Руководство по Маркетингу в Byte

В середине 2010-х Vine стал популярным местом для коротких онлайн-видео. YouTube хорошо справлялся (и продолжает это делать) с более длинными видеороликами, но он никогда не фокусировался на микро клипах менее десяти секунд. Vine сделал себе имя в качестве онлайн-хранилища для коротких видеоклипов продолжительностью шесть секунд. Он стал настолько популярным, что Твиттер увидел его потенциал и купил сайт. К сожалению, позже они передумали и закрыли Vine в 2017 году, возможно, в качестве меры по снижению затрат.

Однако, как феникс, возродившийся из пепла, теперь у нас есть Byte. Во многих отношениях он похож на Vine 2 и создает репутацию обновленной версии своего предшественника. 

Как и все подобные платформы для видео и социальных сетей, Byte предоставляет новые маркетинговые возможности для брендов. Если ваша целевая аудитория работает на определенной платформе, то имеет смысл показать, что ваш бренд также присутствует там. 

Для Byte наступило становление, но им все еще нужно работать над созданием своей популярности. Им также пришлось столкнуться с пандемией Коронавируса в первые месяцы развития приложения. Тем не менее, Byte оказал достаточно влияния на конкурента TikTok, чтобы купить Google Ads, которые появляются в результатах поиска всякий раз, когда кто-то ищет «Byte» в поисковой системе Google.

Байт также признает, что у них будет больше рекламодателей в будущем. Они находятся в процессе открытия Партнерской Программы Byte, которая позволит распределить рекламные деньги создателям.

 Руководство по Маркетингу в Byte:



Что такое байт?

Изображение: musically.com

Появление Byte вызвало интерес, так как оно заняло первое место в списке бесплатных приложений iOS на первой неделе после его выпуска. Пользователи Android также проявили интерес к нему, показав хорошие результаты в Google Play Store.

Byte, как и Vine, является детищем Dom Hofmann. Ранее мы подробно писали,  что такое байт и как он работает.

Байт был запущен в бета-версии в мае 2019 года, а в январе 2020 года вышел на всеобщее обозрение. За первые выходные он получил более 780 000 скачиваний. Для сравнения, за те же выходные гораздо более устоявшийся TikTok получил 8,2 миллиона загрузок.

Byte показывает ультракороткие видео. Типичное байтовое видео длится всего шесть с половиной секунд, хотя в настоящее время они пробуют 8-секундные видеоролики. На их странице «Что нового» они пишут: «Это эксперимент. Вы можете заметить, что байты стали немного длиннее. Так и есть. Пока, по крайней мере.” Будь то шесть с половиной или 8-секундные ролики, в них нет “пустых” мест. Видео Byte взрывные и одновременно простые.

Byte включает в себя все типичные социальные функции, которые вы ожидаете от платформы обмена видео. К ним относятся канал, страница просмотра, уведомления и профили. В настоящее время Byte скучает по некоторым из более ярких функций, которые вы найдете в TikTok или Instagram, таких, как фильтры дополненной реальности и эффекты перехода, но вы найдете все необходимое. Со временем вы, несомненно, обнаружите, что Байт добавляет больше «приятностей».

Byte продолжает добавлять дополнительные функции с момента его дебюта. Например, в марте они добавили Byte Beats (маленькие повторяющиеся звуковые дорожки) и Floaties (плавающие объекты, которые вы можете создавать, размещать, а затем записывать.) В апреле они представили возможность добавлять текст в ваши байты, а также новые значки профиля и 8-секундную пробную версия видео.

Byte включает в себя рекламную площадку для предприятий, хотя они ограничены местами размещения байтовой рекламы. Объявления, по крайней мере, изначально не будут появляться:

  • перед байтами,
  • в «следующем фиде»,
  • при ретаргетинге.

Партнерская Программа Byte

Еще в феврале, до того, как COVID-19 привел большую часть мира в хаос, Byte объявил, что они обращаются к создателям контента для своей Партнерской Программы. Они предлагали в общей сложности 250 000 долларов на первоначальном этапе.

Изображение: Twitter

Возможности монетизации Партнерской Программы Byte, вероятно, будут решающим фактором для успеха приложения. Некоторые комментаторы считают, что отсутствие возможностей монетизации стало решающим фактором в конечном итоге успеха Vine.

Партнерская Программа изначально будет иметь ограниченную роль. Byte сделает ее доступной только для 100 американских авторов. Byte пригласил заинтересованных создателей подать заявку, чтобы стать участниками схемы. Byte ищет создателей, которые производят оригинальный и уникальный контент. В частности, они ищут следующее:

  • Оригинальность: ваш контент должен демонстрировать ваш уникальный голос и быть создан для Byte и байтового сообщества - очевидно, Byte не захочет видеть у себя контент с TikTok.
  • Участие сообщества: партнеры должны быть постоянными и активными участниками Byte. Это означает, что нужно постоянно публиковать качественные байты и взаимодействовать с другими позитивно, конструктивно и вдохновляюще. 
  • Формат - 9:16, видео без леттербоксинга*: они ищут контент, который лучше всего выглядит на видео, что означает полный экран без леттербоксингов.

