Сколько стоит реклама в Spotify? 

Раньше многие фирмы считали радио важной частью своих расходов на рекламу. Большинство людей слушали радио в свободное время, особенно по утрам или по дороге на работу и с работы. Однако времена изменились, и многие люди предпочитают создавать собственные плейлисты, а затем транслировать их через Spotify. 

Тем не менее, бренды могут по-прежнему находить аудиторию с помощью своих сообщений на Spotify, как они всегда могли делать по радио. Хотя многие пользователи Spotify платят за работу без рекламы, большая часть предпочитает прослушивать несколько рекламных объявлений в обмен на бесплатное использование. Это дает фирмам много возможностей размещать рекламу между треками Spotify. Реклама в Spotify не обязательно будет стоить вам столько, сколько вы думаете. Spotify предлагает рекламную платформу самообслуживания, где цены варьируются в зависимости от спроса на любой слот.

У брендов есть несколько вариантов типов объявлений, которые они могут показывать в Spotify. Spotify предлагает аудио, видео и медийную рекламу на своей платформе. Аудиообъявления очевидны - они воспроизводятся между песнями в плейлистах пользователей. Они также имеют интерактивную ссылку, которая может перенаправлять пользователей на целевую страницу по вашему выбору. Хотя видеообъявления могут показаться нелогичными на аудио платформе, вы можете использовать их несколькими способами, например, в виде спонсорских сеансов, видео или фирменных моментов. Spotify вознаграждает любого зрителя, который потратил время на просмотр вашего видеоклипа, с 30-минутной непрерывной музыкой. Третий вид рекламы в Spotify - это медийная реклама, которая дает вам возможность создать визуальную рекламу для баннеров на главной странице, оверлеи на мобильные или настольные компьютеры.

Сколько стоит реклама в Spotify?:



 Типичные затраты на рекламу Spotify

Когда-то, когда речь шла о рекламе в Spotify, использовались «только крупные бренды». Действительно, в какой-то момент минимальная рекламная цена для кампании Spotify составляла 250 000 долларов, что было выгодно только для фирм с большими карманами. Однако за последний год ситуация изменилась с открытием рекламной платформы Spotify для самообслуживания.

Самостоятельная рекламная платформа Spotify некоторое время находилась в бета-версии, но теперь официально работает в отдельных регионах. Минимум, который вы можете посвятить рекламной кампании, составляет 250 долларов. Поскольку объявления Spotify, как и их коллеги на Facebook и Google, предусматривают скрытые ставки, ваши объявления будут меняться в цене каждый раз, в зависимости от конкуренции для вашей аудитории. Однако вы, вероятно, заплатите от 0,015 до 0,025 долларов США за каждое показанное объявление.


Типы форматов рекламы Spotify

Изображение: niemanlab.org

Хотя аудио реклама может показаться наиболее логичной на платформе потоковой передачи музыки, Spotify предлагает широкий выбор форматов рекламы. К ним относятся:

  • Audio Everywhere “Аудио везде” (все платформы) - этот пакет позволяет вам достичь целевой аудитории на любом устройстве, в любой среде, в любой момент дня. Аудиореклама подается между песнями во время активных сеансов, обеспечивая вашему бренду 100% SOV. Помимо аудио-ролика, Audio Everywhere предоставляет вашему бренду право собственности на интерактивный дисплей-компаньон (в области обложек), позволяя вам расширить свою кампанию и привлечь трафик к месту назначения URL.
  • Sponsored Session “Спонсорские сессии” (только для мобильных устройств и планшетов) - позволяет предложить 30 минут непрерывного прослушивания в обмен на просмотр видео вашего бренда. Пользователи получают предложение о спонсорской сессии вашего бренда только в том случае, если приложение уже просматривается, в начале мобильных сеансов. После воспроизведения видео сообщения появляется интерактивный дисплей, который приглашает к дальнейшему подключению и запускает 30 минут непрерывного прослушивания.
  • Video takeover “Видео захват” (только для мобильных устройств и планшетов) - позволяет вам уверенно рассказать свою историю на богатой, захватывающей картине. Video Takeover предоставляет вашему бренду доступ к приложениям премиум-класса, где все объявления доставляются зарегистрированным пользователям, когда они заняты, и приложение находится в поле зрения. Ваше видео-сообщение передается слушателям между песнями во время рекламных пауз и содержит интерактивный дисплей для расширения кампании.
  • Overlay “Оверлей” (мобильный и настольный компьютер) - Оверлей - это тип отображения рекламы в Spotify. Он доставляется по возвращении пользователя в приложение Spotify, обеспечивая максимальное влияние на бренд. Захватывающий дисплей имеет функцию кликабельности и привлекает трафик к URL-адресу вашего бренда.
  • Homepage takeover “Переход на домашнюю страницу” (только для настольных компьютеров) - еще одна форма медийной рекламы, которая ставит ваш бренд на передний план главной страницы Spotify на 24 часа. Homepage takeover кликабельный и поддерживает мультимедиа, что позволяет брендам включать интерактивные элементы, чтобы привлечь внимание еще больше.
  • Leaderboard “Таблица лидеров” (только для настольного компьютера и веб-плеера) - это форма отображения, которая позволяет расширить охват кампании на 100% SOV на экране - ваше сообщение будет единственным сообщением, отображаемым в течение 30 секунд. Блоки отображения списка лидеров доступны по клику и отображаются только в том случае, если Spotify является лучшим приложением на экране.
  • Sponsored playlists “Спонсированные плейлисты” (мобильные, настольные, веб-плееры) - они позволяют вашему бренду максимально повысить узнаваемость, спонсируя эксклюзивную недвижимость Spotify: их собственные и управляемые плейлисты. Ваш бренд связывается со слушателями в их любимых плейлистах - Spotify помогает вам выбрать, какой из них лучше всего соответствует вашей целевой аудитории. Помимо размещения премиум-бренда, ваш бренд окружает слушателей аудио-, видео- и медийной рекламой во время воспроизведения плейлиста.

