Автор:
Вероника Доронина
Обновлено: 6.07.23
Время чтения: 22 мин
Брендовый хештег-челлендж - тот, в котором бренд просит людей выполнить определенную задачу и пометить ее с помощью определенного хэштега. Подобные челленджи очень популярны в социальных сетях, включая ТикТок.
Не все вызовы имеют тенденцию распространяться так, как хештег-челленджи. Вот почему мы составили список советов, которые помогут вам создать успешный хештег-челлендж. В этой статье мы рассмотрим семь советов, которые помогут вам создать и запустить успешный фирменный хештег-челлендж в ТикТок.
При планировании создания своего собственного хэштег-челленджа, первое, что вам нужно сделать, это провести некоторые исследования. Обратите внимание на вызовы, которые стали вирусными.
Проанализируйте и определите закономерности и общие черты в тех челленджах, которые уже стали таковыми. Всегда ли это должно быть смешно или это просто что-то, что людям кажется интересным?
Кроме того, посмотрите вирусные челленджи для вдохновения, чтобы найти идею для своего собственного вызова. Поймите как бренды использовали челленджи в ТикТок для достижения своих целей. Как вы можете сосредоточиться на бренде и при этом не показывать его рекламным?
Это всего лишь несколько вопросов, на которые вам нужно ответить, прежде чем переходить к разработке своего фирменного хэштега.
Более того, если вы действительно хотите продвинуть его, вам следует подумать о сотрудничестве с инфлюенсерами. Для этого у вас также должен быть список подходящих инфлюенсеров. Займитесь поиском инфлюенсеров и выберите некоторых, к которым вы хотели бы обратиться.
Одним из общих элементов для всех вызовов в социальных сетях является наличие своего хештега. Эти хэштеги - то, что помогает сделать челлендж вирусным.
Как это работает: вы бросаете вызов и заставляете людей что-то сделать, а затем публикуете это в социальных сетях, используя хэштег, специфичный для этой задачи. Люди начинают участвовать в соревновании и используют хэштег. Трендовые хэштеги на платформе социальных сетей привлекают еще больше участников.
Вот как на самом деле челленджи в социальных сетях становятся вирусными. Дополнительным преимуществом использования хэштега является то, что он позволяет легко отслеживать все сообщения от людей, которые участвовали в конкурсе.
Итак, если вы хотите создать успешный челлендж в ТикТок, вам нужен хэштег. Но это не может быть какой-то рандомный хэштег, вам нужно приложить некоторые усилия, чтобы создать именно тот, который будет работать.
Вот некоторые свойства хэштега, которые могут сделать ваш челлендж вирусным:
Первые два пункта необходимы, в то время как третий может быть включен, если это возможно.
Хорошим примером будет #pepsicanbalance челлендж. Вызов заключается в балансировке банки с пепси, поэтому хэштег запоминается и ним легко поделиться. Он также имеет фирменное наименование Pepsi и, таким образом, соответствует всем нашим критериям.
Но если ваша торговая марка не подходит, не используйте ее в хештеге. Кроме того, вы можете использовать более одного хештега в ТикТок для вашего вызова. Один может быть основным хэштегом, который идентифицирует проблему, а другой может быть фирменным хэштегом.
В то время как хэштег для вашего челленджа должен связываться непосредственно с вызовом, сам по себе вызов должен быть сосредоточен на вашем продукте, бренде или нише. Многие челленджи в ТикТок приходят и уходят, но только некоторые из них могут быть связаны с соответствующими брендами.
Нет никакой ценности в создании вирусного вызова, если никто не ассоциирует его с вашим брендом. Таким образом, вы должны дать понять, что это фирменный хештег-челлендж.
Один из способов сделать это - добавить название бренда в сам хэштег, но это не всегда лучший вариант. Второе - создать вызов, который либо использует ваш продукт в качестве опоры, либо напрямую связан с вашим брендом.
Упомянутый выше #pepsicanbalance челлендж является хорошим примером. Бренд бросил вызов людям создавать видео в ТикТок. Многие создатели сделали свои собственные видео и приняли участие в этом конкурсе. Общее количество просмотров всех таких публикаций составило около 6,2 миллиона.
Вот пример участвующего в этом испытании.
