Как построить репутацию домена с помощью контент-стратегии?

Как построить репутацию домена с помощью контент-стратегии?

Перво-наперво, создание репутации домена не произойдет в одночасье. На самом деле, это может занять годы.

Loading...

Зачем? Прежде чем мы перейдем к тому, по определению от Moz, что такое репутация домена:

«... рейтинг поисковой системы, разработанный [Moz], который предсказывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Балл авторитета домена варьируется от одного до 100, причем более высокие баллы соответствуют большей способности ранжирования».

Но что определяет репутацию домена?

Моз добавляет: «Авторитет  домена (DA) рассчитывается путем оценки нескольких факторов, включая связывание основных доменов и общее количество ссылок, в одну оценку DA. Этот показатель затем можно использовать при сравнении веб-сайтов или отслеживании «рейтинга» веб-сайта с течением времени. Domain Authority - это не показатель, используемый Google при определении рейтинга поиска, и он не влияет на результаты поисковой выдачи».

Так что, если DA не определяется Google и другими поисковыми системами, следует ли вам беспокоиться об этом?

Ответ - да. Хотя DA не является фактором ранжирования, используемым поисковыми системами, он включает элементы, которые способствуют тому, как веб-сайты и веб-страницы оцениваются в поисковых системах. Например, обратные ссылки с нужных доменов могут помочь повысить рейтинг вашего контента на страницах результатов поиска (SERP). Но ссылок без контекста недостаточно. Вы должны иметь контент, который был бы как выдающимся, так и удобным для людей.

Все знают, что Google хочет предоставлять пользователям лучший контент. Если ваш сайт не поможет, ваш бренд не будет считаться авторитетом для поисковых систем. Это означает, что ваш контент не будет иметь рейтинга выше, чем у конкурентов с ценной информацией.

И в этом заключается причина. Репутация домена неразрывно связаны с контентом. Контент, который вы создаете, должен быть достаточно интересным, чтобы привлекать обратные ссылки с авторитетных сайтов, чтобы ваш сайт выглядел как авторитетный.

Итак, как вы строите авторитет домена?

В этой статье мы рассмотрим два эффективных метода построения DA. Мы рассмотрим важную роль контент-стратегии, почему вы должны создавать интересный и полезный контент, и он помогает генерировать обратные ссылки.


Как построить репутацию домена с помощью контент- стратегии:

Создавайте и документируйте свою контент-стратегию

Много было сказано о стратегиях и важности их наличия. Но все веские причины правильны. Около 63% предприятий на самом деле не имеют документированной контент-стратегии, а это означает, что они продают без четкого направления.

А для тех, у кого есть документированная стратегия, 81% сказали, что это помогло согласовать их команду с общими миссиями / целями, позволяя им легко определять типы контента для производства.

Что вызывает сложный, но честный вопрос: как вы можете ожидать хорошие маркетинговые результаты по увеличению DA вашего бренда без руководства? Вы не можете. Разработка контент-стратегии устраняет неопределенность, часто связанную с цифровым маркетингом.

Например, если вы пытаетесь создать авторитет домена, но не знаете, какие веб-сайты и типы контента помогут вам создать сильные обратные ссылки или почему увеличение DA будет непростым делом. Итак, что должно входить в вашу стратегию контент-маркетинга? Думайте об этом как об окончательном плане построения вашего бренда онлайн. Когда это задокументировано, вот что оно должно включать:

Миссия и Цели

Подробно расскажите, на чем сфокусирован ваш бренд и почему. Ваша миссия и цели должны дать представление о том, кто является вашей целевой аудиторией и как вы планируете привлекать её, и что вы можете ей предложить.

Как измерить KPI

Все, что вы создаете в рамках своей маркетинговой контент-стратегии, должно отслеживаться и измеряться. Но не все показатели имеют одинаковый вес. Например, если вашей главной задачей является преобразование лидов в платящих клиентов, беспокойство о количестве лайков в каждом посте на Facebook - не самая важная метрика для отслеживания, отслеживания и концентрации на увеличении.

Кто ваша аудитория

Люди - неизбежный аспект цифрового маркетинга. Ваша стратегия должна включать в себя коллекцию всех типов людей, которые соответствуют вашим идеальным профилям клиентов.

Создавайте конкуренцию

Вам также необходимо знать, кто является вашим конкурентом, почему они ваша угроза и как вы можете создавать более убедительные посты о ваших продуктах и ​​услугах, чтобы лучше позиционировать свой бренд.

Типы контента, который вы будете производить

Контент - это то, что привлечет больше вашей аудитории, а также обратные ссылки и авторитет, необходимые для укрепления вашей DA. Но это должно быть правильное сочетание контента.

Ресурсы, которые поддерживают вашу маркетинговую стратегию

Какой у тебя бюджет? Будете ли вы нанимать собственных авторов контента или передавать работу на аутсорсинг? Кто будет управлять производством контента? Как будут выглядеть ваши рабочие процессы? Вот некоторые из важнейших вопросов, на которые вам нужно ответить, чтобы построить сильную модель производства контента.

