Розмір сторіс в Інстаграм — це насправді три різні питання: чого Instagram вимагає від звичайної сторіс, чого Meta вимагає від реклами в сторіс і які цифри в суміжних форматах. Тут їх розділено: біля кожного правила названо платформу, а кожну цифру звірено зі сторінкою довідки.
Дані звірено зі сторінками довідки Instagram і Meta 30 вересня 2026 року та зі сторінкою X 1 жовтня 2026 року; посилання наведено наприкінці розділів. Довідка змінюється, тож перед запуском реклами перевірте її ще раз. Одразу зазначимо: на перевірених сторінках довідки Instagram немає розміру в пікселях для звичайної (нерекламної) сторіс; про це — у першому розділі.
Зміст
Звичайна сторіс: термін показу, тривалість відео, формат
Ось що прямо сказано про звичайні сторіс у довідці Instagram і на сайті about.instagram.com:
- Термін показу. Фото й відео зі сторіс зникають зі стрічки, профілю та Direct через 24 години, якщо не додати їх до розділу «Актуальне» (Highlights). Сторіс зберігаються в архіві; архів можна вимкнути в налаштуваннях.
- Тривалість. Відео до 60 секунд показується в сторіс одним кліпом, довші відео Instagram ділить на кілька кліпів. Довге відео можна обрізати вбудованим тримером, але наразі він доступний лише на iOS.
- Кількість. Кількість сторіс, які можна опублікувати за день, не обмежено.
- Посилання. У звичайну сторіс можна додати стікер із посиланням: після дотику глядач переходить на сайт. Такі стікери працюють лише у звичайних сторіс, а реклама в Instagram Stories підтримує стандартний стікер-кнопку із закликом до дії (Meta запроваджує його поступово).
Який розмір має звичайна сторіс
На перевірених сторінках довідки Instagram немає ні розміру в пікселях, ні співвідношення сторін для звичайних сторіс. Цифри є лише у вимогах Meta до реклами в Instagram Stories: Meta називає сторіс повноекранним вертикальним форматом, рекомендує для нього співвідношення 9:16, а рекомендована роздільна здатність за довідкою — 1080 × 1920. Це цифри для реклами; офіційного розміру звичайної сторіс Instagram на перевірених сторінках не називає.
Довідка: Instagram, «How long Instagram stories remain visible»; «Share a photo or video to your Instagram story»; «About link sticker on Instagram Stories»; about.instagram.com, «How to Use Instagram Stories».
Реклама в Instagram Stories: вимоги Meta
Реклама в сторіс показується на весь екран між звичайними сторіс. Вимоги Meta викладено на двох сторінках, і цифри на них збігаються не повністю: довідка рекомендує роздільну здатність 1080 × 1920, а посібник із реклами (Meta Ads Guide) — 1440 × 2560. Обидва варіанти вертикальні, 9:16; нижче біля кожної цифри вказано сторінку-джерело.
Формат, роздільна здатність і файли
- Співвідношення сторін. Meta рекомендує 9:16; підтримуються всі розміри стрічки, від 1,91:1 до 4:5. Допуск щодо співвідношення сторін в Ads Guide — 1%.
- Роздільна здатність. Довідка Meta: рекомендовано 1080 × 1920, мінімум 600 × 1067. Ads Guide: 1440 × 2560. Мінімальна ширина в Ads Guide — 250 пікселів для відео та 500 пікселів для фото.
- Файли. Відео .mp4 або .mov, фото .jpg або .png; Ads Guide для відео додає GIF. Максимум — 4 ГБ для відео й 30 МБ для фото.
- Кодеки. Відео H.264 (довідка згадує ще VP8), звук AAC. Ads Guide уточнює: стереозвук AAC від 128 кбіт/с, стала частота кадрів, прогресивна розгортка, квадратні пікселі.
- Текст. Основний текст оголошення — 125 символів. Субтитри й звук необов’язкові, але Meta їх рекомендує.
Тривалість і показ
- Відео: від 1 секунди до 60 хвилин.
- Відео коротше за 16 секунд відтворюється повністю. Ролик від 16 секунд Instagram може розбити на одну, дві або три картки сторіс — автоматично, для кожного глядача.
- Фото за замовчуванням показується 5 секунд (довідка Meta); за Ads Guide — від 5 до 16 секунд або доки глядач не гортне далі.
- На відміну від звичайних сторіс, реклама в сторіс не зникає через 24 години.
Безпечна зона
Інтерфейс може закрити частину кадру значком профілю або кнопкою із закликом до дії, тому текст і логотип варто тримати подалі від країв.
- Ads Guide радить залишити вільними приблизно 14% зверху, 35% знизу й по 6% з кожного боку — без тексту, логотипів та інших ключових елементів.
- Якщо на відео накладеться стандартна кнопка із закликом до дії (стікер), довідки Instagram і Meta називають приблизно 14% зверху та 20% знизу. Положення цього стікера для реклами 9:16 можна змінити в Ads Manager.
