С момента выхода в свет социальных сетей в 2018 году TikTok демонстрировал экспоненциальный рост. У него более 800 миллионов активных пользователей в месяц, и, как сообщает Sensor Tower, в первом квартале 2020 года у TikTok было более 315 миллионов загрузок приложения. Это лучший квартал для любого приложения за всю историю.
TikTok - это мобильная видеоплатформа, которая дает создателям контента возможность охватить большое сообщество. А с TikTok Ads Manager бренды могут подключиться к глобальной аудитории TikTok. В этом руководстве по рекламе в TikTok мы делимся всем, что вам нужно знать, чтобы настроить таргетинг на нужную аудиторию, создать рекламу и отслеживать эффективность вашей кампании.
Реклама в TikTok от А до Я: Инструкция по Рекламному Кабинету:
Почему реклама в TikTok?
TikTok в значительной степени пользуется популярностью у поколения Z, но в 2020 году на платформу начали переходить пользователи постарше. В течение первого квартала 2020 года доля пользователей в возрасте от 24 до 34 лет на платформе увеличилась с 22,4% до 27,4%. В то же время возрастная группа 35–44-летних увеличилась с 13,9% до 17,1% (Comscore). С таким широким диапазоном возрастов, представленных на платформе, есть хороший шанс, что ваша целевая аудитория именно там.
Контент в TikTok состоит из 15–60-секундных видеороликов. Этот формат означает, что рекламные места имеют большое значение, поскольку они вряд ли потеряются в море конкурирующих объявлений, как на других платформах. А у TikTok есть простая в использовании рекламная платформа самообслуживания, которая упрощает создание привлекательной рекламной кампании.
Как и на любой другой рекламной платформе, реклама в TikTok подходит не для всех брендов. Важно учитывать свою целевую аудиторию и выяснять, используют ли они платформу (помните, что в ней в значительной степени преобладают аудитории поколения Z и миллениалы). Если ваша целевая аудитория - бэби-бумеры, реклама в TikTok не для вас.
Давайте подробнее рассмотрим некоторые ключевые преимущества рекламы в TikTok.
Эффективный охват и взаимодействие
Аудитория TikTok охватывает более 150 стран, и это одно из самых скачиваемых приложений в мире в 2020 году. Кроме того, рекламу в TikTok можно размещать и на других продуктах платформы.
Точный таргетинг на ваших потенциальных клиентов
TikTok позволяет вам таргетить нужную аудиторию, используя возраст, пол, местоположение, интересы и многое другое. Вы также можете создавать индивидуализированные аудитории и похожие аудитории, чтобы обращаться к таким же людям, как ваши существующие клиенты.
Партнеры по прозрачным измерениям и надежным данным
TikTok включает инструменты измерения, позволяющие отслеживать эффективность своих объявлений. Подобно Facebook, TikTok использует пиксель отслеживания для отслеживания эффективности вашей рекламы и измерения результатов, вычисляя поведение посетителей вашего веб-сайта.
Обзор TikTok Ads Manager
В TikTok Ads Manager есть все инструменты, необходимые для создания, запуска, управления и отслеживания рекламных кампаний в TikTok. В этом разделе мы проведем вас через каждый раздел в TikTok Ads Manager.
Панель инструментов
На панели инструментов вы получите обзор своих рекламных данных TikTok и сможете отслеживать изменения эффективности. Вы найдете информацию, касающуюся активных кампаний, расходов на рекламный бюджет, эффективности рекламы с течением времени и т.д.
Кампания
На странице Кампания вы сможете видеть все свои кампании, группы объявлений и объявления, а также управлять ими. Нажав кнопку «Создать», вы можете сразу же создать объявление.
Библиотека
В этом разделе TikTok Ads Manager хранятся ваши рекламные ресурсы. Здесь вы найдете все необходимое для создания и управления рекламными объявлениями, аудиториями, пикселями и т.д.
Отчетность
В разделе «Отчетность» TikTok Ads Manager вы сможете создавать собственные отчеты по рекламе или создавать отчеты, используя один из предварительно определенных шаблонов. Вы можете создавать отчеты на лету или планировать их доставку в нужное время и в нужном месте.
Руководство по рекламе в TikTok
Создать рекламу в TikTok очень просто. Вы начинаете с создания кампании, переходите к созданию групп объявлений, а затем создаете свои объявления. Важно понимать, как каждый из этих компонентов работает вместе, чтобы вы могли создать успешную рекламную кампанию. Это поможет вам настроить целевую аудиторию, установить реалистичный бюджет и внедрить креатив, расширив охват рекламы, повысив ее эффективность и достигнув ваших рекламных TikTok целей.