Варианты потоковой рекламы на радио: Pandora против рекламы Spotify

В своем пресс-релизе за первый квартал 2020 года Spotify подчеркивает свои многочисленные успехи. Вот некоторые статистические данные, которые он выделяет:

  • 271 миллион активных зрителей в месяц
  • 152 миллиона активных пользователей, принимающих рекламу
  • 79 рынков
  • 50M + песен
  • 500K + заголовков подкастов
  • 3B + плейлистов

Они уверенны, что являются самым популярным глобальным музыкальным стриминговым сервисом по подписке. 


Как настроить рекламную кампанию Spotify

Вы можете легко создать свою рекламную кампанию Spotify, используя платформу самообслуживания Spotify Ad Studio. В настоящее время он доступен в США, Великобритании, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Они надеются вскоре добавить англоязычную версию Ad Studio на 17 новых рынках по всему миру с избранными рекламодателями. Этими дополнительными рынками станут Испания, Германия, Италия, Франция, Норвегия, Дания, Финляндия, Ирландия, Нидерланды, Мексика, Колумбия, Чили, Аргентина, Филиппины, Сингапур, Малайзия и Тайвань. Они также планируют выпустить версии Ad Studio в Мексике и Испании в конце этого года (2020), полностью переведенные на местные языки.

Если Spotify Ad Studio доступна в вашей стране, создайте учетную запись, и тогда вы сможете войти, когда будете готовы создать свою рекламную кампанию.


1. Выберите свою цель

Изображение: xen.com.au

Вы начинаете свою кампанию, выбирая одну из двух целей своей кампании:

  • повышайте осведомленность о бренде, бизнесе или организации.
  • продвигайте контент, связанный с концертами или музыкой.

На практике настройка своей кампании будет одинаковой для обеих целей; Тем не менее, вторая цель помогает вам ориентироваться на поклонников конкретного музыканта.

На этом этапе вас также попросят дать название вашей кампании, что полезно, если вы запускаете несколько кампаний Spotify.


2. Загрузите аудио или “голос за кадром”

Изображение: итеxen.com.au

Возможно, вы уже записали аудио для своей кампании Spotify. Если это так, выберите “загрузить аудио” на этом этапе. 

Однако многие малые предприятия пока не имеют аудио. Spotify предлагает бесплатный голос за кадром. Если вы хотите воспользоваться этим предложением, вам необходимо загрузить текст, и Spotify запишет для вас 30-секундное аудио с голосом за кадром. 


3. Таргетируйтесь на свою аудиторию

Изображение: итеxen.com.au

Spotify видит, что ключом к успешному маркетингу на его платформе является эффективный таргетинг. Они заявляют, что кампании, которые включают таргетинг на плейлисты, имеют в 2,1 раза более высокие цели, чем те, которые этого не делают.

Вы можете “таргетить” несколькими способами. Варианты включают в себя:

  • Список воспроизведения - позволяет вам общаться с людьми, которые слушают музыку, настроенную на конкретные действия и настроение.
  • Жанр - доставьте ваше сообщение сразу после того, как пользователь прослушал определенный жанр, то есть тип музыки или разговорное аудио.
  • Платформы - обслуживание кампании для пользователей на основе их активной платформы, например, платформ приложений (iOS, Android, веб и т. д.), подключенных устройств (игровых консолей, подключенных динамиков, телевизоров, автомобиля), мобильной ОС, устройства или оператора.
  • Местоположение - обращайтесь к слушателям в конкретной стране, регионе или городе в зависимости от места их потоковой передачи в режиме реального времени.
  • Время дня - используйте dayparting, чтобы доставлять релевантные сообщения, когда пользователи наиболее заинтересованы, или дополнять трансляции покупок.

4. Установите свой рекламный бюджет и график

Изображение: итеxen.com.au

Ваша следующая задача - сообщить Spotify максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за свою рекламную кампанию, и предоставить им некоторую информацию о том, как вы хотите, чтобы ваши деньги были потрачены. 

Помните, что для своей кампании вы должны установить не менее 250 долларов (или технически 250 местной валюты). Spotify будет определять стоимость показа объявления на основе таких факторов, как ваша целевая аудитория и местоположение. Чем более детализирован ваш таргетинг, тем дороже ваши объявления, поскольку вы будете привлекать больше полезных людей и меньше неуместных слушателей. Spotify сообщит вам приблизительное количество объявлений, показанных для вашего бюджета, и вы можете увеличить это число, если хотите увеличить свой бюджет.

Вас также попросят установить дату и время начала и окончания вашей кампании. Spotify распределяет объявления, которые он показывает, в эти периоды времени, гарантируя, что вы не «израсходуете» свои оплаченные объявления до окончания кампании. Однако Spotify не снимает средства с вашей учетной записи до конца кампании.


Создайте свое объявление

Заключительным этапом в процессе создания вашего объявления является загрузка всего необходимого контента для вашей кампании. Это включает в себя все ваши копии дисплея, заголовки, иллюстрации, видео и ссылки на целевые страницы.

Похожие посты