Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 3.12.20
Время чтения: 22 мин
ТикТок - самая быстрорастущая социальная платформа. Действительно, слово «TikTok» теперь часто используется пользователями как глагол, например, «Давайте сегодня вместе ТикТокать(TikTok)».
Многие бренды решили, что хотят присутствовать в TikTok. И все же они не уверены, что им делать. TikTok настолько нов, что многие бренды и маркетологи все еще не уверены в его значимости или в возможностях, которые он предлагает.
Давайте рассмотрим потенциал TikTok здесь. Мы предлагаем ряд советов по маркетинговой стратегии TikTok, которым вы могли бы следовать, чтобы максимизировать свой маркетинговый успех на платформе.
Молодое поколение очень цинично относится к традиционной рекламе. В значительной степени они перестали смотреть телевидение, слушают радио меньше, чем их старшие, и получают больше новостей через социальные сети, чем через газеты. Они используют блокираторы рекламы в Интернете и «страдают» “баннерной слепотой”, что делает бессмысленным большую часть более открытого онлайн-маркетинга.
Баннерная слепота — феномен в веб-юзабилити, при котором посетители веб-сайтов не замечают рекламные блоки (баннеры) или объекты, похожие на них.
Однако многие из них проводят время в TikTok, в среднем 52 минуты в день, и они также обращают внимание на своих любимых инфлюенсеров в TikTok. Если кто-нибудь из этих суперзвезд TikTok порекомендует бренд, их последователи, скорее всего, примут это к сведению.
У многих брендов уже есть контент-стратегия, часто включающая маркетинг влияния. Поэтому им сложно добавить инфлюенсеров TikTok в свою структуру маркетинга.
Видео, безусловно, является сердцем TikTok. Даже если вы намерены использовать инфлюенсеров для основной части вашего маркетинга TikTok, вы все равно должны открыть учетную запись для своего бренда и использовать ее для создания и обмена некоторыми видеороликами. Видео TikTok может быть любой продолжительности до одной минуты, поэтому вы можете создавать короткие мгновенные видео. Однако это не означает, что вы должны просто перенести свою 30-секундную телерекламу в TikTok.
Вы можете записывать свои видео в приложении или извне, загружая их в TikTok. Вы также можете загрузить музыку, чтобы добавить ее к вашему видео. TikTok дает вам прямой доступ ко многим музыкальным трекам и имеет полностью доступную для поиска базу данных.
Вы можете общаться с людьми в TikTok с помощью просмотров, лайков, комментариев и публикаций.
Как и многие другие социальные сети, пользователи TikTok используют хэштеги для каталогизации своих видео и поиска клипов по темам. Если пользователи нажимают на увеличительное стекло «Discover» в нижней части экрана, они видят список видео, отсортированных по самым популярным хэштегам.
Изображение: fixingport.com
Некоторые преимущества для бренда, использующего хэштеги TikTok:
Хотя вы должны включать в свои видео соответствующие хэштеги, вам, вероятно, следует избегать самых популярных общих хэштегов. Ваши видео, скорее всего, будут затоплены в море контента. Лучше, чтобы ваши видео выделялись в несколько менее популярных категориях. Как и во всем маркетинге, вы хотите, чтобы ваши видео были видны тем людям, которые имеют наибольшее отношение к вашей кампании, поэтому не сосредотачивайтесь на хэштегах только потому, что они популярны.
Также помните, что это не Instagram. Не поддавайтесь соблазну использовать 21 хэштег в TikTok. Так ваши видео будут не эффективны.
Еще один способ использовать хэштеги как часть вашей маркетинговой стратегии - следить за тенденциями. Затем вы можете создавать и обмениваться видео, которые относятся к этим популярным категориям.
Помните, что тенденции могут быть быстрыми. Следите за тенденциями TikTok и будьте готовы изменить свой контент, чтобы не отставать.
Если вы делитесь своей версией популярного видео, не просто делайте его копией всех остальных видео. Найдите способ сделать ваше видео уникальным.
Не случайно некоторые люди становятся инфлюенсерами на социальных платформах. Обычно они создают репутацию за качество контента, которым они делятся. Поэтому большинству предприятий выгодно строить продуктивные рабочие отношения с людьми, которые влияют на их потенциальных клиентов.
Как и большинство социальных сетей, TikTok поддерживает активное участие пользователей. Комментарии - отличный способ достичь этого. В идеале вы будете строить беседы со своими потенциальными клиентами.