Вот пошаговое руководство по рекламе в TikTok.
Создание рекламной кампании TikTok
Первое, что нужно сделать, когда вы хотите разместить рекламу в TikTok, - это создать кампанию и цели вашей кампании. Вы можете выбирать из различных целей, таких как установки приложений и трафик. Чтобы создать рекламную кампанию TikTok:
- Выберите цель кампании.
- Установите бюджет кампании.
Настройте кампанию
Создайте учетную запись в TikTok Ads и войдите в TikTok Ads Manager. Чтобы создать объявление, нажмите «Кампания»> «Создать:
Выберите правильную цель
Каковы ваши бизнес-цели? Вы хотите увеличить посещаемость своего сайта? Увеличить конверсию? Привлечь больше людей к просмотру вашего видеоконтента? Ваша цель - это то, что вы хотите, чтобы зрители делали, когда увидят вашу рекламу. В случае рекламы в TikTok эти цели могут относиться к одной из трех категорий: осведомленность, внимание или конверсия.
Выберите название и бюджет кампании
Бюджет вашей кампании - это сумма, которую вы готовы потратить на показ своих объявлений. Как только вы достигнете запланированной суммы, показ вашей рекламы прекратится. Установка бюджета помогает вам следить за своим маркетинговым бюджетом, контролировать показ рекламы и измерять ее эффективность. Доступны 3 варианта бюджета.
- Без ограничений: при неограниченном бюджете не будет никаких ограничений на показ вашей рекламы на уровне кампании.
- Дневной бюджет / пожизненный бюджет: показ объявлений ограничен дневным или общим бюджетом на уровне кампании. Это ограничивает ежедневные или общие расходы на все объявления в вашей кампании.
Каждая созданная вами кампания в TikTok может иметь несколько групп объявлений, что упрощает оптимизацию рекламы и измерение эффективности. Давайте посмотрим, как создать группу объявлений в TikTok Ads Manager.
Создание группы объявлений
С помощью рекламы в TikTok вы можете настроить места размещения, целевые аудитории, бюджеты, расписания, цели и ставки для каждой группы объявлений. Вот как настроить группу объявлений в TikTok Ads Manager:
- Выберите места размещения рекламы.
- Заполните данные объявления.
- Установите целевую аудиторию.
- Установите бюджет и расписание.
- Выберите цели оптимизации и метод назначения ставок.
Настройте группу объявлений
После создания кампании ваш следующим шагом будет создание группы объявлений. Как мы уже упоминали, вы сможете выбрать места размещения объявлений, заполнить сведения об объявлении и установить свою аудиторию, бюджет, расписание, метод ставок и тип доставки.
Шаг 1. Места размещения
Вы можете выбрать собственные места размещения для рекламы или места размещения, выбранные автоматически, чтобы TikTok оптимизировал показ рекламы во всех местах размещения. Не все они доступны. Вот список мест размещения и доступных мест.
Шаг 2. Подробная информация об объявлении
В этом разделе вы заполняете все сведения, относящиеся к целевой странице или продвигаемому приложению.
- Тип продвижения: в зависимости от цели кампании вы можете выбрать установку приложения или веб-сайт.
- Отображаемое имя: здесь отображается название вашего бренда или приложения.
- Изображение профиля: изображение профиля показывается вашей аудитории вместе с объявлением.
- Категория: выберите категорию рекламы, которая описывает ваше продвижение, чтобы максимально использовать возможности модели оптимизации рекламы.
- Теги объявлений: добавьте до 20 тегов для описания вашего веб-сайта или приложения. Алгоритмы TikTok будут использовать теги в качестве ключевых слов, чтобы подбирать вашу рекламу для соответствующей аудитории.
- Комментарий пользователя: если вы не хотите, чтобы пользователи могли комментировать ваши объявления, отключите эту функцию.
- Загрузка видео: если этот параметр отключен, зрители не смогут загружать ваши видеообъявления.
Шаг 3. Тип креатива
TikTok предлагает автоматическую оптимизацию креативов. Когда эта опция включена, TikTok автоматически генерирует комбинации ваших творческих ресурсов (изображения, видео, рекламные тексты) и доставляет наиболее эффективные комбинации.
