися в Україну 23 квітня 2025 року — спочатку для обмеженої групи клієнтів (пресслужба TikTok у відповіді Forbes Україна). Абсолютних українських CPM і CPC з описаним методом нам знайти не вдалося. Що є:

• Агенція UAMASTER за даними рекламних кабінетів: аудиторія TikTok в Україні — 21,5 млн користувачів 18+ станом на 1 січня 2026 року; TikTok пропонує найнижчу ціну за тисячу показів серед порівнюваних платформ, але прогноз охоплення в кабінеті може завищувати реальні цифри (Forbes.ua, січень 2026).
• Digital-маркетолог Денис Герман у квітні 2025 року оцінював, що ціна тисячі показів у TikTok у 10–12 разів нижча, ніж у Meta, через низьку конкуренцію: інструмент повернули обмеженій групі. Коли доступ відкриють усім, за його очікуваннями, реклама в TikTok буде дешевшою за Meta вже у два–чотири рази (UCSC за матеріалом Forbes Україна, квітень 2025). Це думка одного фахівця, а не результат вимірювання.

Казахстан

Даних з описом методу немає — лише оцінки двох агенцій (2026 рік). Діапазони CPM у них не перетинаються, а діапазони CPC і ціни ліда частково збігаються:

• Metrium, I квартал 2026: CPM 250–1 000 ₸, CPC 25–150 ₸, ціна ліда 700–4 000 ₸ (оновлено в травні 2026).
• Astana AI Marketing, червень 2026: CPM близько 1 500–4 000 ₸, CPC близько 80–300 ₸, ціна ліда 400–2 500 ₸, старт від 100 000 ₸ на місяць.

Обидва джерела — блоги агенцій. Astana AI Marketing застерігає, що цифри усереднені: багато що залежить від ніші й міста. Metrium додає загальні оцінки щодо реклами в Казахстані, а не щодо TikTok окремо: ціна кліку в столицях може бути в 2–3 рази вищою, ніж у Шимкенті, Караганді чи Атирау, а в періоди розпродажів або державних свят ставки можуть злітати в 2–3 рази; це твердження агенції, метод не вказано.

Світ

Світові бенчмарки TikTok теж розходяться на порядок:

• Lebesgue, інтернет-магазини, вибірку не вказано, вересень 2026: CPM $4,80, CTR 0,61%.
• WebFX, американська агенція, керовані кампанії в США, 2024–2025: CPM $3,21–10,00, у середньому $9,16; CPC $0,25–4,00, у середньому близько $1,00 (жовтень 2025).
• Metricool, 628 969 кампаній Meta і TikTok від 44 355 рекламодавців, 2026: CPM $0,38, CPC $0,03, ціна ліда $2,69 — за CPM приблизно на порядок нижче, ніж у двох інших джерелах; причину сторінка не називає (вересень 2026).

Не усереднюйте ці цифри й не переносьте їх на Україну чи Казахстан: українських і казахстанських рядків у них немає.

Формати реклами й за що платять

In-Feed і Spark Ads

In-Feed — звичайне рекламне відео в стрічці. Spark Ads — формат, у якому просувають звичайну публікацію: свою або іншого автора за його дозволом; реакції на таку рекламу зараховуються самій публікації. Ролик для Spark Ads може тривати до 10 хвилин, а в одному кабінеті допускається до 10 000 оголошень Spark Ads (довідка TikTok, червень 2026).

TopView

TopView — відео, яке показується користувачеві одразу після відкриття TikTok. Формат доступний лише кваліфікованим клієнтам через менеджера TikTok і продається за CPM. Мінімальну суму й ціну TikTok не публікує: залежно від ринку називає або фіксовану ставку, або динамічний CPM у Campaign Forecaster. Для 100% показів радить бронювати щонайменше за 60 днів (довідка TikTok, серпень 2026). Допустима тривалість ролика — 5–60 секунд, рекомендують 9–15.

Челенджі

Довідка TikTok про челенджі тепер описує формат Branded Mission: рекламодавець збирає відео авторів і перетворює найкращі на рекламу. У списку країн, де він доступний, є Франція, Велика Британія, Італія, Німеччина та Іспанія; України, Казахстану й Росії в цьому списку немає (довідка TikTok, липень 2025).

Технічні вимоги до відео

Для реклами In-Feed (довідка TikTok, червень 2026):

• вертикальний формат 9:16, не менше 540×960 пікселів (рекомендовано); горизонтальний 16:9 — від 960×540; квадратний 1:1 — від 640×640;
• файли .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi; тривалість — до 10 хвилин; розмір — не більше 500 МБ; бітрейт — не менше 516 кбіт/с;
• назва акаунта в рекламі — не більше 20 знаків (для китайської, японської та корейської — 10); фото профілю — 98×98 пікселів, менше 50 КБ;
• у підписі звичайної реклами не можна ставити посилання, @ і хештеги; щоб підпис не сховався за «Ще», TikTok радить вкластися приблизно у 100 знаків, а підпис Spark Ads береться з публікації й може бути до 150 знаків (довідка TikTok, липень 2025).

У російській версії довідки написано «розмір файлу: не менше 500 МБ» — це помилка перекладу: в англійській версії сказано, що файл має бути не більшим за 500 МБ. Кнопки заклику до дії TikTok пропонує готовими наборами — наприклад, Shop Now, Learn More, Sign Up.

