Ссылка в видео нужна, чтобы отправить зрителя на сайт, в магазин, на рассылку или к другому ролику. Но на YouTube кликабельны не все ссылки и не везде. Ниже — актуальный порядок: где ссылки работают, какой доступ для этого нужен, как добавить карточку и конечную заставку и какие ссылки YouTube запрещает. Данные сверены со справкой YouTube 30 сентября 2026 года.
Содержание
- Где ссылки кликабельны, а где нет
- Что нужно для ссылок: доступ к функциям и участие в YPP
- Ссылка в описании видео
- Закреплённый комментарий
- Карточки (info cards)
- Конечные заставки (end screens)
- Ссылки в Shorts
- Какие ссылки YouTube запрещает
- UTM-метки: откуда пришли зрители
- Почему ссылка не кликабельна: чек-лист
- Частые вопросы
Где ссылки кликабельны, а где нет
Справка YouTube делит ссылки на кликабельные и некликабельные в зависимости от места, где они стоят.
Кликабельные
- ссылки в профиле канала: до 14 штук;
- URL в описаниях и комментариях к длинным видео (нужны расширенные функции, см. ниже);
- ссылка на связанное видео (Related Video) в Shorts;
- внешние ссылки бренд-партнёров (brand deal links) в Shorts;
- ссылки партнёрской программы YouTube Shopping;
- ссылки-атрибуции Green screen и Remix в Shorts;
- конечные заставки (end screens);
- упоминания и хештеги в комментариях и описаниях Shorts;
- URL в чате прямого эфира и в описании канала при горизонтальных трансляциях.
Некликабельные
- URL в комментариях и описаниях Shorts: чтобы снизить спам и мошенничество, YouTube сделал их некликабельными;
- URL в чате прямого эфира и в описании канала в мобильном приложении при вертикальной ленте эфиров (vertical live feed).
Обратите внимание: для кликабельных внешних ссылок в описаниях и комментариях к длинным видео справка требует включить доступ канала к расширенным функциям (advanced features). Строка «Posts» стоит в таблице справки в колонке «некликабельные» (со сноской про расширенные функции), а страница о доступе к функциям называет кликабельные ссылки в постах расширенной функцией: эти страницы не согласованы, поэтому для постов проверьте поведение ссылки в Studio.
Источники раздела: Sharing links with your audiences.
Что нужно для ссылок: доступ к функциям и участие в YPP
У YouTube три уровня доступа к функциям канала.
- Стандартные функции открыты сразу после создания канала, если на нём нет активных страйков за нарушение правил сообщества.
- Промежуточные открываются после подтверждения номера телефона: видео длиннее 15 минут, эфиры с компьютера, свои обложки.
- Расширенные активным авторам с достаточной историей канала, как правило, открываются автоматически. Чтобы получить их сразу, можно подтвердить личность документом или видео; такое подтверждение доступно не всем авторам.
К расширенным функциям справка относит кликабельные ссылки в описании длинных видео и в постах, связанное видео в Shorts, закреплённые комментарии, главы (chapters) и заявку на монетизацию. Проверить, что включено на вашем канале, можно на компьютере: YouTube Studio → Settings → Channel → Feature eligibility. Напротив доступных функций стоит Enabled. Не все функции управляются на этой вкладке, у некоторых свои требования.
Ссылки на внешние сайты в карточках и конечных заставках требуют участия в Партнёрской программе YouTube (YPP): справка пишет, что такую ссылку можно добавить, если вы в YPP. Для вступления нужны 1000 подписчиков и либо 4000 квалифицированных часов просмотра за последние 12 месяцев, либо 10 миллионов квалифицированных просмотров Shorts за последние 90 дней. Кроме того, нужны: соблюдение правил монетизации каналов, страна, где доступна YPP, расширенные функции, включённая двухэтапная аутентификация, аккаунт AdSense для YouTube и отсутствие активных страйков. Порог — условие подачи заявки: после неё канал проходит проверку.
В некоторых странах действует расширенная версия YPP: 500 подписчиков, 3 действительные публичные загрузки за последние 90 дней и 3000 квалифицированных часов просмотра за 12 месяцев (или 3 миллиона квалифицированных просмотров Shorts за 90 дней). Справка описывает для неё более ранний доступ к fan funding и функциям Shopping и не говорит, открывает ли она ссылки в карточках и заставках.