Леттербоксинг (в DVD-Video при масштабировании (чтобы сделать из широкоформатного фильма изображение для экрана формата 4:3) - добавление к изображению чёрных полос сверху и снизу. Технология леттербоксинга, в отличие от панорамирования и сканирования, сохраняет полностью все объекты изображения, однако нерационально использует площадь видеоносителя (диска DVD) - её значительная часть заполнена изображением не фильма, а чёрных полос ssn)

Партнерская Программа Byte в конечном итоге станет схемой распределения доходов для инфлюенсеров и успешных байтовых производителей видео. Byte будет рассчитывать количество зрителей каждые тридцать дней. На основании этих чисел и сравнительного просмотра каждого из Партнеров Byte рассчитает сумму, которую они готовы заплатить создателям. Сумма, выплачиваемая каждый месяц, - это сумма, которую рекламодатели потратили на платформу. Byte определяет различные уровни оплаты для своих создателей, помещая каждого создателя на уровень, в зависимости от успеха его канала. Byte платит каждому создателю на каждом уровне одинаковую сумму.

Byte говорит, что будет создавать новый Партнерский бюджет каждые 120 дней и платить своим членам четырьмя 30-дневными платежами. Начальные $ 250 000 относятся к первым 120 дням.

Хотя Byte изначально ограничил свою Партнерскую Программу создателями из США, они говорят, что поделятся своими намерениями о расширении в другие регионы по мере их развития.

Это должно было случиться 15 апреля. Тем не менее, Byte, похоже, сейчас молчит на эту тему, вероятно, из-за пандемии Коронавируса. В своем байтовом бюллетене 10 апреля Byte объявил, что их команда работает удаленно, хотя это не помешало им внедрять новые функции. Они сказали: «По состоянию на этот бюллетень, около 80% приглашений отменили, а переговоры продолжаются. Как только программа стартует, в приложении будет указание, кто является партнером. Группа пока отражает разнообразие стилей и голосов от сообщества. В нее входят люди, которые были в Byte с бета-дней, а также новые создатели. Это казалось правильным подходом к нашим целям обеспечения отличного контента на Byte и помощи новым людям в поиске нас».


Byte делит 100% дохода от рекламы с Создателями

В конечном счете, Byte будет схемой распределения доходов, во многом аналогичной тому, как доходы от рекламы распределяются между YouTube и ее создателями. Однако, как стимул для влиятельных сторон платформы и лучших Создателей, Byte объявил, что они готовы вернуть 100% дохода от рекламы в течение периода пилотной программы.

Byte заявил, что «большая часть дохода уходит создателям, а меньшая - нам, для помощи с операционными расходами и бизнесом».

Создатели в Партнерской Программе получают несколько других привилегий по сравнению с другими создателями байтов. Участие в программе дает им ряд преимуществ:

  • Монетизация: участие в распределении доходов и получение вознаграждения за ваши байты.
  • Прямой контакт: напишите Ваши мысли, связанные с созданием в чат или на электронную почту Byte.
  • Экспериментальные функции:  Получите доступ к функциям Byte-тестирования и рассматриваете возможность внедрения. Ваши отзывы также будут искать.
  • Возможности: Знакомства и встречи,  оформление Byte и т.д.

Nike запустил первую рекламную кампанию c Byte

Nike запустил программу Byte Ad, ее первое объявление появилось в виде спонсируемого раздела в приложении, четко отличая его от повседневных загружаемых видео.

Byte с самого начала ясно дал понять, что надеется, что реклама на платформе будет праздновать креативность и содружество. Это не так, как если бы вы могли воспроизводить свое обычное телевизионное объявление в 6-8-секундном слоте. Похоже, что основными пользователями Byte, как и TikTok, является Поколение Z, и это поколение продемонстрировало низкий порог для рекламы типа “salesy

Изображение: engadget.com

В рекламной кампании Nike демонстрируется серия видеороликов «Self Hail Mary», показывающих, как люди бросают и ловят невероятные футбольные пассы. Они использовали простой трюк редактирования, чтобы создать впечатление, будто кто-то бросает мяч себе в руки.


Идеи, которые помогут вашему Byte-маркетингу 

Создавайте оригинальные видео в Byte

Оригинальность необходима для успеха Byte. Вероятно, это наиболее важный фактор, который Байт учитывает при рассмотрении вопроса о членстве в своей Партнерской Программе. Согласно их Byte бюллетеню №12, «хотя «качество» субъективно, это основные критерии, которые мы использовали для выбора партнеров. Мы не ориентированы на цифры или текущую популярность. Партнеры участвуют в этой программе, потому что мы искренне наслаждаемся их творческим выражением и потому, что мы принципиально верим, что создатели должны иметь возможность зарабатывать на платформах, где они делятся своей работой».

Помимо любой другой причины, Byte, TikTok и YouTube предпочитают видео разной длины. Поэтому так важно настроить видео для каждой платформы.


Взаимодействуйте со своими подписчиками

Это почти клише, потому что оно одинаково для каждой социальной сети, но, чтобы добиться максимального успеха в своем социальном маркетинге, вам необходимо искренне взаимодействовать со своими подписчиками. Если вы думаете, что можете бороться с этим, то, возможно, было бы лучше поработать с инфлюенсерами в Byte, который уже ежедневно взаимодействует со своими последователями.


Делитесь краткими руководствами

В зависимости от вашего продукта вы можете создавать короткие видеоролики с кратким обучением. Тем не менее, из-за чрезвычайно короткого характера Byte видео, они могут быть только мини-уроками и, конечно, не смогут углубиться в детали.

Похожие посты