Таргетинг задають на рівні групи оголошень: демографічні характеристики, інтереси, поведінка (дії з відео за останні 15 днів, підписки на авторів і візити в їхні профілі за 90 днів), власні аудиторії (для них потрібно щонайменше 1 000 зіставлених користувачів) і схожі аудиторії на їхній основі (довідка TikTok).

Податки та спосіб оплати

• Україна. TikTok не бере ПДВ із господарських суб’єктів, юридичних осіб і підприємців, зареєстрованих платниками ПДВ. Якщо ви не господарський суб’єкт, TikTok бере ПДВ 20% від вартості покупки (довідка TikTok, травень 2026).
• Казахстан. TikTok зареєстрований як нерезидент — платник ПДВ. Якщо не передати йому чинний податковий номер, ПДВ «за чинною ставкою» додадуть до рахунку (довідка TikTok, січень 2026). Базова ставка ПДВ за Податковим кодексом Казахстану, чинним з 1 січня 2026 року, — 16%.
• Списання податку. Залежно від регіону податок списують або під час поповнення балансу, або щодня з витрат на рекламу (довідка TikTok, квітень 2025).
• Оплата в Україні. Можна поповнювати баланс у гривнях банківськими картками або в євро, фунтах чи доларах; валюту акаунта після створення змінити не можна (довідка TikTok, жовтень 2025).

Скільки коштує реклама в тіктокерів

Інший спосіб — заплатити авторові за відео чи інтеграцію. Тоді ціна — прайс автора, а не аукціон.

• Світ, Aspire, 2026. Опитування майже 1 200 авторів: медіанна ціна ролика в TikTok — $150 в авторів із 2,5–25 тис. підписників, $350 у 25–60 тис., $900 у 60–250 тис. і $2 250 в авторів із 250 тис.–1 млн. За нішами — від $100 (здоров’я та фітнес) до $250 (лайфстайл). У більшості груп ставки в TikTok на 40–50% нижчі, ніж за Reels. Це базові ціни без прав на використання та ексклюзивності (Aspire, червень 2026).
• Світ, Collabstr, дані 2025 року. Приблизно дві третини співпраць на платформі — у США. Середня запитувана ціна за TikTok — $182, середня вартість для бренду — $186.
• Україна, Rocketmen, 2025–2026. Відео в TikTok в українського автора — 3 000–35 000 грн. Це ринковий діапазон за оцінкою агенції, а не прайс; ПДВ і комісія агенції додаються зверху (грудень 2025).
• Україна, 24 Канал, 2025. Видання проаналізувало відео з прайсами українських блогерів, які вони публікують у TikTok. Ціни — за одну рекламну інтеграцію на будь-якому майданчику, не лише в TikTok: до 10 тис. підписників — $20–50, 10–50 тис. — $50–100, 50–250 тис. — $300–1 500, блогери з мільйонною аудиторією та зірки — $2 000–3 000 і більше (серпень 2025).
• Україна, Forbes Україна, 2026. За два роки реклама у більшості великих українських авторів зі стабільним органічним охопленням від 500 000 переглядів подорожчала щонайменше на 20%, у деяких прайси зросли вдвічі; комісія агенції — 10–30% (колонка Валерії Ромащенко, серпень 2026).

Для Казахстану цін на рекламу саме в тіктокерів з описаним методом ми не знайшли. Ціни в блогерів залежать від охоплення, залученості й ніші; орієнтовну вартість і дохід можна прикинути в калькуляторі «Калькулятор вартості реклами та доходів у ТікТок».

Часті запитання

Скільки коштує реклама в TikTok?

Фіксованої ціни немає: її задає аукціон. Відомі мінімальні бюджети — понад $50 на день на кампанію й понад $20 на день на групу оголошень (TikTok, липень 2026). Ціни за тисячу показів і за клік у відкритих джерелах розходяться на порядок, тому точну цифру дасть невеликий тест.

Який мінімальний бюджет у TikTok Ads?

Понад $50 на день на рівні кампанії та понад $20 на день на рівні групи оголошень; для бюджету на весь строк групи — $20 × кількість днів (у довідці — «не менше»). TikTok називає лише долари США, тож суму в гривнях чи тенге дивіться у своєму кабінеті.

Чи можна рекламуватися в TikTok з України?

Так, але доступ відкривали поступово. Рекламні інструменти TikTok повернулися в Україну 23 квітня 2025 року — спочатку для обмеженої групи клієнтів; перевірте, чи доступний інструмент у вашому кабінеті. Баланс можна поповнювати в гривнях банківськими картками. Акаунт створюється один раз із вибраною валютою — змінити її потім не можна.

Скільки коштує клік і тисяча показів у TikTok?

Українських цифр з описаним методом немає. У Казахстані агенції називають CPM 250–1 000 ₸ і 1 500–4 000 ₸ (2026). У світових оглядах CPM — від $0,38 до $9,16 у середньому.

Чи потрібно платити ПДВ із реклами в TikTok?

В Україні TikTok бере ПДВ 20%, якщо ви не господарський суб’єкт; зареєстрованим платникам ПДВ він його не нараховує. У Казахстані ПДВ «за чинною ставкою» додадуть, якщо ви не передали TikTok чинний податковий номер; базова ставка в країні — 16%.

Скільки коштує реклама в тіктокера?

В Україні агенція Rocketmen називає 3 000–35 000 грн за відео (2025–2026). В опитуванні Aspire медіанна ціна ролика у світі — від $150 в авторів із 2,5–25 тис. підписників до $2 250 в авторів із 250 тис.–1 млн (2026).

Читайте також: скільки коштує таргетована реклама в Instagram і скільки коштує реклама на YouTube.