Шаг 4: Таргетинг
TikTok предлагает несколько вариантов создания или исключения пользовательских и похожих аудиторий. Кроме того, вы можете сузить аудиторию по демографическим характеристикам и параметрам устройства, таким как возраст, операционная система, пол, оператор связи, интересы и т.д.
Шаг 5: Бюджет и расписание
После того, как вы настроили таргетинг для своего объявления, пора установить бюджет и расписание.
- Бюджет: вы должны установить дневной бюджет не менее 20 долларов, независимо от того, выбираете ли вы дневной или пожизненный бюджет.
- Расписание: TikTok позволяет вам установить время начала и окончания для вашей рекламы, установить диапазон дат или постоянно запускать вашу рекламу после того, как вы настроили ее показ.
- Время суток: с помощью этого параметра вы можете выбрать определенные периоды времени в течение дня для показа вашей рекламы. Если вы выберете «Весь день», ваши объявления будут показываться в течение дня, но при выборе «Выбрать конкретное время» ваши объявления будут показываться только в течение запланированной кампании.
Шаг 6. Назначение ставок и оптимизация.
С помощью объявлений в TikTok вы можете выбирать свои ставки и оптимизацию, используя стороннее отслеживание для отслеживания эффективности рекламы.
- Цель оптимизации: при определенных целях кампании ваша цель оптимизации будет установлена по умолчанию. В противном случае у вас будет возможность оптимизации по конверсиям, кликам или охвату.
- Событие биллинга: TikTok автоматически устанавливает события биллинга в зависимости от выбранной вами цели оптимизации. Для охвата ваши объявления будут оплачиваться по цене за тысячу показов (CPM). За клики вам будет выставлен счет на основе CPC (цена за клик). А для конверсий у вас будет метод назначения ставок oCPC (оптимизация цены за клик) и оплата через CPC.
- Интеллектуальная оптимизация: активация интеллектуальной оптимизации позволяет TikTok оптимизировать события конверсии и использовать интеллектуальную доставку вашей рекламы.
- Стратегия назначения ставок: режим стандартных ставок обеспечивает более строгий контроль над ценой за результат, поэтому средняя цена за результат остается в пределах вашей ставки.
- Ставки: укажите, сколько вы готовы платить за клик, конверсию или тысячу показов, и алгоритм TikTok будет соответствующим образом показывать вашу рекламу.
- Тип показа: при стандартном показе ваш рекламный бюджет будет расходоваться равномерно в течение запланированного времени кампании, но с ускорением ваш рекламный бюджет будет израсходован максимально быстро.
У вас может быть одно объявление или несколько объявлений в каждой группе объявлений. Это позволяет сравнивать показ различных объявлений и оптимизировать их в зависимости от эффективности.
Создайте свою рекламу в TikTok
Теперь, когда у вас настроены кампания и группа объявлений, пора создать свою рекламу в TikTok. Это то, что вы будете показывать своей целевой аудитории, также она может быть выполнена в виде изображений или видео. Вы должны включить текст и сильный призыв к действию. Вот как создать рекламу TikTok:
- Загрузить изображения или видео
- Добавить копию объявления и кнопку с призывом к действию
TikTok Ads Manager включает в себя инструменты для создания и редактирования видео, которые позволяют легко создавать высококачественную привлекательную рекламу, даже если вы этого не делаете.
Давайте пройдемся по процессу создания рекламы в TikTok.
Настройка рекламы
TikTok позволяет очень легко создавать рекламу, загружая собственные отредактированные видео или изображения или создавая рекламу в TikTok Ads Manager с помощью прилагаемых инструментов для создания видео. Доступные форматы и спецификации объявлений зависят от выбранных вами мест размещения.
Шаг 1. Добавьте креатив
Начните с выбора формата объявления (изображение или видео). Размещение рекламы в TikTok поддерживает только видеорекламу. Изображения доступны на выбор, потому что их можно использовать в приложениях ленты новостей в TikTok. Вы можете загружать мультимедиа в свое объявление, добавляя его со своего компьютера, выбирая его из существующей библиотеки TikTok, создавая новое видео, используя шаблон видео или используя Smart Video. С помощью Smart Video TikTok анализирует ваши медиафайлы для создания отредактированных видео.