TikTok ранжирует комментарии по количеству лайков, которые они получают, поэтому убедитесь, что вы продумали свои комментарии, сделав их осмысленными. Избегайте комментариев типа «хорошее видео».
Кроме того, найдите время, чтобы посмотреть видео других людей и сделать вдумчивые комментарии к ним.
TikTok является одной из тех социальных платформ, которые поощряют частые публикации. Чем больше видео вы публикуете в своей учетной записи TikTok, тем выше вероятность того, что у вас будет больше подписчиков.
Чем больше раз вы публикуете сообщения, тем проще людям будет найти ваш аккаунт и принять решение следить за вами.
Изображение: socialmediaexaminer.com
Как вы можете понять, с миллионами видео, загружаемых в TikTok, вам нужно сделать что-то другое, чтобы выделиться из толпы. TikTok предлагает широкий спектр эффектов, чтобы помочь с этим. Вы найдете их на вкладке «Эффекты», разделив их на категории «Тренды», «Новые», «Интерактивные», «Редактирование», «Красота», «Смешные», «Мир» и «Животные».
TikTok включает в себя зеленый экранный эффект, который позволяет вам использовать изображение по вашему выбору для замены фонового изображения, как это часто бывает на телевидении и в фильмах.
Видеоролики TikTok занимают до минуты. Вам не нужно долго доносить свой посыл. И что бы вы ни делали, не просто загружайте явную рекламу - даже официальная реклама TikTok должна приносить пользу вашей аудитории.
Вы же хотите, чтобы ваши видео выглядели визуально привлекательными, при этом не смотрелись так, будто они были сделаны профессиональным рекламным агентством (даже если вы работали с агентством).
Хотя могут быть случаи, когда вы будете использовать свои описания в качестве тизеров, в большинстве случаев вы захотите включить четкое описание того, что ваше видео может предложить своей аудитории. Если возможно, произносите это так, чтобы люди чувствовали желание комментировать.
Написание хорошего описания также важно для целей SEO. По сути, вы хотите, чтобы Tiktok знал, о чем ваше видео, когда он индексирует ваш клип, и, надеюсь, предлагает его вашей избранной аудитории. Не забудьте включить ваши самые важные ключевые слова в описание, но они должны иметь смысл, а не просто случайный набор слов.
Тем не менее, у вас есть много места на экране. Для лучшей практики подготовьте короткие завлекающие описания.
Вы можете подумать о перепрофилировании видео, которое вы сделали для YouTube, Snapchat, Instagram или Facebook, но не забудьте сделать так, чтобы оно соответствовало минутному ограничению TikTok. Убедитесь, что ваше видео соответствует демографической ситуации, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг в TikTok.
Изображение: ads.tiktok.com
TikTok теперь имеет официальную рекламную систему, которая позволяет легко размещать рекламу на платформе. Они предлагают три типа рекламы:
Один из типов рекламы TikTok предполагает спонсирование хэштегов. Хэштег-челленджи очень популярны в TikTok. Это отличный способ для бизнеса повысить уровень вовлеченности и узнаваемости бренда. Вы запускаете челлендж для пользователей, которые делятся своими видео, принимая ваш вызов.
Хорошая хэштег-челлендж успешно побуждает говорить о вашем продукте в автономном режиме и на других социальных сайтах. Даже крупные компании, такие как McDonald's, стали участвовать - в их конкурсе используя хэштег #bigmactiktok.
Как и во всех программах социального маркетинга, вам необходимо сбалансировать тип контента, которым вы делитесь на TikTok. Большинство ваших видео должны развлекать или информировать вашу аудиторию. Если вы создадите аудиторию в ходе этого процесса, вы сможете смешать еще несколько рекламных видеороликов.
Типичный пользователь TikTok игнорирует рекламу, поэтому вам нужно сначала укрепить свой авторитет, прежде чем выпускать рекламные материалы. Многие фирмы находят лучший способ обойти это презрение к рекламе - загружать видео, показывающие людей, которые используют ваш продукт. Например, вы могли бы предоставить серию советов о том, как извлечь выгоду из вашего продукта, или, возможно, вы могли бы объяснить, как использовать некоторые из его более неясных функций (и продемонстрировать, какие преимущества они могут предложить зрителю).
Узнайте как раскрутиться в TikTok и начать зарабатывать.
Посетителям MAFLUENCE скидка по промокоду tiktokmafluence.
Хочу научиться
