Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 23.08.21
Время чтения: 22 мин
Заметили ли вы какие-то странные тенденции в ТикТок, когда внезапно многие люди начинают снимать видео подобного друг другу типа? Что ж, если вы уделите пристальное внимание, вы обнаружите, что многие из этих видео-трендов на самом деле являются результатом челленджей в ТикТок.
Челлендж в ТикТок может быть запущен любым пользователем соц. сети, частным лицом или брендом. Обычно принцип заключается в выполнении определенной задачи и распространения результата с помощью хэштега для конкретного челленджа. По мере того, как все больше и больше людей участвуют в вызовах и обмениваются видео, используя хэштег тегов, этот хэштег начинает проявлять тенденцию в ТикТоке.
Бренды могут использовать эту тактику, чтобы получать тонны сгенерированного пользователями контента и просмотров своих фирменных хэштегов, а также видеороликов с челленджами. Успешный хэштег-челлендж также может повысить узнаваемость бренда и помочь сформировать положительный имидж бренда среди их аудитории. Бренды могут использовать ТикТок-челленджи, участвуя в уже существующих или создавая новые. Давайте узнаем подробнее о каждом из них.
Самый простой и распространенный способ для бренда использовать ТикТок челлендж в бизнесе заключается в постоянном участии в таких челленджах. Все, что вам нужно сделать, это найти трендовый вызов TikTok и принять в нем участие.
Это поможет вам поднять популярность трендового ТикТок-челленджа без особых усилий с вашей стороны. Учитывая, что люди часто следят за трендовыми хэштегами, связанными с этими челленджами, вы также сможете получить больше просмотров и подписчиков, используя эту тактику.
Если вы хотите принять участие в существующем челлендже, вам сначала нужно провести некоторое исследование и найти трендовые хэштеги в ТикТок. Вы можете найти их во вкладке «Поиск» своей учетной записи в ТикТок.
Вы увидите самые популярные хэштеги, а также контент, используемый с хэштегом, и общее количество просмотров. Не все хэштег-челленджи содержат слово «челлендж» в хэштеге.
Вам нужно просмотреть трендовые хэштеги, чтобы узнать, требуется ли от вас что-то конкретное и создать собственное видео для него. Если требуется, то рассматривайте это как ТикТок челлендж и участвуйте, чтобы получить больше просмотров на вашем видео.
Например, одним из трендовых хэштегов в ТикТок сейчас является #albumlookalike. В основном он просит пользователей ТикТок выдавать себя за любимую обложку альбома. Просто взглянув на хэштег может показаться что это не челлендж, но когда вы читаете условия становится понятно, что это так и есть.
Таким образом, вы должны быть внимательны в своих исследованиях и отыскать популярные хэштег-челленджи в ТикТок.
Следующий шаг - решить, в каких из актуальных челленджей вы можете участвовать как бренд. Вам нужно выбрать то, что имеет отношение к вашему бренду или нише.
Это означает, что для бренда Food & Beverage имеет смысл участвовать в челленджах, связанных с едой или готовкой, но это бесполезно для других брендов. Точно так же проблема преобразования может быть актуальна для брендов красоты и моды, но не для других. Вы понимаете суть, верно?
Однако, если вы абсолютно не можете найти никакие челленджи, связанные с вашей нишей, вы все равно можете участвовать в общих вызовах, которые не являются отраслевыми. Помните «Манекен-вызов» (“Mannequin Challenge”) 2016 года? Бренды и частные лица участвовали в этом вызове, который в итоге стал “вирусным” в социальных сетях.
После того, как вы выбрали актуальный ТикТок челлендж, следующий шаг - принять участие в нем и создать свое видео о выполнении этого вызова. Вы можете попросить своих сотрудников сделать это или сотрудничать с инфлюенсерами, чтобы представить ваш бренд в этом челлендже.
Мы рекомендуем попросить ваших сотрудников быть лицом вашего бренда при участии в существующих челленджах. Это выглядит более аутентично и актуально.
Вы также можете использовать элементы бренда, такие как логотип на заднем плане, чтобы люди знали, что именно ваш бренд участвовал в челлендже, а не просто человек.
Например, Vineyard Vines приняли участие в #bottlecapchallenge, суть которого была в том, чтобы человек нарядился своим талисманом. Бренд участвовал и в других соревнованиях в ТикТоке, используя ту же тактику. Использование фирменного талисмана отличает это видео от других, а также придает ему фирменный вид.
@vineyardvinesHad to do it ? ##bottlecapchallenge ##vineyardvines ##foryou ##whale ##foryoupage♬ Lalala - Y2K & bbno$
Участвуя в соответствующем челлендже, вы можете показать своей аудитории, что ваш бренд веселый и современный. Это поможет вам общаться с более молодой аудиторией и формировать позитивный имидж бренда в их сознании.