Календарь контента

Предсказуемость устанавливается при наличии планов и процессов. И ваш контент-календарь поможет закрепить эти планы, показывая, что происходит и когда.

Как вы будете продвигать свой контент

Правило семи гласит, что потребители должны увидеть маркетинговую идею по крайней мере семь раз, прежде чем они начнут привлекать бренд. Когда дело доходит до контент-маркетинга, вам нужно разработать солидный план продвижения вашего контента, чтобы продвигать свой бренд.

Это значит, что нужно ответить на следующие вопросы:

  • Какие каналы вы будете использовать и почему?
  • Сколько раз вы будете продвигать контент?
  • Будете ли вы использовать платные медиа?
  • Будете ли вы перерабатывать социальные посты?
  • Будете ли вы обьединять письменный контент?

Создание высококачественных обратных ссылок

Обратные ссылки, вероятно, являются одним из наиболее важных элементов, влияющих на авторитет домена. Это связано с тем, как Google и другие поисковые системы оценивают контент.

Как упоминалось ранее, Google, например, хочет предоставить своим пользователям наилучший контент для своих поисков. Это означает, что контент отвечает на вопросы. Когда ваш контент получает большое количество обратных ссылок, он рассматривается как авторитет по теме.

Да, есть много других факторов ранжирования, которые нужно учитывать. Фактически, некоторые SEO-специалисты говорят, что этих факторов 200. Но обратные ссылки рассматриваются как один из наиболее взвешенных факторов. Как вы привлекаете качественные обратные ссылки?

Создавайте...

Больше визуального контента

В конечном счете, контент - это то, что дает силу всему DA. Люди ищут его и ссылаются на него. Отличный контент должен быть на голову выше остальных. Один из двух лучших типов контента - это визуальный контент.

Например, инфографика является отличным средством повествования. Они помогают количественно оценить статистику и цифры для вашей целевой аудитории в визуально привлекательном формате. Они также эффективны в привлечении внимания. 

Видео также стало сильным маркетинговым инструментом для брендов. Исследования показывают, что бренды начали производить больше видеоконтента, чтобы быть более конкурентоспособными.

Понятно, что это оба сильные форматы контента. Вложите их в контент вашего сайта, чтобы привлечь обратные ссылки, которые помогут усилить DA.

Пишите более длинный контент

Это не новая идея, но это все еще действительный и малоизвестный метод - и главное правильно его реализовать. По правде говоря, любой может создавать длинный контент, но главное - это качество контента. Предлагает ли он ценную информацию, отвечает на важные вопросы или предоставляет нужное количество контекста?

Насколько длинным должен быть ваш контент? Большинство оптимизаторов утверждают, что посты  должны быть длиной не менее 1500 слов. Эта цифра основана на исследовании, проведенном Buzzsumo и OkDork. Исследование показало корреляцию между количеством слов в письменном произведении и количеством полученного материала.

Согласно выводам, контент с более чем 1500 слов получил более 5000 акций в социальных сетях. Это привлекло внимание, потому что это рассматривалось как ресурс для читателей, ищущих полезную информацию.

Но недостаточно просто писать длинные посты и ждать, пока люди на них обратят внимание. Вы должны быть более активными, чтобы получить нужные ссылки. Самым простым способом использования постов в блоге для генерации ссылок по-прежнему является гостевая публикация.

Да, было много споров вокруг гостевых блогов. Но большая часть этого была основана на информации, вырванной из контекста. Гостевые блоги вышли из-под контроля, когда спам-сайты предлагали гостевые посты в рамках своей стратегии построения ссылок.

Но подождите, мы тоже пытаемся создавать ссылки, используя посты в блоге. Значит ли это, что вы будете в неловком положении? Нет.

Мэтт Каттс, глава Google по спаму, упомянул спам-сайты.

Что такое спам-сайт? Это сайт, который производит спам-ссылки.

Обратные ссылки спама созданы, чтобы поднять рейтинг без отдачи (ссылки за пределы). Они также создаются от имени веб-сайта без ведома или согласия владельца. Они потребляют ресурсы сайта и подрывают доверие к сайту. Работая с законными веб-сайтами и создавая привлекательный контент, вы сможете создавать сильные и полезные обратные ссылки для расширения своего DA.


Играть в долгую игру

Создание авторитета домена вашего сайта займет время. Вы должны рассматривать это как процесс установления вашего бренда как надежного источника информации как для посетителей, так и для поисковых систем. Это означает создание высококачественного контента, который посетители и поисковые системы считают ценным.

Чтобы добиться авторитета на своем рынке, вы должны создать хорошо документированную маркетинговую контент-стратегию. Он послужит вашей дорожной картой и обеспечит соответствие всего производимого вами контента цели и задачам вашего бренда.

Похожие посты