- На екранах, витягнутіших за 9:16, Meta може збільшити креатив, обрізавши все за межами безпечної зони, або показати його в 9:16 на чорному тлі. Тримайте важливе всередині зони, щоб спрацювали обидва варіанти. В Ads Manager є «Safe zone guardrail»: жовте накладання, що позначає межі зони.
- Стікерами в рекламних сторіс Meta радить не перевантажувати кадр: можна використати до 5 інтерактивних елементів (геомітка, хештег, текст, на який можна натиснути, згадка @) або один стікер зворотного відліку.
Довідка Meta: «Design requirements for Instagram Stories ads»; Ads Guide: відео в Instagram Stories; Ads Guide: фото в Instagram Stories; «About text overlays and the safe zone for ads»; «Creative best practices for Stories»; «About stories».
Reels і стрічка: суміжні формати Instagram
Reels
- Співвідношення сторін — від 1,91:1 до 9:16.
- Мінімум — 30 кадрів за секунду й роздільна здатність 720 пікселів.
- Обкладинка: рекомендовано 420 × 654 пікселя (1:1,55).
- Тривалість: до 20 хвилин, одним кліпом або кількома; ролики довші за 3 хвилини не рекомендуються новій аудиторії.
- У рекламі Reels Meta рекомендує 9:16; якщо в такій рекламі є застереження, нижні 40% кадру залиште вільними.
Фото в Instagram і реклама в стрічці
- Фото: Instagram завантажує знімки завширшки до 1080 пікселів. Якщо ширина від 320 до 1080 пікселів, а співвідношення від 1,91:1 до 3:4 (за ширини 1080 — висота від 566 до 1440 пікселів), зберігається початкова роздільна здатність. Інакше знімок обріжуть до підтримуваного співвідношення; фото вужче за 320 пікселів збільшують до 320, ширше за 1080 — зменшують до 1080.
- Реклама в стрічці: для фото й відео підтримуються 1:1 та 4:5; для фотооголошень у стрічці Instagram Meta рекомендує 1:1.
Довідка: Instagram, «Reel size & aspect ratios»; Instagram, «Record a reel»; Instagram, «Image resolution of photos you share»; Meta, «Best practices for aspect ratios».
Суміжні формати: Facebook і X (колишній Twitter)
Попередні матеріали сайту про розміри для Facebook і X (колишній Twitter) зібрано тут стисло. Залишено лише те, що підтверджують сторінки довідки самих платформ.
- Відео на обкладинці сторінки. Мінімальний розмір — 820 × 312 пікселів, тривалість — від 20 до 90 секунд. Для плавного показу на мобільному у форматі 16:9 рекомендовано 820 × 456.
- Завантажувати чи вибирати відео для обкладинки адміністратор сторінки може лише з комп’ютера; на мобільному відео показується по центру. Якщо прибрати відео з обкладинки, воно залишається у відеотеці.
- Фото на обкладинці. На комп’ютері показується в 820 × 312, на мобільному — 640 × 360, мінімум — 400 × 150. Найшвидше завантажується sRGB JPG розміром 851 × 315 пікселів і вагою менше за 100 кілобайтів.
- Сторіс у рекламі. Тривалість відео у Facebook Stories — від 1 до 120 секунд; для Stories, Status і Reels Meta рекомендує 9:16.
Довідка Meta: «Cover photo, cover video and profile picture specs»; «Video length specifications across placements».
X (колишній Twitter)
Розміри реклами на X зазначено на сторінці «X Ads creative specs».
- Фото в рекламі. Рекомендовано PNG і JPEG; BMP і TIFF не приймаються. Розмір файлу — до 5 МБ. Рекомендовано 800 × 418 для 1,91:1 і 800 × 800 для 1:1; підтримуються також 4:5 (1440 × 1800), 2:3 (1080 × 1620) і 9:16 (1080 × 1920).
- Відео в рекламі. MP4 або MOV, до 1 ГБ (файл радять тримати до 30 МБ). Рекомендована тривалість — не довше за 15 секунд, підтримується до 2:20. Частота кадрів 29,97 або 30, допустимо до 60.
- Вертикальне відео. Рекомендовано 9:16, роздільна здатність від 720 × 1280 до 1080 × 1920. Така реклама показується в повноекранному перегляді відео (Immersive Media Viewer).
- Карусель. Від 2 до 6 зображень або відео.
Довідка X: «X Ads creative specs».
Цифри X прочитано на самій сторінці 1 жовтня 2026 року.
Чого на сторінці немає
З попередньої версії прибрано всі цифри, яких не підтверджують сторінки довідки: альтернативні розміри кадру для сторіс, поріг за кількістю підписників для посилань у сторіс і застарілі рекламні розміри минулих років. Якщо число не названо на сторінці платформи, ми його не наводимо.
Що далі
Правильний розмір — лише початок: вартість розміщення залежить від акаунта. Орієнтовну ціну реклами в блогера можна розрахувати в калькуляторі реклами в Інстаграмі, а загальну картину щодо рекламних бюджетів — у матеріалі «Скільки коштує таргетована реклама в Instagram».