Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 26.01.22
Время чтения: 22 мин
YouTube стал феноменом контента. Еще в 2005 году, когда было загружено первое видео Me At The Zoo, никто не мог представить, насколько важной будет эта среда для обмена видео. Google разглядел потенциал YouTube, и всего через 18 месяцев после того, как его соучредитель поделился своим визитом в зоопарк со всем миром, Google объявил, что платит за сервис 1,65 миллиарда долларов.
С тех пор сила и влияние YouTube росли с невероятной скоростью. Он может даже претендовать на звание второй по величине поисковой системы в мире – после самого Google. Некоторые из его статистических данных довольно ошеломляют:
Google запустил опрос в 2016 году, для того чтобы понять, каковы последние тенденции просмотров на YouTube. Вот некоторые результаты:
В 2017 году Google обратил свое внимание на людей, которые смотрят YouTube на своих телевизорах. Основные моменты этого исследования показали:
Итак, с таким количеством времени, которое уходит на просмотр YouTube на самых разных устройствах, какие типы контента смотрят люди? Оказывается, на самом деле люди смотрят самые разные вещи, что, вероятно, отражает тот факт, что зрителей YouTube составляют люди разных типов и возрастов.
Конечно, для многих людей YouTube имеет только одно предназначение – это простой способ смотреть музыкальные клипы. И это нельзя игнорировать, ведь их так много! Согласно списку Википедии самых просматриваемых видео на YouTube, музыкальные клипы занимают 77 из 80 видео в этом списке.
Но YouTube – это гораздо больше, чем просто музыкальные клипы. С точки зрения влиятельного маркетинга, официальные музыкальные клипы дают мало возможностей для продвижения. Однако, есть много других типов видео, предоставляющих лучшие возможности для маркетологов.
Невозможно не наткнуться в интернете на видео забавных животных. Людям просто нравится наблюдать за милыми животными, особенно когда они делают что-то необычное – видео о спящих кошках уже не популярны!
На YouTube также есть своя доля забавных каналов с животными, часть из которых показывает реальных питомцев, а другая – как кот Саймона – анимированных.
Есть также множество серьезных каналов о животных, в том числе видео National Geographic с участием известного Дэвида Аттенборо.
Возможно, мы сознательно исключили вездесущие музыкальные видео из этого обзора, но мы не могли исключить эту категорию видео, где первенство держит инфлюенсер PewDiePie.
Молодые мужчины (самый распространенный тип геймеров) были первыми людьми, которые выбрали для себя YouTube, поэтому неудивительно, что существуют тысячи каналов, связанных с видеоиграми. Minecraft настолько популярен, что имеет свой веб-сайт, на котором вы можете найти список из более чем 1000 популярных каналов Minecraft на YouTube.
Распространенный тип игрового видео – это пошаговое руководство, в котором кто-то играет в игру, комментируя ее ход. Одна из причин популярности Minecraft (несмотря на устаревшую графику) заключается в том, что игра легко модифицируется, и создатели видеороликов используют эту функцию.
Между создателями игровых видео и их сторонниками может быть огромное взаимодействие, и даже совместное участие в онлайн-турнирах.
Существует три основных стиля обучения: визуальный (зрительный), аудиальный (на слух) и кинестетический (действиями). Все учатся, используя комбинацию этих стилей, но большинство людей находят один из методов легче, чем другие. Хорошие учителя стараются использовать все три метода в своих уроках.
Хотя кинестетически обучать в видео всегда будет сложно, это идеальная среда для тех, кто любит как визуальные, так и слуховые стили обучения. Хорошо структурированное видео, которое поощряет вас работать вместе с ходом действий в нем, может даже оказаться полезным для кинестетических личностей.
На YouTube так много видео с инструкциями, что вы, скорее всего, найдете что-то, что поможет вам сделать практически все, о чем вы только можете подумать.
Эти видео имеют преимущество в том, что они практически не подвластны времени – единственная причина, по которой видео может иметь срок годности, заключается в том, что само действие изменяется или уже устарело.
В настоящее время существует четкая тенденция, когда люди обращаются к интернету, рассматривая возможность покупки. Они хотят узнать, что другие люди думают о продуктах, которые их интересуют.
В этом смысле YouTube ничем не отличается от других социальных сетей. Люди стекаются по каналам тех, кому доверяют, чтобы узнать, что они думают о тех или иных продуктах.
Опросы регулярно показывают, что потребители с большей вероятностью совершат покупку, если увидят положительный отзыв в интернете.
Очевидно, это зависит от товара, но YouTube является идеальной средой для многих товаров. Людям гораздо проще воспринимать обзоры, если они могут физически увидеть использование продукта, будь то нанесение макияжа, тест-драйв автомобиля или использование новейшего кухонного гаджета.
Люди, интересующиеся сплетнями о знаменитостях, это уже не новость. Газетные таблоиды процветали на этом в течение многих лет, и действительно, есть целые каналы кабельного телевидения, сосредоточенные на этой теме.
Поэтому неудивительно, что люди попадают на YouTube, чтобы быть в курсе новостей о любимых знаменитостях. Конечно, многие из этих видео все еще выглядят как таблоиды, и вы не можете верить наверняка всему, что видите и слышите в этих видео.