Еще одним способом, с помощью которого вы можете использовать ТикТок челлендж для своего продвижения, является его создание, а затем продвижение, чтобы обеспечить его тенденцию. Легче сказать, чем сделать.
Создание собственного фирменного челленджа требует много исследований, креативности и времени. Вам нужно придумать идею, а затем довести ее до исполнения, начиная с нуля.
Это может показаться проблематично, но оно того стоит. ТикТок челленджи могут стать вирусными, и если у вас появится достаточно хорошая идея, ваш челлендж также может стать вирусным. Если нет, то, по крайней мере, он будет достаточно интересным, чтобы получить статус хорошего контента и подписчиков.
Вот три основных шага, которые вы должны выполнить, чтобы создать свой брендинговый ТикТок челлендж.
Как и в любой другой маркетинговой тактике, первым шагом всегда является исследование. Вы должны сделать свою домашнюю работу и собрать всю необходимую информацию, прежде чем создавать челлендж.
Это значит рассмотреть прошлые челленджи, которые стали успешными, и понять, как бренды использовали их для своего бизнеса. Какова была концепция? Для кого это было? Как они продвигали это? Какие выгоды они извлекли из этого?
Только после того, как вы проанализируете прошлые истории успеха, можете начать создавать свои челленджи. Учитесь на успехах и неудачах других брендов, чтобы питать свою собственную стратегию.
Вы также можете черпать вдохновение из прошлых челленджей и актуальных хэштегов в ТикТок. Как только вы поймете, какой тип контента обычно нравится людям, вы можете создать свой вызов на похожую тему.
Следующим шагом является выполнение вашей идеи и создание вызова. Требуется чтобы вы описали, в чем заключается челлендж и как люди могут участвовать в нем. Чем более четкими будут ваши рекомендации, тем легче будет участвовать людям.
Посмотрите этот #inmydenim челлендж от Guess, например. Правила четко изложены и просты. Участники должны сначала показать неопрятный образ, а затем превратить его в стильный образ с использованием джинсовой ткани. Бренд специально не просил людей носить джинсовую одежду, чтобы расширить сферу челленджа и позволить большему количеству людей участвовать.
Вы также должны показать, как участвовать, но сначала поучаствуйте самостоятельно. Первое видео вашего челленджа должно прийти от вас. Итак, четко определите цель вызова, создайте хэштег и создайте одно или несколько видео, демонстрирующих челлендж.
Как видно из приведенного выше примера «Guess», первые три видео являются официальными фирменными видеороликами, сделанными в сотрудничестве с инфлюенсерами в ТикТок. Остальные видео созданы другими пользователями сети. И количество видео и общее количество просмотров ясно показывают, что этот вызов был довольно популярным.
Последний шаг в создании успешного фирменного челленджа в ТикТок - это продвижение. Простой способ сделать это - использовать инфлюенсер маркетинг в ТикТок, чтобы увеличить охват и популярность вашего вызова.
Вы можете попросить инфлюенсеров принять ваш вызов, создать и разместить видео в ТикТок следуя правилам и используя ваш фирменный хэштег. Это позволит их подписчикам узнать о челлендже, а некоторые из них, вероятно, примут в нем участие.
По мере того, как все больше людей участвуют в вашем вызове, их подписчики увидят его, и некоторые из них также примут участие. Запускается целая цепочка, и вот как челленджи становятся вирусными.
И если достаточно людей начнет участвовать, а общее число просмотров превысит определенный порог, ваш хэштег может даже отображаться в разделе «Discover».
В целом, сотрудничество с инфлюенсерами в ТикТок может дать вам возможность испытать желаемый толчок с самого начала.
В приведенном выше примере «Guess» три официальных видео созданы в сотрудничестве с инфлюенсерами. Двое из них имеют более миллиона подписчиков, которые смотрели их видео-челленджи, а некоторые также участвовали.
Помимо этого, вы также можете перекрестно рекламировать свои вызовы на других платформах социальных сетей. Это особенно полезно, если у вас больше или другой контингент подписчиков на других платформах.
Хэштег челленджи в ТикТок могут быть чрезвычайно полезны для усиления присутствия вашего бренда на платформе. Вы можете заполучить больше подписчиков, привлечь своих текущих последователей и создать положительный имидж бренда из одного успешного челленджа.
Примените на практике эти советы, чтобы использовать челленджи в ТикТок для вашего продвижения и быстро достичь своих маркетинговых целей. Всего наилучшего!
Узнайте как раскрутиться в TikTok и начать зарабатывать.
Посетителям MAFLUENCE скидка по промокоду tiktokmafluence.
Хочу научиться
