Прямые эфиры в TikTok - С Точки Зрения Маркетинга

Прямые эфиры в TikTok — С Точки Зрения Маркетинга

Если ваша целевая аудитория - миллениалы и Поколение Z, TikTok должен стать той платформой, которую вы выбирете для продвижения себя и своего бренда в социальных сетях. Насчитывая 800 миллионов активных пользователей, TikTok имеет непревзойденный охват и проникновение в эту демографию.

Loading...

TikTok предлагает золотую жилу возможностей для маркетологов и инфлюенсеров. Тем не менее, одним из мест, где он потерпел неудачу, были Live видео, которые предлагают такие платформы конкурентов, как Facebook, Twitch и Instagram. 

В 2019 году TikTok запустил функцию Live, благодаря которой создатели контента могут транслировать видео с платформы.

Прямая трансляция видео позволяет тик-токерам связываться со своими подписчиками в режиме реального времени, используя комментарии. Она также может помочь монетизировать учетную запись, если ваша аудитория в прямом эфире отправляет вам виртуальные «подарки». Самое приятное в Live видео - то, что вы можете охватить большой объем контента, поскольку TikTok еще не ограничил их продолжительность.

В этой статье мы познакомим вас с процессом создания прямых трансляций. Наряду с этим, мы также поделимся советами и хитростями, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать результаты ваших Live видео.

Прямые эфиры в TikTok - С Точки Зрения Маркетинга:



 Как начать прямой эфир в Tik-Tok

Выйти в прямой эфир в TikTok так же просто, как записать обычное видео на платформе. В этой статье мы предполагаем, что у вас уже есть аккаунт в TikTok. Если нет, загрузите последнюю версию TikTok из iOS или Google Play Store и создайте учетную запись для себя. 

Как только вы это сделаете, просто следуйте инструкциям ниже, чтобы начать прямой эфир в TikTok.

1. Разблокируйте TikTok Live

Если вы новичок в TikTok, запуск в прямом эфире может быть вам недоступен. Эту возможность вы можете разблокировать только после выполнения ряда условий, в том числе:

  • Вам должно быть не менее 16 лет.
  • Вам должно быть больше 18 лет, если вы хотите получать «подарки» в прямом эфире. Подарки - это виртуальные предложения от ваших подписчиков, которые вы можете конвертировать в реальные деньги (хотя в настоящее время обменный курс довольно низкий).
  • У вас должно быть не менее 1000 подписчиков, хотя это число отличается для разных стран.

Получение первых 1000 подписчиков - трудный этап в TikTok. После этого вы, вероятно, увидите устойчивый рост числа своих последователей. Есть ряд вещей необходимых, чтобы стать известным в TikTok:

  • Создать прорывной контент
  • Привлечь инфлюенсеров в вашей нише
  • Вкладывать деньги в платные объявления

После как вы достигли желанного числа 1000, переходите к следующему шагу.


2. Настройте прямой эфир

Нажмите кнопку + в нижней части экрана. Ваша камера откроется в режиме селфи видео.

Под круглой кнопкой записи в нижней части экрана расположено множество параметров, таких как 60 секунд, 15 секунд и шаблоны фотографий. 

Прокрутите вправо, пока не дойдете до опции LIVE, и нажмите на нее.

Нажмите кнопку Go Live в нижней части экрана, чтобы начать прямой эфир. 

Вы не видите кнопку «Go Live»?

Вероятно, это потому, что вы не выполнили условия, установленные TikTok для Live стримеров.

Или, возможно, слишком много людей используют функцию Live в то время. TikTok ограничивает количество людей, которые могут вести прямой эфир одновременно. Если вы подозреваете, что это так, вы можете просто подождать несколько минут, пока кнопка Go Live будет доступна. 

Были случаи, когда тик-токеры со всеми необходимыми учетными данными не могли использовать кнопку Go Live. Единственным объяснением этому является то, что ваш предыдущий контент не соответствует параметрам. 

Если вы решите сообщить платформе об этом, вы, скорее всего, получите ответ, в котором говорится, что TikTok оптимизирует функцию Live, чтобы сделать ее доступной для все большего числа создателей в будущем. 


3. Добавьте фото обложки и заголовок видео

Когда вы нажмете кнопку «Прямой Эфир», ваш экран должен выглядеть следующим образом:

После трехсекундного обратного отсчета вы будете активны. Не включайте музыку на фоне, или вы можете столкнуться со спором об авторских правах.

Вы можете написать 32-символьную подпись или заголовок для вашего видео.

Ваша подпись должна быть заманчивой, чтобы люди присоединились к вашему прямому эфиру. 

Например, подпись ниже включает «IVR-Follow», что означает «Я очень богат», чтобы сказать, что стример хотел бы обмениваться виртуальными подарками или подписчиками во время стрима.

Вы можете включить популярные и актуальные хэштеги в свои подписи. 

Хэштеги - отличный способ сделать ваш прямой эфир более доступным. Правильные хэштеги будут показывать ваше видео в уведомлениях людей, которые заинтересованы в типе вашего контента. Естественно, есть вероятность, что эти люди присоединятся к вашей трансляции и даже могут отправить вам подарки.