Вероятно, самый известный канал YouTube о знаменитостях является ответвлением новостного сайта TMZ.
Большинство людей уже забыли, что блог начинался как сетевой журнал о том, что человек делает каждый день, в форме интернет-дневника. Конечно, с тех пор блоги стали более разнообразными, но вы все равно найдете ярких и веселых людей, которые рассказывают о своем ежедневном завтраке и о том, чего им удалось достичь за предыдущий день.
Влоги – это видеоблоги, и их идея в некоторой степени такая же, как и в оригинальном блоге. Они фактически являются видео-эквивалентом вашего старого дневника.
Конечно, находясь на YouTube, они привлекают больше публики, чем дневник, спрятанный под кроватью, поэтому контент обычно более интересен.
Влоги на YouTube являются своеобразным эквивалентом реалити-шоу на телевидении. Вы получаете возможность взглянуть на жизнь влогера (настолько, насколько он готов поделиться). Точно так же, как реалити-шоу привлекают огромное количество зрителей, так и довольно много каналов влогов имеют большое количество подписчиков.
Довольно много людей снимают комедийные видео для развлечения своих зрителей. Конечно, чувство юмора у каждого свое, но в интернете так много смешных видео, что вы обязательно найдете то, что понравится именно вам.
Комедийные видео одни из самых распространенных, они часто попадают в Facebook и другие социальные сети. Такие видео наиболее популярны для вирусного распространения.
Некоторые комедийные каналы YouTube собирают аудиторию больше, чем многие комедийные телевизионные шоу.
Многим женщинам нравится наблюдать, как люди ходят по магазинам, покупая вещи, которые те могут себе только представить. Возможно, вам не удастся пойти в магазин высокого класса и купить дюжину пар обуви известных брендов, но вам может понравиться наблюдать, как кто-то другой делает это.
Видеоролики о шопинге, более традиционно известные как «haul», ориентированы на людей, которые покупают определенные товары. Наиболее распространенные видео этого типа, как правило, можно найти на каналах красоты, моды и образа жизни.
Эти видео дают очевидную возможность брендам, желающим участвовать во влиятельном маркетинге, при условии, что приобретаемые товары соответствуют тем, которые любят и за которыми охотятся зрители канала.
Видео распаковки – это явление 21 века. Удивительно большое количество людей любят смотреть, как кто-то другой достает новый продукт из коробки!
Такие видео являются расширенной версией как видеороликов о покупках, так и обзоров продуктов – на самом деле они находятся где-то посередине между процессом покупки товаров и процессом их использования и тестирования.
В какой-то степени любовь к этим видеороликам можно сравнить с любовью детей к Рождеству, когда основное удовольствие заключается в распаковке подарков и просмотре того, что находится внутри. То же самое относится и к распаковке в видео, так как зрителю предоставляется возможность насладиться предвкушением первого просмотра содержимого пакета.
Так же, как шопинг-видео и обзоры, распаковка может оказать огромное влияние на решения потребителей о покупке и может быть очень прибыльной для брендов. Это еще одна область с огромным потенциалом для влиятельного маркетинга.
Мы разделили обучающие видео на две больших категории.
Существует несколько крупных каналов, таких как TED и National Geographic, которые принадлежат крупным официальным организациям и делятся своими материалами. Есть также много других предприятий, больших и малых, которые делятся образовательными видео на своих сайтах, это и есть первый тип.
Второй тип образовательных видеоканалов составляют обучающие видео для детей младшего возраста и школьников.
Они пытаются снабдить свою молодую аудиторию интересными видео, заставляющими их мозг работать.
Данная категория видео всегда актуальна, поскольку многие из этих видео получают новую аудиторию год за годом, и к ним часто возвращаются снова и снова. Такие видео перестают иметь ценность, только если информация, которая в них содержится, устарела.
Пародии достаточно популярны, чтобы их можно было рассматривать, как отдельный вид видео на YouTube.
Существует немало пародийных видеоканалов – некоторые из них более успешные и талантливые, чем другие. Лучшие из них создают пародии на музыкальные клипы, часто делая это довольно профессионально.
В некотором смысле, это самый сложный тип видео для создания – нужно уловить тонкую грань между хорошо написанной и исполненной пародией и той, которая не найдет отклика у зрителей.
Почти двадцать лет назад Джонни Ноксвилл сделал себе имя, создав шоу «Jackass», которое во многом было предшественником всех видео пранков на YouTube. Они, безусловно, являются одними трендом не только на YouTube, но и на Facebook и в других социальных сетях.
Эти видео показывают практические шутки над друзьями, семьей и невольными членами общества. Несмотря на то, что этот тип видео часто ставит участников в неудобное положение, он определенно является способом сделать людей знаменитостями в социальных сетях.
Есть довольно много видео, где люди разыгрывают друг друга только для того, чтобы отомстить за предыдущий розыгрыш. Есть даже целая серия видео пранков с участием мужей и жен.
Некоторые из этих розыгрышей могут быть довольно спорными, поэтому любой бренд, желающий объединиться с каналом пранкера, должен убедиться, что ценности их компании и данного канала будут хорошо сочетаться.
Узнайте как раскрутиться в TikTok и начать зарабатывать.
Посетителям MAFLUENCE скидка по промокоду tiktokmafluence.
Хочу научиться
