Чем удивлял Instagram в 2019 году? Обзор топ-14 трендов, которые запомнились больше всего

2010-е годы – это первое десятилетие существования Инстаграма. За это время он полностью изменил мир торговли, а также оказал глубокое влияние на поп-культуру, политику и технологии.

Яйцо, которое побило все рекорды, бум с фильтром AR и неоднозначное решение спрятать лайки – этот год запомнится пользователям платформы многими интересными моментами.

Чем удивлял Instagram в 2019 году:



Тренд №1: яйцо-рекордсмен

Простая фотография куриного яйца застала нас врасплох в начале января 2019 года. Всего за 10 дней это изображение набрало колоссальные 28,3 миллиона лайков, опередив популярное фото новорожденной дочери Кайли Дженнер и получив международное освещение в новостях.

Самое интересное то, что учетная запись оставалась анонимной почти месяц: отсчет времени до грандиозного признания пошел, когда в конце января начали появляться снимки яйца с потрескавшейся скорлупой. Так кто же стоял за странной тайной?

4 февраля, во время рекламной паузы, прервавшей Суперкубок, выяснилось, что эта загадка было частью продвижения сайта организации поддержки психического здоровья.

Видео, которое просмотрели более 38 миллионов раз, показало, что яйцо раскололось из-за «давления соцсетей», поощряя зрителей не бояться поговорить с кем-нибудь, если они чувствуют, что им нелегко.

2019 год подходит к завершению, а «яйцо с мировым рекордом» по-прежнему удерживает титул самой популярной публикации в Instagram.


Тренд №2: флешмоб #10YearsChallenge

Челленджи в Инстаграме появляются постоянно, но лишь немногие достигают такой же виральности, как #10YearsChallenge, запущенный в начале 2019 года.

Инфлюенсеры, знаменитости и обычные инстаграммеры одинаково активно подхватили эту тенденцию воспоминаний, поделившись коллажами-сравнениями своих свежих фото и изображений 10-летней давности.

Среди сотен знаменитостей, поддержавших этот флешмоб, были замечены Риз Уизерспун, Эллен Дегенерес, Джанет Джексон, Джессика Бил, Тайра Бэнкс, Шанс Рэппер, Дженнифер Лопес, Ники Минаж и Кейтлин Дженнер. В общей сложности по хештегу можно найти более четырех миллионов постов.


Тренд №3: мемы про леди Гагу и Брэдли Купера

Когда леди Гага и Брэдли Купер вышли на сцену на 91-ой ежегодной церемонии вручения премии «Оскар», чтобы вместе исполнить песню «Shallow», они вряд ли предполагали, что этот выступ вызовет целую волну мемов.

Из-за предположения, что Гага увела Купера из семьи, в этому году Instagram аккаунт известной певицы атаковали своими комментариями гневные фанаты Ирины Шейк и просто любители потроллить. Примечательно, что большинство возмущений и шуток написаны русскими пользователями, поэтому, к сожалению, леди Гага не смогла по достоинству оценить все подколы, прозвучавшие в ее адрес.


Тренд №4: покупки в приложении

В 2019 году Instagram стал полноправной платформой электронной коммерции: в нем появилась новая функция «оформить заказ». Теперь товары можно покупать даже не выходя из приложения!

Учитывая то, что Инстаграм насчитывает более миллиарда активных пользователей в месяц и два миллиона рекламодателей, появление возможности непосредственной покупки оставалось только вопросом времени.

Эта опция пока открыта в бета-версии только для некоторых компаний (включая Zara, ColourPop и Warby Parker) на территории США.

Хотя функция оформления заказа все еще находится в стадии разработки, она является важным показателем того, что произойдет в 2020 году, поскольку переход Instagram к электронной торговле, вероятно, будет продолжаться.


Тренд №5: танцевальный челлендж от Бейонсе

Учитывая наличие более чем 135 миллионов подписчиков, Бейонсе совсем не новичок в создании вирусного контента. Вслед за танцевальным феноменом «Single Ladies», в этом году звезда запустила в Инстаграме танцевальный конкурс под хэштегом #BeforeILetGoChallenge.

Флешмоб ознаменовал выпуск ее кавер-версии на песню «Before I Let Go» Фрэнки Беверли и Мейз.

Бейонсе сделала вызов в Stories Instagram, призвав фанатов отмечать свои танцевальные видео специальным хэштегом.

Затем она поделилась десятками клипов поклонников на своем аккаунте, доказывая тем самым, насколько мощным может быть пользовательский контент для создания чувства общности.


Тренд №6: creator-аккаунт

В апреле этого года на ежегодной конференции F-8 Инстаграм всех удивил, представив еще один тип учетной записи с комплектом новых функций.

Аккаунт автора предназначен специально для создателей контента. Его пользовательские функции значительно упрощают управление профилем.

С целью создания сообщества авторов контента, в 2019 году Instagram вывел на рынок больше возможностей, чем когда-либо прежде. И поскольку деловые отношения с инфлюенсерами продолжают замещать традиционные расходы на рекламу, вероятно в 2020 году мы будем наблюдать дальнейшее развитие этой тенденции.


Тренд №7: Загадочные «4.26» от Тейлор Свифт

Если говорить об ажиотаже в обществе, никто не умеет создать его лучше, чем Тейлор Свифт. Мистический обратный отсчет до «4.26» заставил ломать голову над загадкой даже тех, кто не является любителем ее творчества.