Если вы хотите найти хэштеги самостоятельно, вам могут пригодиться следующие советы:

  • Выберите хэштеги, которые используют ваши конкуренты.
  • Вы также можете курировать хэштеги, используемые в популярных челленджах TikTok в вашей отрасли или нише. Нажмите на вкладку «Обнаружение» на главной странице, чтобы найти соответствующие челленджи.
  • Вы можете позаимствовать хэштеги, которые используют известные инфлюенсеры в Tik-Tok.
  • Используйте инструменты поиска хэштегов, такие, как TikTokHashtags.com, которые предназначены для поиска хэштегов в TikTok.  

Вам нужно будет ввести тему, ключевое слово или название отрасли, которые имеют отношение к вашему видео. Инструмент создаст ряд соответствующих хэштегов, которые вы можете просто скопировать и вставить в подпись к видео.

Изображение: TikTokHashtags.com

Использование популярных хэштегов - это хорошо, но создание собственных фирменных хэштегов может поднять ваш маркетинг в TikTok на несколько  ступеней. Кастомные хэштеги могут выделить ваш контент на конкурентной платформе. 

Если вы решили создать фирменный хэштег, позаботьтесь о следующих вещах:

  • Ваши хэштеги должны соответствовать вашему контенту, нише или ценностям бренда.
  • Не создавайте слишком много хэштегов, так как вы можете использовать только 32 символа в заголовках.
  • Хэштеги должны быть интуитивно понятными. Люди должны понимать контекст вашего видео, просто взглянув на хэштеги.
  • Придумайте хэштег, который легко пишется. Не используйте специальные символы или смешанный регистр, так как их трудно запомнить и использовать повторно.
  • Если вы планируете создать серию видео с общей темой (возможно, для кампании), используйте один и тот же хэштег во всех заголовках, чтобы связать видео. Это также позволит вам правильно отслеживать аналитику кампании.

Затем мы приступаем к оптимизации фотографии обложки вашего видео.

Ваша фотография профиля - это фотография по умолчанию для ваших прямых эфиров. Она отображается в виде миниатюры в небольшом квадрате над кнопкой «Перейти». Вы можете обновить изображение, нажав на кнопку Изменить, которая появляется в квадрате. 


4. Добавьте фильтры к вашему видео

Чтобы улучшить качество вашего видео, вы можете нажать на кнопки «Сглаживание» и «Фильтры», расположенные над кнопкой «Прямой эфир». 


5. Завершите трансляцию

На данный момент нет ограничений на продолжительность прямых эфиров в TikTok. Когда вы закончите запись видео, нажмите X в левом верхнем углу экрана.

Вы должны руководствоваться принципами TikTok сообщества при создании контента для платформы. Так же как и другой контент в TikTok, ваш прямой эфир не должен включать следующее:

  • Ненавистный контент, направленный на конкретные сообщества
  • Террористический контент 
  • Насильственные экстремистские действия над людьми или животными
  • Действия, влекущие за собой смерь
  • Неподобающее поведение малолетних
  • Мошенничество, киберпреступление или отмывание денег
  • Похищения или вымогательство
  • Незаконный оборот или потребление  наркотиков
  • Торговля людьми или органами
  • Мазохистское поведение или самоубийство

Вот и все! Теперь вы можете вести прямой эфир в TikTok.


Хорошие идеи для вашего прямого эфира

У вас есть много возможностей для творчества в TikTok Live, поскольку нет ограничений на его продолжительность. Вот некоторые идеи, которые вы можете исследовать в своих прямых трансляциях:

  • Разрушайте мифы о вашем бренде / продукте / индустрии бренда.
  • Закулисное освещение брендовых событий.
  • Инструкции по использованию ваших продуктов или услуг.
  • Ask-me-any (Спроси меня) сеансы с подписчиками.
  • Интервью с экспертами отрасли, лидерами мнений или инфлюенсерами.
  • Игра в интерактивные игры со своими подписчиками. Вы можете обмениваться подарками с участниками, чтобы стимулировать их присоединиться к игре и подписаться на свой аккаунт.

Вопросы-ответы о прямых эфирах

  1. Можете ли вы сохранить прямые трансляции в своей ленте?

На данный момент вы не можете сохранять прямые трансляции в TikTok. Люди не смогут воспроизвести ваши видео. Они исчезнут, как только вы закончите их транслировать.

  1. В какое время лучше всего вести трансляцию?

Лучшее время для запуска - это время, когда ваши подписчики наиболее активны на платформе. Проверьте свою аналитику TikTok на наличие этой информации.

  1. Что такое хороший призыв к действию (call-to-action) для завершения прямой трансляции?

Рекомендуется добавлять CTA, когда вы собираетесь закончить трансляцию. Вы можете сказать своим зрителям, чтобы они следили за своим профилем, чтобы они не пропустили последующее видео в серии. Или дайте тизер о своем следующем видео и предложите своей аудитории поделиться ссылкой на свой профиль со своими друзьями, чтобы они могли присоединиться к вашей следующей трансляции.

  1. Есть ли какой-нибудь этикет, которому вы должны следовать во время прямого эфира?

Если вы получаете подарок во время прямой трансляции, обязательно выразите благодарность публично. 

Не слишком настойчиво просите аудиторию подписаться на вас или приглашать своих друзей присоединиться к вашей трансляции. Лучше всего сначала повысить ценность своего контента и, возможно, добавить CTA об этом видео.


Готовы ли вы начать прямые эфиры в TikTok?

TikTok - это отличная платформа для общения с вашей аудиторией и развития фанатской базы. TikTok Live - еще одна возможность для инфлюенсеров и маркетологов создавать свои бренды. Информация в этой публикации поможет вам создавать привлекательные и оптимизированные прямые трансляции на платформе.

Похожие посты