Шаг 2. Выбор обложки
После того как вы загрузили свое видео необходимо выбрать фотографию обложки, нажав «Настроить миниатюры видео». В зависимости от длины вашего видео TikTok будет показывать до 8 кадров на ваш выбор. У вас также есть возможность загрузить свою собственную фотографию обложки.
Шаг 3. Предварительный просмотр вашего объявления
Теперь, когда у вас есть набор рекламных объявлений, пора его предварительно просмотреть. Предварительный просмотр рекламы не зависит от устройства; фактическая реклама будет корректироваться в зависимости от устройства и состояния сети. TikTok рекомендует предварительно просматривать рекламу на вашем устройстве, чтобы лучше понять, как она будет выглядеть.
Шаг 4: Введите название объявления
Назовите свое объявление так, чтобы его можно было легко идентифицировать. Это имя предназначено для внутреннего пользования, поэтому оно не будет видно зрителям.
Шаг 5: Введите текст объявления
Введите текст, который будет отображаться над вашим объявлением. TikTok поддерживает 12–100 английских символов и 6–50 китайских или японских символов (включая знаки препинания и пробелы). Вы не сможете использовать эмодзи, скобки или хэштеги. Если ваш текст слишком длинный, он может некорректно отображаться на некоторых экранах, поэтому обязательно просмотрите его!
Шаг 6: Добавьте призыв к действию
Последний шаг к созданию вашей рекламы в TikTok - это добавление призыва к действию для вашей рекламы. У TikTok есть несколько вариантов на выбор:
- Загрузить сейчас
- Узнать больше
- Купить сейчас
- Зарегистрироваться
- Связаться с нами
- Подать заявку сейчас
- Забронировать сейчас
После того как вы выбрали призыв к действию, нажмите кнопку «Отправить», чтобы создать свое объявление. Вы можете сразу же создать другое объявление, нажав кнопку «Добавить». У вас также есть возможность Копировать существующее объявление или Удалить только что отредактированное объявление.
Отслеживание эффективности рекламы
Поздравляем! Вы создали рекламу в TikTok. Пришло время проследить за ее эффективностью. К счастью, у TikTok есть необходимые инструменты прямо в Менеджере рекламы. Вы получите представление об общих данных по своим рекламным кампаниям на странице панели инструментов. Для получения подробной информации изучите данные, представленные на странице кампании.
Личный кабинет
Источник: ads.tiktok.com
На панели инструментов вы можете получить актуальную информацию об общей эффективности рекламы, расходах на рекламу и статусе всех ваших рекламных кампаний в TikTok. Здесь вы можете:
- Отслеживать журналы операций из области «Сегодняшние расходы».
- Проверять статус всех кампаний, групп объявлений и объявлений.
- Просматривать показатели эффективности по различным параметрам (включая пол, операционную систему, время суток и т.д.).
- Загружать и экспортировать данные.
Кампания
На странице кампании вы сможете увидеть подробную информацию о своих кампаниях, группах объявлений и объявлениях, как мы уже упоминали.
TikTok также дает вам различные способы фильтрации, настройки и просмотра ваших данных.
Фильтры
Источник: ads.tiktok.com
Фильтруйте по различным критериям, чтобы вы могли просматривать данные только по тем кампаниям, которые вам интересны. Вы можете легко изменить критерии или комбинировать критерии для создания настраиваемых отчетов. И вы можете сохранить настраиваемые фильтры для еще более удобного доступа.
Пользовательская настройка
Источник: ads.tiktok.com
TikTok позволяет вам настроить пользовательские столбцы, чтобы вы видели только те данные, которые хотите видеть. Вы также можете перетаскивать столбцы, чтобы изменить их внешний вид, и сохранить настраиваемое представление столбцов для быстрого доступа.
Просмотр данных
Нажав «Просмотреть данные» под каждой кампанией, группой объявлений или объявлением, вы можете просмотреть данные об эффективности и анализ аудитории за определенный период времени и выбрать ежедневные или ежечасные данные. Некоторые параметры данных, по которым вы можете составлять отчет, включают стоимость, показы, клики, конверсии, CTR, коэффициент конверсии, цену за клик, цену за тысячу показов и стоимость конверсии. На вкладке «Разбивка» можно увидеть эффективность по сегментам аудитории.
Начните работу с рекламой в TikTok
TikTok не сильно отличается от других социальных сетей, на которых вы привыкли размещать рекламу. С помощью Менеджера рекламы с самообслуживанием TikTok имеет простую в использовании рекламную платформу, которая не требует времени на изучение и эффективное использование.