В преддверии чего-то секретного певица поделилась серией мечтательных постов в своей ленте в Instagram. Каждая публикация содержала одну и ту же странную подпись «4.26», вызывая волну интриг среди фолловеров.

Как оказалось, это была дата выпуска ее сингла «ME!». Доказав, насколько далеко она опережает тренды в Инстаграме, Свифт даже выпустила собственный фильтр Instagram Stories AR «4.26».

В целом, загадочный обратный отсчет включал ребрендинг сайта, капитальное обновление Instagram, пользовательский фильтр Instagram Stories AR и даже готовый настенный мурал в Нэшвилле, штат Теннесси.


Тренд №8: новые стикеры для Stories

2019 год запомнится запуском интерактивных стикеров «Викторина» (англ. Quiz), «Чат» (англ. Chat) и «Вопрос» (англ. Question). Это очень эффективные инструменты для увеличения взаимодействий аудитории с авторским контентом. Благодаря алгоритмам приложения, это еще и отличный способ повысить рейтинг аккаунта.

Все эти наклейки имеют свою уникальные ценности для создания сообщества и поощрения активности подписчиков. Очень интересно, какие новые наклейки появятся в 2020 году!


Тренд №9: отключение лайков

Наряду с успехами в электронной коммерции и привлечении аудитории, Instagram также предпринял активные действия для обеспечения благополучия своих пользователей в 2019 году.

Самым революционным из этих шагов было решение скрыть лайки. Это попытка сделать платформу пространством, сосредоточенным именно на общении в сообществе.

Пожалуй, это самая значимая новость года. В основном пользователи, особенно знаменитости, встретили ее с положительной реакцией.
Лайки уже скрыты для пользователей Instagram в Канаде, Австралии, Бразилии, Ирландии, Италии, Японии, Новой Зеландии и Соединенных Штатах.


Тренд№ 10: флешмоб с крышкой от бутылки

Пожалуй, самым странным вирусным челленджем в 2019 году было испытание, когда участники пытались одним ударом сбить крышку с бутылки.

Все началось с того, что боец тхэквондо Фараби Давлетчин в июне опубликовал свой трюк, призвав звезду боевиков Джейсона Стэтхэма, принять вызов и продемонстрировать свои навыки боевых искусств.

Ответное видео Стэтхема собрало более чем 23 миллиона просмотров, получив тем самым вирусный статус. Это вдохновило целый ряд селебрити принять участие в #bottlecapchallenge. И если большинство звезд просто повторило условия флешмоба, Мэрайя Кэри пошла еще дальше – она сбросила крышечку от бутылки силой своего вокала.


Тренд №11: популярность AR-фильтров

В августе этого года Instagram наконец-то сделал публичным доступ к созданию и загрузке фильтров дополненной реальности, которые можно использовать с камерой Instagram Stories.

Это был смелый шаг: теперь все желающие (в том числе и бренды) могут поделиться своими собственными фильтрами.

Чтобы управлять огромным потоком креатива создателям Инстаграм пришлось организовать совершенно новую «галерею эффектов». И не зря! Наличие успешного фильтра может стать суперускорителем роста популярности на платформе.

Чтобы поделиться фильтром, пользователи должны загрузить его в Spark AR Studio (AR-инструмент, принадлежащий Facebook) и получить окончательное одобрение Instagram.

Но то, что фильтр одобрен вначале, совсем не означает, что его нельзя удалить. Недавно Instagram запретил использование целого ряда AR-фильтров, имитирующих косметическую операцию, из-за опасений, что они могут нанести вред психическому здоровью пользователей.


Тренд №12: Климатическая революция Греты Тунберг

Устраивая школьную забастовку для борьбы с изменениями климата, 15-летняя Грета Тунберг не представляла, что начинает международное движение, которое соберет более четырех миллионов участников.

Сейчас Тунберг 16 лет: она бастует уже более 65 недель. Журнал ID провозгласил ее «голосом поколения», объединяющим сознательных молодых людей во всем мире.

Позиция молодой девушки повлияла на общее настроение в Инстаграм: бренды проявляют больше внимания к своей политической позиции, чем когда-либо прежде.

Ориентированные на миссию бренды, такие как Patagonia и Lush Cosmetics, стали первопроходцами среди компаний в 2019 году, доказав, что наличие сильной повестки дня может стать одним из самых мощных активов в сегодняшнем непростом мире.


Тренд №13: новый режим создания Историй

Поскольку в 2019 году более 500 миллионов человек ежедневно используют Instagram Stories, неудивительно, что платформа продолжает дополнять эту опцию интересными возможностями.

В октябре Инстаграм запустил обновленную камеру, в которую был включен совершенно новый режим «Создать», наполненный инструментами для повышения заинтересованности. Теперь создавать интерактивный контент для аудитории можно всего несколькими нажатиями.


Тренд №14: Дженнифер Энистон и «Друзья» взрывают Instagram

Список лучших моментов 2019 года в Instagram не был бы полным без впечатляющего дебюта Дженифер Энистон. Актриса опубликовала фотографию с бывшими коллегами по сериалу «Friends», оставив подпись «Мы были на перерыве». Неоднозначный текст вызвал столько активности, что в Instagram случился небольшой сбой: некоторые поклонники временно не могли подписаться на аккаунт Энистон.

Но даже несмотря на проблему, Энистон побила мировой рекорд по быстро растущей учетной записи Instagram, достигнув одного миллиона подписчиков всего за 5 часов и 16 минут.

Похожие посты