YouTube предупреждает, что с 1 февраля 2027 года в YPP вводятся обновления: чтобы и дальше полностью монетизировать контент, нужно принять новые условия в YouTube Studio до 31 января 2027 года.
Для ссылок в описании справка называет только расширенные функции: участие в YPP среди условий для кликабельных ссылок в описании она не упоминает.
Источники раздела: Learn about feature access for YouTube Creators, YouTube Partner Program overview & eligibility, Overview of the expanded YouTube Partner Program, Add info cards to videos, Add end screens to videos.
Ссылка в описании видео
- В описании длинного видео вставьте нужный URL: он будет кликабельным, если у канала включены расширенные функции.
- В описаниях Shorts URL не кликабельны. Для Shorts используйте связанное видео, ссылку в профиле канала или ссылку бренд-партнёра (см. ниже).
- Правила YouTube о внешних ссылках действуют и на текст: замаскированные адреса («точка ком» вместо «.com»), показ URL в видео или на картинке и призыв перейти на сайт голосом тоже считаются ссылками.
Как писать описания, чтобы их читали, мы рассказали в статье 10 шагов, как написать идеальное описание для видео на YouTube.
Источники раздела: Sharing links with your audiences, Learn about feature access for YouTube Creators, External links policy.
Закреплённый комментарий
- Закреплённый комментарий показывается первым. Закрепить можно свой комментарий или комментарий зрителя. Функция требует расширенного доступа.
- Как закрепить: под видео выберите комментарий, нажмите «Ещё» (More), затем Pin и подтвердите. Новый закреплённый комментарий заменяет прежний.
- На телефоне зрители видят закреплённый комментарий, раскрыв комментарии. Закрепление не гарантирует, что он попадёт в превью комментариев.
- Ссылки в закреплённом комментарии подпадают под правила YouTube о внешних ссылках.
Источники раздела: Post & interact with comments, External links policy.
Карточки (info cards)
- Карточка может вести на видео, плейлист, канал или внешний сайт. На одно видео можно добавить до 5 карточек.
- Ссылка на внешний сайт доступна, если вы в YPP.
- Как добавить: YouTube Studio → Content → нужное видео → Editor → Info cards → выберите тип карточки → задайте время показа → добавьте сообщение и текст-тизер (для карточки канала они обязательны) → Save.
- Карточки недоступны для видео с отметкой «для детей» (made for kids). Они не показываются и тогда, когда видео заявлено в Content ID и правообладатель включил кампанию.
- Если сайт нарушает правила YouTube, карточку или ссылку могут удалить, а канал — получить страйк или потерять аккаунт Google.
Источники раздела: Add info cards to videos.
Конечные заставки (end screens)
- Конечную заставку можно добавить на последние 5–20 секунд видео. Видео должно быть не короче 25 секунд.
- В заставке может быть до четырёх элементов для стандартного формата 16:9; для других соотношений сторон предел может быть ниже.
- Элементы: видео или плейлист, подписка, канал и ссылка на внешний сайт (для участников YPP).
- Как добавить: YouTube Studio → Content → нужное видео → Editor → End screen → выберите шаблон или элемент (Video, Playlist, Subscribe, Channel, Link) → Save. Заставку можно добавить и во время загрузки видео.
- Для своей картинки YouTube рекомендует изображение не меньше 300×300 пикселей.
- Во время заставки другие интерактивные элементы, такие как тизеры карточек и водяные знаки, скрываются.
- Заставки недоступны для видео «для детей», в приложении YouTube Music, во Flash- и 360-видео. Зрители не видят их в мобильном вебе (кроме iPad), а сами зрители могут скрыть заставку.
- Результаты смотрите в YouTube Analytics на вкладке Engagement: для отдельного видео — карточка End screen element click rate, для всего канала — карточки Top end screen element types и Top videos by end screen.
Источники раздела: Add end screens to videos.
Ссылки в Shorts
- URL в описании и комментариях Shorts не кликабельны.
- Связанное видео (Related Video). Добавьте его после загрузки: YouTube Studio → Content → нужный Short → Related Video → Save. Под именем пользователя канала (handle) появится кликабельная ссылка на ваше видео, Short или эфир. Нужны расширенные функции; связанное видео должно быть публичным или по ссылке и соответствовать правилам сообщества.