@sofyaplotnikovaCreate your own version of ##pepsicanbalance ??♀️❤️? @nowunited♬ Woah - KRYPTO9095
Если вы посмотрите на самые успешные челленджи в соц. сетях в прошлом, то сразу же вспомните некоторые из них, но забудете о других. На ум приходят лишь «Ice Bucket Challenge», «Ten Year Challenge» и «Mannequin Challenge».
Что делает эти вызовы такими запоминающимися, а другие просто “проходными”?
Первым фактором, конечно же, является популярность. Чем популярнее челлендж, тем больше людей его запомнят. Но это не все.
Другим важным фактором здесь является связь. Если ваш вызов привлекает большое количество людей, есть большая вероятность, что они его запомнят.
Вам интересно, почему это важно? Итак, цель челленджа - повысить узнаваемость бренда и привлечь вашу аудиторию. В то время как сам челлендж заботится о вовлечении, запоминаемость продлевает воздействие. Это заставляет людей помнить ваш бренд в позитивном контексте забавного челленджа, который вы создали.
Другой важный компонент вирусного хештега - это музыка. Большинство успешных хештег-челленджей имеют отличительный звук, который воспроизводится, когда вы принимаете вызов.
Аудио должно соответствовать вашей задаче, а также привлекать аудиторию.
Конкурс #inmydenim от Guess использует песню «I'm Mess» Бебе Рекши в своих официальных видео, и участники следуют примеру и используют то же самое в своих видео. Песня подходит для вызова, который показывает, что люди сначала одеты неопрятно, но затем преображаются с помощью спортивного денима Guess.
@ourfireDon’t you wish getting ready was this easy? ?❤️? ##inmydenim ##sponsored @guess♬ #inmydenim I’m a Mess - Bebe Rexha
Теперь, когда вы приступаете к реальному вызову, есть необходимость установить правила, в которых конкретно указано, что такое челлендж и как принять участие. Вы хотите, чтобы люди выполняли определенную задачу? Могут ли они дать ему свой творческий поворот? Если так, то что должно оставаться неизменным во всех видео-челленджах?
Вам нужно подумать над этими вопросами, а затем установить четкие правила для вашего фирменного хештег-челленджа. Если необходим танцевальный формат, вы должны хорошо поставить хореографию и использовать простые для копирования шаги. Если это процесс, то предоставьте четкие шаги. И, если участникам просто необходимо определенным образом использовать ваш продукт, то покажите им, как это сделать.
Таким образом вы убедитесь, что весь пользовательский контент, который вы получаете, соответствует правилам вашего челленджа. К тому же вы упростите участие людей в соревнованиях, если они точно будут знать, что делать.
Многие люди думают, что вызовы автоматически, или, скорее, магически, становятся вирусными без какого-либо толчка со стороны создателя. Однако это не так.
Вам нужно продвигать свой вызов и быть уверенным, что он набирает популярность, а не просто ждать, пока это произойдет само по себе. Один из способов, который можно использовать - это опубликовать свой вызов во всех своих социальных сетях и пригласить людей принять в нем участие.
Другим способом продвижения вашего челленджа является сотрудничество с соответствующими ТикТок-инфлюенсерами в вашей нише. Вы можете попросить их принять участие в вызове и поделиться им в своих учетных записях ТикТок. Это ознакомит челлендж с их подписчикам, некоторые примут участие в конкурсе.
Инфлюенсеры могут также осуществлять перекрестную рекламу на других платформах и привлекать больше людей к участию в вашей задаче.
Если вы хотите подняться выше, вы всегда можете инвестировать в TashTok's Hashtag Challenge Plus. Это позволяет пользователям покупать продукты, связанные с фирменным вызовом хэштега, прямо из приложения.
Хештег-челленджи - это мощные маркетинговые инструменты, которые могут продвигать ваш бренд, повышать его узнаваемость и даже получать конверсии. Используйте эти советы при разработке следующего хештег-челленджа в ТикТок, чтобы повысить шансы на то, что ваш вызов станет вирусным.
Теперь, когда вы знаете, что делать, остается только реализовать. Проявите упорство и запустите свой вызов с хештегом. Всего наилучшего!
Узнайте как раскрутиться в TikTok и начать зарабатывать.
Посетителям MAFLUENCE скидка по промокоду tiktokmafluence.
Хочу научиться