- Ссылка бренд-партнёра. Если бренд-партнёр (или его агентство) сообщил YouTube и о сотрудничестве, и о самой ссылке, вы можете добавить его кликабельную ссылку в Short: она показывается стикером на Short, в описании или в обоих местах. Запрос на такую ссылку, присланный партнёрами через YCP API, можно принять независимо от статуса в YPP. Все такие ссылки проходят автоматическую проверку безопасности.
- Ссылки в профиле канала. На вкладке Home можно показать до 14 ссылок. Первая отображается рядом с кнопкой подписки, остальные открываются по нажатию. Добавить: YouTube Studio → Customization → Profile → Links → Add link, введите название и URL и нажмите Publish.
Источники раздела: Sharing links with your audiences, Add a related video to your YouTube Shorts, Brand Partnerships: External Links on Shorts, Manage your YouTube channel’s profile.
Какие ссылки YouTube запрещает
YouTube не допускает ссылки на контент, который нарушает правила сообщества; в некоторых случаях для контента с образовательным, документальным, научным или художественным контекстом возможны исключения. Политика действует на видео, звук, канал, комментарии, закреплённые комментарии, эфиры и любую другую функцию YouTube. Полного списка справка не даёт, но называет такие ссылки:
- на порнографию;
- на сайты и приложения с вредоносным или нежелательным программным обеспечением;
- на сайты и приложения, выманивающие данные для входа или финансовые данные (фишинг);
- на ресурсы, дающие несанкционированный доступ к платному аудио, видео, играм, программам и стриминговым сервисам;
- на сайты, которые собирают средства для террористических организаций или вербуют для них;
- на сайты с материалами сексуального насилия над детьми;
- на сайты, которые продают товары из руководства YouTube по регулируемым товарам;
- на контент, нарушающий правила о языке вражды и травле, и на контент, призывающий к насилию.
Ссылкой считаются не только кликабельные URL, но и текст URL в видео или на картинке, замаскированные адреса и призыв перейти на сайт вслух.
Если YouTube не может подтвердить, что ссылка безопасна, её могут удалить. За первое нарушение правил сообщества обычно выносят предупреждение без штрафа для канала; три страйка за 90 дней могут привести к закрытию канала.
Партнёрский (affiliate) контент сам по себе не нарушает условия использования YouTube, но избыточное размещение партнёрского контента на отдельных (dedicated) аккаунтах может нарушать правила о спаме.
Источники раздела: External links policy.
UTM-метки: откуда пришли зрители
Чтобы увидеть в Google Analytics, какие ссылки приводят посетителей, добавляйте к адресам метки utm. Google советует всегда указывать три: utm_source (источник), utm_medium (канал) и utm_campaign (кампания). Пример из справки Google: ?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale. Значения вы выбираете сами: Google советует называть кампанию так же, как она называется у вас, и для каждой платформы использовать один источник (например, youtube).
Источники раздела: URL builders: Collect campaign data with custom URLs.
Почему ссылка не кликабельна: чек-лист
- Это Short: URL в описаниях и комментариях Shorts не кликабельны. Используйте связанное видео, ссылку в профиле или ссылку бренд-партнёра.
- Не включены расширенные функции. Проверьте Studio → Settings → Channel → Feature eligibility и пройдите подтверждение.
- Ссылка в карточке или заставке ведёт на внешний сайт, а канал не в YPP.
- Видео отмечено «для детей»: карточки и конечные заставки для него недоступны.
- Ссылка нарушает правила YouTube, и её могли удалить.
Частые вопросы
Нужно ли быть в YPP, чтобы добавить ссылку в описание?
Справка называет условием для кликабельных ссылок в описании длинных видео доступ к расширенным функциям, а не участие в YPP. А вот ссылки на внешние сайты в карточках и конечных заставках требуют YPP.
YouTube просит пройти проверку, чтобы ссылки стали кликабельными. Что это значит?
Речь о доступе к расширенным функциям. Активные авторы с достаточной историей канала обычно получают его автоматически, остальным можно подтвердить личность документом или видео, если такая проверка доступна. Проверьте статус в Studio → Settings → Channel → Feature eligibility.
Почему в Shorts нельзя вставить ссылку в описание?
Чтобы снизить спам и мошенничество, YouTube сделал URL в описаниях и комментариях Shorts некликабельными. Ведите зрителей другими способами: связанное видео, ссылка в профиле канала, ссылка бренд-партнёра.
Читайте также: 50 идей для видео на YouTube и Shorts и калькулятор дохода YouTube-каналов.